logo

Dažniausiai žmonės eina į kiną 22-30 metų amžiaus, o ne iki 25, kaip buvo manoma iki šiol. Tokie duomenys buvo gauti "Russian Research", atlikus tyrimą, užsakytą "Formula Kino" kino teatro tinklo. Tinklai yra pasirengę kurti skirtingų auditorijų zonas kino teatruose ir net keisti reklamos strategijas, sutelkiant dėmesį į daugiau suaugusiųjų auditoriją.

"Formula Kino UK" valdymo kompanijos rinkodaros ir PR direktorė Olga Proskuryakova, netikėtai apklausia 2,5 tūkst. Respondentų, kuriuos užsakė "Russian Research" tinklo tinklas. Iki šiol buvo manoma, kad pagrindinė kino teatrų auditorija buvo jauni žmonės nuo 18 iki 25 metų amžiaus, o labiausiai aktyvią auditoriją pavadino berniukai ir mergaitės iki 22 metų amžiaus. Tuo remiantis tinklai nustatė repertuaro politiką ir atliko reklamos kampanijas. Tyrimas parodė, kad kino teatrų auditorija yra vyresnė: daugiau nei trečdalis respondentų yra nuo 22 iki 30 metų, kiekvienas šeštasis žiūrovas yra net vyresnis - nuo 31 iki 39 metų, o respondentų nuo 17 iki 21 metų dalis neviršija trečdalio. "Žinoma, tai yra teigiama tendencija: kai baigsis demografiniai nesėkmės, bendra auditorija didės dėl vyresnės kartos, kurios lankėsi kino teatre", - džiaugiasi M. Proskuryakova. Ji pažymi, kad gauti duomenys leidžia mums pakoreguoti tinklų kainų politiką: "Mes manome, kad visuomenė nebuvo tokia jautri bilieto kainai, o kai kuriose kino teatruose mes pakoregavome kainas".

Žiūrovai iš tikrųjų tampa vyresni, rinkos dalyviai sutinka. Pasak jų, publikos brandumo tendencija buvo apibūdinta prieš keletą metų. "Manau, tai atsirado dėl patogesnių vakarietiškų daugkartinių kino teatrų, galinčių pritraukti daugiau auditorių nuo 22 iki 30 metų", - teigia kino teatrų tinklo "Cinema Park" generalinis direktorius Sergejus Kitsinas. "Nevafilm" generalinis direktorius Olegas Berezinas paaiškina auditorijos filmų amžių keičiant demografinę pusiausvyrą. "Žvilgsnis, kuris pradėjo eiti į kiną 16-17 metų amžiaus, išaugo. Ir dabartiniai paaugliai gimė 90-ųjų pradžioje. Per tuos metus buvo stiprus demografinis nuosmukis. Todėl šios amžiaus grupės atstovai tapo žymiai mažesni. "

Ponia Proskuryakova pažymi, kad tyrimas leido mums pritaikyti kiekvieno kino teatro repertuaro politiką: "MEPI yra šalia mūsų kino" Mechta ", ir ten mes rėmėsi jaunimo komedijomis. Tačiau pasirodė, kad pagrindinė kino auditorija yra ne moksleiviai, o šeimos ", - sako ji. Ponas Kitinas tikisi domėtis daugybe lankytojų, keliančių paslaugų lygį ir patogią atmosferą. "Būtina atskirti kiną nuo zonų: žaidimų ar pramogų ir barų. Be to, jis grindžiamas suaugusiųjų kategorija, mes bandome rasti kino salės dideliuose prekybos centruose, kur galite ne tik žiūrėti filmus, bet ir pirkti ir vakarieniauti kavinėse ar restoranuose ", - sako jis.

Pasak "Formulės kino" tyrimo, svarbiausias informacijos šaltinis renkantis filmą yra draugų apžvalgos ir rekomendacijos - taip atsakė apie 55 proc. Respondentų. Antroje vietoje yra televizijos reklamos (šiek tiek mažiau nei 50%), trečioje vietoje yra kino ir fasado filmo skelbimas (apie 30%). "Gali logiška, kad padidėjo žmonių pasitikėjimas žodžiu. Dėl daugybės socialinių tinklų ir tinklaraščių atsiradimo vis dažniau potencialūs kino teatrų žiūrovai keičia nuomonę internete ", - sako p. Berezinas. Pavasaris Shilovsky, "Cinema 360" strategijos direktorius, sutinka su juo. Jis pažymi, kad reklama yra svarbus informacijos šaltinis tik pirmosiomis filmo paleidimo dienomis, o tada pakeičiamas draugų atsiliepimais ir rekomendacijomis. "Tai, kad antrą savaitę daugelio filmų reitingai mažėja, žinoma," sako jis. "Mes daugiau dėmesio skirsime reklamavimui mūsų kompanijoje internete", - žada pr. P. Proskurakova. Ir p. Kitinas nesiruošia keisti reklamos strategijos, bet išplės repertuarą: "Pavyzdžiui, pirmąją savaitę" Best Movie "lenta pasirodė beprotiška, o per septynias dienas visuomenės interesai sumažėjo. Dabar mes tikimės nutraukti šį nuosmukį, paleidžiant daugybę kitų filmų ", - sako p. Kitinas.


Anastasija Vasiljeva, RBC kasdien

Kino tikslinė auditorija

Prieš pradedant bet kurią reklaminę kampaniją, neatsižvelgiant į tai, ar ji yra didelė ar maža, ilgalaikio ar trumpalaikio, būtina apibrėžti siekiamus tikslus ir informaciją, atitinkančią šiuos tikslus.
Kitas etapas yra rinkos analizė, tikslinės auditorijos apibrėžimas ir pagrindinių reklaminių apeliacinių skundų teikėjų pasirinkimas. Spręsdami šias problemas mes remiame specializuotų tyrimų centrų atlikto žiniasklaidos tyrimo rezultatus.

Atsižvelgdami į mūsų reklamos kryptį, mes stengsimės atsakyti į šiuos klausimus: "Kas turi reklamą kino teatruose ir kada? Koks yra reklamos efektyvumas pramogų komplekse? Kokie yra bilietų reklamos privalumai ir trūkumai?"

Iki šiol dvi rinkodaros mašinos ir Rusijos moksliniai tyrimai atliko dvi didelio masto kino auditorijas. Rezultatai rodo nedidelį skirtumą tarp filmų mėgėjų Maskvoje ir Rusijos regionuose.

Regioninių kino teatrų auditorijos amžiaus struktūra

Maskvos kino mėgėjų amžiaus struktūra

Demografinė auditorijos analizė parodė, kad 51 proc. Kino mėgėjų yra moterys, 41 proc. Paaugliai ir 23 proc. Yra 23-34 m. Jauni žmonės. Be to, dauguma lankytojų turi antrinį (47 proc.) Ar aukštesnį (30 proc.) Išsilavinimą, daugiau nei pusę nuolatinių aukštų pajamų (51 proc.).
Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad filmų lankytojų sudėčiai taip pat turi įtakos kino vieta. Pasirodo, kad kino teatrai yra centriniai - jaunimas ir įsikūrę dideliose prekybos kompleksuose yra skirti šeimos žmonėms su automobiliais ir rimtais apsipirkimais.

Pagalvokite apie tai! Rusijos kino teatruose (pagal Rusijos tyrimus) per mėnesį atvyksta vidutiniškai 10 milijonų žiūrovų!

Taigi, kas jie yra - kino mėgėjai?
Tai tie patys žmonės, kurie eina į reklamuotojo parduotuvę, užsako reklamuotojo paslaugas ir perka reklamuotojo prekes. Tai žmonės, kurie linkę aktyviai reaguoti į naujus dalykus ir įgyti juos, žmones, kurie diktuoja gyvenimo būdą ir elgesį, žmones, kurie aktyviai imituojami savo socialinėje strategijoje.

Bilietų reklama teikia tokias reklamos kampanijos privalumus:

  • Ilgalaikės reklamos kampanijos galimybė visoje Rusijoje.
  • Pasiekite savo tikslinę auditoriją.
  • Minimali reklamos kampanijos pradžios trukmė visais sezono metu.
  • Pakartotinis reklamos kontaktas.
  • Gebėjimas tiksliai matuoti auditoriją.
  • Minimalios finansinės išlaidos.

Kino tikslinė auditorija

"Nevafilm" bendrovė atliko dar vieną didelį Rusijos kino teatrų tyrimą, paskutinį kartą atlikdama panašų visureigių auditorijų apklausą 2011 m.

Nuo 2016 m. Spalio 10 d. Iki gruodžio 6 d. "Nevafilm" analitinis skyrius, bendradarbiaudamas su 50 kino teatrų savanoriais iš 45 miestų, esančių skirtinguose šalies regionuose, atliko 3-ąjį visureigių auditorijų apklausą, per kurią buvo surinkti 6,6 tūkst. Klausimynų, iš jų 2,7 tūkst. per individualius pokalbius ir 3,9 tūkst. per internetinį apklausą.

Rusijos kino mėgėjai auga atsižvelgiant į demografinius pokyčius pastaraisiais metais: jei pagal 2011 m. "Nevafilm Research" duomenimis, 18-24 m. Studentų, dalyvavusių kino teatruose (41-24 m.), Skaičius buvo 41%, o 2016 m. - 33% o senesnių žiūrovų dalis padidėjo nuo 46% iki 60%. Vidutinis amerikiečių kino mėgėjų amžius 2016 m. Buvo 29 metai.

Žiūrovų, kurie nori eiti į kino teatrą rusų premjerų, dalis yra 18 proc., Kas sutampa su vietinių filmų lankomumo pasirodymuose kasoje. Amerikietiškos premjeros pageidauja tris kartus daugiau - tarp jų dominuoja jauni žmonės, o žiūrovai po 45 metų nori vietos kino.

Bendros išlaidos vienam asmeniui į kiną patenkant 2016 m. Rudenį buvo 477 rublių, tai yra praeitais metais maždaug dvigubai daugiau bilieto kainos Rusijoje. Labiausiai paplitę kino baruose yra įprasti šalti gėrimai ir įvairių rūšių kukurūzų.

Nuo 2011 m. Rusijoje padidėjo tų, kurie nepatenkinti kino repertuarais: jei anksčiau šis klausimas buvo svarstomas tik su 16 proc. Respondentų, dabar 25 proc. Žiūrovų sulaiko dažnesnius vizitus į kiną. Nepaisant to, kad pastaraisiais metais vis krumpliaračių kino plakatų įvairovė didėja, žiūrovai tampa vis labiau diskriminuojantys.

76% kino mėgėjų nemoka turinio internete ir programose; už ją moka tik 10% respondentų (pageidaujantys prenumeratos); likusieji nenaudoja interneto kanalų, kuriuose žiūri filmus. Atkreipiame dėmesį į tai, kad per pastaruosius penkerius metus mokamos turinio įsigijimo padėtis šiek tiek pagerėjo: 2011 m. Paklausos mokėtojų vaizdo paslaugoms naudojančių asmenų ir tų, kurie žiūrėjo filmus nemokamose svetainėse, dalis 2011 m. Buvo 13 kartų, o 2016 m. -M ji sumažėjo iki aštuonių kartų. Tuo pat metu ženkliai išaugo ir tų, ir kitų asmenų skaičius, kartu didėjant plačiajuosčio interneto prieigai.

Kino tikslinė auditorija

Tokie projektai tikrina "Kino parkas", "Formula Kino", "Karo" ir "Cinema 5". Kompiuterio vizija turėtų padėti nukreipti reklamą ir stebėti srautą, kad būtų išvengta neapmokėtų lankytojų baudų..

"PricewaterhouseCoopers" analitikai pateikė metinę ataskaitą apie pramogų pramonės būklę JAV ir prognozes dėl tolesnės plėtros. Streaming paslaugos pagaliau nugriauta į tradicinę televiziją, o muzika, VR ir net kasos auga..

Be kita ko, tyrimo autoriai nustatė internetinių kino teatrų kūrimo veiksnius ir apribojimus bei teisėto vaizdo įrašų vartojimo augimą..

Taigi parodė naują apklausą. Labiausiai įžeidžianti, neįprastai pasirodžiusi "Jėzaus Kristaus", 33 proc. Nenorėjo eiti į filmą, jei iš anksto žinojo, kad šiuos žodžius naudoja kaip prakeikimo žodį. "Goddam" buvo antra su 32%, o "fuck" buvo trečias su 31%..

Taigi parodė "Warner Bros" žaidimų kompanijos "Machinima" apklausa. 17% apklaustų žaidėjų kino teatre žiūri ne mažiau kaip 12 filmų per metus (11% visose Jungtinėse Amerikos Valstijose), o 83% žiūri iš dviejų iki 11 filmų per metus (60% visose Jungtinėse Amerikos Valstijose)..

"Companies Movie Research" ir NP ekspertų asociacija atliko išsamią muzikinių personažų suvokimo tyrimą, kuriame ištyrėme, kaip vaikai ir jų tėvai reaguoja į animacinių filmų personažus ir į tai, kam jie skiria daugiausia dėmesio..

Paskelbtas "Movio" publikos tyrimas parodė, kad "tūkstantmečiai" (nuo 20 iki 35 m.) Daug daugiau dalyvauja kino teatre nei paprastai tikima..

"Filmų tyrimų" tyrėjai analizavo nekomercinės partnerystės "Show Ex-BB Group" atlikto sociologinio tyrimo duomenis ir gavo duomenis apie vaikų kino žiūrovų pageidavimus..

Rusijos kino metais "Ufa administracija" apklausė gyventojus apie kino pageidavimus - dauguma respondentų mano, kad nebūtina kurti naujų kino teatrų. Egzistuoja pakankamai..

Filmų skyriaus garsiakalbiai, skirti auditorijai virš 50 metų, suteikė statistinių įrodymų, kad yra didžiulis kino teatrų potencialas..

Tyrimas, kurį atliko "Mail.ru Plakatas" ir "MASMI", parodė, kad internetinių filmų ir TV laidų populiarumas didėja. Tuo pat metu kino teatrų lankomumas išlieka beveik nepakitęs..

Ilgą laiką mes vertinome filmus auditorijai. Dabar kino kokybę galima išmatuoti moksliniu tikslumu - neurologijos pagalba. Komentuoja pirmaujančią šios srities ekspertą Aleksandrą Lužiną..

VTsIOM paprašė rusų, ar jiems reikia filmo apie socialines visuomenės problemas ir kas turėtų finansuoti tokį filmą..

2014 m. Srautinio vaizdo įrašo dalis piratų segmente pasiekė 21%, ir tai daug sunkiau spręsti, nei naudojant atsisiuntimo nuorodas..

Naujųjų metų projekto "Kino + Rusija. Nacionalinių vaizdo įrašų apžvalgų kronikos "didžiausias šalyje internetinis kinas" ivi.ru atliko "Rusijos interneto vaizdo vartotojų" pageidavimų tyrimą..

Septyniuose Rusijos regionuose - šalies kino dalis - septyniose Rusijos regionuose - regionuose "Kinas: link pilietinės visuomenės" - beveik du kartus daugiau nei rugpjūtį. Dažniausiai Rusijos kinas buvo stebimas rugsėjo mėnesį Stavropolio teritorijoje ir Vladimiro regione..

Tyrėjai padarė išvadą, kad per pastaruosius 12 mėnesių auditorija buvo daug dažniau dalijama interneto virusų ir muzikos filmų filmuose..

Dauguma "Runet" auditorijos yra pripratę mokėti už vaizdo žaidimus, programas išmaniesiems telefonams ir programinei įrangai..

Kokius projektus labiausiai domina potencialūs žiūrovai? Tarptautinė rinkodaros agentūra "Way to Blue" atliko "Comic-Con 2014" socialinių tinklų renginių atsakymų matavimą..

Pasak britų mokslininkų, tik trys aukščiausios klasės aktoriai vis dar gali vienu metu "traukti" nuotrauką - Bradą Pittą, Will Smitą ir Džonį Deptą. Šią išvadą padarėme rimtų abejonių..

Netgi parodyta neigiamoje aplinkoje, dvasios naudojimas skatina žiūrovą eiti į juostą..

2014 m. Balandžio mėn. (Kovo 31 d. - balandžio 27 d.) Lankytojų skaičius Rusijos kino teatruose (Rusija ir NVS šalys, išskyrus Ukrainą) sudarė 11,1 mln. Žiūrovų. Tai yra 6% mažiau nei praėjusių metų balandį..

Kino kritikų įvertinimas "Puviniai pomidorai" tradiciškai yra vienas iš pagrindinių filmų kokybės rodiklių. Bet kiek profesionalų nuomonė sutampa su balsavimo su doleriu nuomone (rublis, pabrėžti) auditoriją?.

68% apklausos respondentų baiminasi piktnaudžiauja kažkieno jausmais. Tačiau apytikriai tiek pat respondentų "už", kad užsienio turinys yra ekranuose ir žiniasklaidoje. Rytai yra sudėtingas verslas..

"Nevafilm Research" baigė plataus masto kino platinimo auditorijos tyrimą 2013 m. Išnagrinėti 24 000 klausimynų!

"Harris Interactive" paskelbė kino žiūrovų tyrimą, atliktą 2013 m. Gruodžio mėn. Pasak jo, du trečdaliai suaugusiųjų JAV pradėjo rinktis filmą rečiau nei prieš keletą metų.

Remiantis FOM atliktu tyrimu, 66% rusų "niekada ar beveik niekada" nežiūri filmus kino teatruose.

"EWDN" leidinyje paskelbta pirmoji metinė ataskaita apie internetinę vaizdo įrašų rinką Rusijoje. Ataskaitoje išsamiai aprašoma auditorijos sudėtis, rinkos dydis ir segmentacija, taip pat rinkodaros tikslai ir matavimo problemos.

Vaizdo turinio vartojimo tendencijos keičiasi, o pasiūlymas ne visada tinka jiems. TNS suprato tai, kad žiniasklaidos paklausa kinta toje pačioje kryptyje, kokia yra žiniasklaidos fragmentacija ir kokį vaidmenį vaidins "Smart-TV" šiame procese.

Mes ir toliau leidinių apie praeities rezultatus Vyborge apskritojo stalo "Kur žiūrovą?" Šiame į generalinio direktoriaus tyrimų bendrovės Movie tyrimų Oleg Ivanov ataskaitos klausimu serijos "šiuolaikinio Rusijos kino auditorijos elgesį."

Atspindžiai "Rusijos miesto kino teatrų auditorijos portretas"

Vasario 27, 2017 buvo pristatyta žurnalistams iš tyrimo "Portretas iš Rusijos auditorijos miesto teatro", kurį atliko VTsIOM užsakė kino fondo rezultatus 2016 gruodžio - January 2017 Projektas apklausta daugiau nei 7000 respondentų Maskvoje, Sankt Peterburge, Novosibirskas, Jekaterinburgas, Nizhny Novgorodas, Kazanė, Omskas, Rostovas prie Dono, Krasnodaras ir Ufa. Tyrėjai pareiškia, kad tai yra didžiausias Rusijos kino teatrų tyrimas šiuolaikinėje Rusijoje, ir paskelbia sensacines išvadas. Yra tik vienas "bet" - VTsIOM mokslininkai anksčiau nebuvo dirbę kino pramonėje ir negalėjo visiškai atsižvelgti į jo specifiškumą. ProfiCinema portalas susipažino su VTsIOM rezultatais, po to buvo daugiau klausimų nei atsakymai į juos.

Kino auditorija brandinta, jauni žmonės nustoja eiti į kiną ar...

Kita vertus, 90-ųjų pabaigoje ir nulio pradžioje yra "demografinės skylės" laikas, ty 18... 24 metų auditorija objektyviai yra mažesnė nei 25... 34. Be to, daugiau jaunuolių visiškai kitokiu būdu suorganizuoja savo laisvalaikį, praleidžia daugiau laiko turinčio turinio ne kino teatruose, bet išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių ekranuose. Neaišku, kokiu mastu šis procesas kelia grėsmę tolesniam kino teatrų dalyvavimo mažėjimui, ir VTsIOM tyrimas nesuteikia atsakymo į šį klausimą.

Tyrime teigiama, kad renkantis filmą tik 5 proc. Kino mėgėjų vadovaujasi specializuotų portalų nuotraukų vertinimu, 1 proc. Kritikų recenzijų pagrindu. Respondentų prioritetiniai veiksniai yra žanras ir subjektas (33%), sklypas (18%), mesti (17%). Rekomendacijos draugams ar pažįstams yra lemiamas veiksnys tik 3% respondentų.

Deja, tyrimas nepateikia atsakymo į vieną iš svarbiausių klausimų platinant rinkodaros biudžetus: kur žiūrovai gauna informaciją apie filmus ir kokie informaciniai kanalai yra efektyviausi? TV, internetas, kino reklama?

Vienas iš tyrimo klausimų "Nurodykite labiausiai įsimintinus Rusijos filmus 2016 m.". Atsižvelgiant į tyrimo laikotarpį, nenuostabu, kad dauguma publikacijų minėtų nuotraukų buvo gruodžio mėn. Leidimai. Bet tuo pačiu metu lyderis buvo "Crew", išleistas gerokai prieš Naujųjų Metų atostogas.

Autokino verslo planas

1. PROJEKTO SANTRAUKA

Projekto tikslas - atidaryti automatinį kiną filmų nuomos paslaugų pardavimui mieste, kuriame gyvena daugiau nei 500 tūkst. Gyventojų pietų Rusijoje. Pagrindinis pajamų šaltinis yra mokestis už keliones į automarko kino teatro teritoriją, norint žiūrėti filmą.

Kinas yra stovėjimo vieta lauke, kurioje yra įdiegtas didelis ekranas ir tam tikri FM dažnio garsai, todėl galite mėgautis žiūrėdami, nepaliekant automobilio.

Šio verslo privalumai yra šie:

- pramogų paklausa;

- Nauja laisvalaikio organizavimo forma;

- automatinio kino formatas reikalauja gerokai mažiau investicijų nei įprasto kino teatro;

- galimybė diversifikuoti verslą, naudojant komercines patalpas;

Tikslinė auditorija yra jauni žmonės su automobiliais. Kaina segmentas - vidutinė.

Investicinės išlaidos 804 000 rublių buvo panaudotos įrangos įsigijimui, teritorijos tobulinimui ir apyvartinių lėšų fondo sudarymui.

1 lentelė. Pagrindiniai projekto veiklos rodikliai

Atsipirkimo laikotarpis (PP), mėnesiai

Diskontuotas terminas (DPP), mėnesiai

Grynoji dabartinė vertė (NPV), rub.

Investicijų grąža (ARR),%

Vidinė grąžos norma (IRR),%

Pelningumo indeksas (PI)

2. PRAMONĖS IR BENDROVĖS APRAŠYMAS

Kinas yra automobilių stovėjimo aikštelė, prie kurios yra didelis ekranas. Žiūrovai sėdi savo automobiliuose, nustato pageidaujamą FM dažnį ir žiūri filmą atviru dangumi. Neseniai tokia pramoga pasirodė Rusijoje, atėjusi pas mus iš Vakarų. Pirmasis automobilinis kinas buvo atidarytas Amerikoje prieš 80 metų ir vis dar yra išsaugotas kaip verslo idėja. Rusijoje pirmasis automobilinis kinas pasirodė Sankt Peterburge 2000 metais. Bet namų ūkio verslo interesai automobilių kino teatruose kilo po kelerių metų.

Verslas pramogų srityje yra vienas iš pelningiausių ir populiariausių. Pramogų pramonė nuolat vystosi ir siūlo naujas laisvalaikio rūšis. Toks rinkos segmentas kaip automatinis kinas yra nemokamas ir gana perspektyvus. Kiekvienais metais komercinių kino teatrų skaičius auga: 2015 m. Augimo tempas buvo 5,4%, o iki 2016 m. Pabaigos jis viršijo 10%. Tai rodo filmų platinimo plėtrą šalyje.

Statistika rodo, kad kino teatrai yra populiari laisvalaikio veikla. Rusijos kino teatrų dinamika rodo kino teatrų ir kino salių paklausos didėjimą. Per pastaruosius 5 metus kino vizitų skaičius išaugo 19%. Tuo pačiu metu augimo tempai sulėtėjo - veiklos didžiausia riba yra 2013 m., Po kurios pastebimas ženklus nuosmukis. Ši tendencija yra susijusi su ekonomine krize ir bilietų kainos padidėjimu.

Bilietų kainos nuolat auga. Staigus kainų šuolis buvo 2012 m. - tada kaina padidėjo 10%. Tada bilieto kaina išaugo šiek tiek greičiau ir per 5 metus padidėjo 18,4%, siekdama 252 rublių. 2016 m. Kainų augimo tendencija tęsiasi, tačiau augimo tempas nėra toks didelis. Vidutinė bilieto kaina 2016 m. Šalyje sudarė 253 rublių. Sankt Peterburgas (+ 9,3%) ir miestai, kurių gyventojų skaičius yra 250-500 tūkst., Miestų atžvilgiu - kainų padidėjimas buvo 2,5%. Reikėtų pažymėti, kad kainų augimo tempas dažniausiai nustatomas miestuose, kuriuose aktyviausiai atidaromi nauji kino teatrai ir kino salės.

Franšizės ir tiekėjai

Ekspertų teigimu, 2015 m. Visose miestų grupėse kino lygis (t. Y. Salių skaičius 100 tūkstančių gyventojų) padidėjo. Didžiausias augimo tempas buvo užfiksuotas miestuose, kuriuose gyvena 250-500 tūkstančių žmonių, ir sudarė 22 proc. Tuo pat metu kinematografijos ir kino salių vieta Rusijos miestuose išlieka gana nevienodi. Paprastas kino lygis - daugiau nei 5 kino salės 100 tūkst. Gyventojų - yra tik 30% miestų, kuriuose yra kino teatrai, ir gyvena tik 15,3% gyventojų. Kino teatruose ir kino teatruose buvo labai mažai aptikta 99 kino miestuose, kuriuose gyvena 8,7% gyventojų. Nuolatiniai ekranų lyderiai mieste yra Maskva - tai sudaro apie 16% visų šalies ekranų. Skirtumas tarp milijonų pločio miestų ir mažų miestų yra 2,3 karto. Tačiau miestuose, kuriuose gyvena 250-500 tūkstančių žmonių, buvo užfiksuotas didžiausias ekranų skaičius - 2015 m. Jis buvo 22%.

Kainų augimas lemia teigiamą Rusijos filmų platinimo dinamiką. Mokesčiai rubliais rodo nuolatinį augimą, vidutiniškai didinantys 10% per metus. Išimtis yra 2015 m., Kuriai būdingi ekonomikos krizės reiškiniai: šis rodiklis išaugo tik 3,7%.

Šie statistiniai duomenys leidžia daryti išvadas apie šalies kino pramonės plėtrą, vidutinės bilieto kainos augimą, verslo atgaivinimą miestuose, kuriuose gyvena 250-500 tūkstančių gyventojų. Čia filmų platinimo rinka yra labiausiai laisva ir perspektyvi.

Taigi, filmų platinimo rinkos plėtra Rusijoje leidžia mums pasiūlyti vartotojams naujus pramogos būdus, įskaitant automobilių kinas. Remiantis prašymu svetainėje "VKontakte", Rusijoje yra 78 automatinių kino teatrų. Vidutinis kino teatras yra 220 rublių.

Pagrindinė auto kino savininko problema yra verslo sezoniškumas ir didelė priklausomybė nuo oro sąlygų. Atviru dangumi kino teatro dienų riboja klimato sąlygos. Centrinėje Rusijoje automatinis kinas gali dirbti 100-120 dienų per metus, pietuose šis skaičius yra šiek tiek didesnis.

Kinas gali veikti tik naktį - tai 4-5 filmų per dieną.

Premjeros neįmanoma parodyti dėl griežtų prekiautojų pateiktų sąlygų.

Projekto atsipirkimo rizika. Be kruopštaus planavimo ir išlaidų optimizavimo, projektas gali atsipirkti maždaug per 10 metų. Tačiau praktika rodo, kad Rusijoje yra automatinių kino teatrų, kurie gali atsipirkti už 1 sezoną.

Reikalinga kryptis pramogų industrijoje

Mažos darbuotojų išlaidos

Kino teatro formatas yra ekonomiškas ir mažas investicijų lygis nei įprastoje kino salėje.

Verslo diversifikavimas, naudojant alternatyvias komercinės paskirties patalpas. Taigi, norint pritraukti papildomų pajamų be parodų laiko, automatinio kino teatro vieta gali būti išnuomota vairavimo mokykloms, parodų organizatoriams, naudojama kaip mokama automobilių stovėjimo aikštelė ir pan. Statydami statymą dėl paslaugų teikimo "į apkrovą" galite pasiekti iki 50% pelningumą.

Ekspertai nurodo tokias projekto grąžinimo sąlygas:

Kino filmų rodymo vieta turi tilpti 200-250 vietų automobiliams. Šio sklypo plotas apie 2000 m².

Turėtų būti organizuota platforma susijusiems produktams parduoti: greito maisto, kukurūzų, užkandžių, gėrimų. Statistika nurodo, kad papildomų prekių ir paslaugų pardavimas gali pasiekti 60-300% pelno iš paties bilieto kainos.

Paralelinio verslo vykdymas dienos metu.

3. PREKIŲ IR PASLAUGŲ APRAŠYMAS

Pagrindinis automobilio kino paslaugos tipas rodo filmus plačiaekraniu ekranu. Alternatyva tai yra transliacijos futbolo rungtynės. Be to, papildomų paslaugų prieinamumas padidins pelną, taip pat pritrauks klientų dėmesį. Kas gali būti įtraukta į papildomų paslaugų sąrašą?

Maisto ir gėrimų pardavimas gali apimti ne tik luobeles, kukurūzus ir soda. Šaltame sezone būdinga arbata ir kava, o greitas maistas, pvz., Karšto kebabai, kepsninė dešra, karšto šuo ir mėsainiai, bus patrauklūs žiūrovams. Tokiu atveju jūs galite organizuoti mini kavinę patys arba numatyti frančizę su viena greito maisto grandine.

Populiarumas teikiamas teikiant automatines paslaugas filmų peržiūros metu. Pavyzdžiui, už nominalų mokestį, jūs galite nuvalyti priekinį stiklą tiems, kurie neturėjo laiko skambinti į automobilinę plovyklą. Dieną svetainėje galite įrengti automobilių plovimą arba padangas.

Kaljanų baras, nuomos stalai ant vairo, antklodės ir sulankstomos kėdės tiems, kurie nori gauti švarų orą.

Turint padavėjo, kuris tiekia maistą ir gėrimus tiesiai į automobilį. Skambinimas padavėjui įjungiant signalą "avarinė stabdymo sistema".

Kad būtų patogus filmo peržiūra, patariama suteikti teritorijoje rampą, kuri kelia mašinos priekinę dalį 10-15 cm. Taip pat pageidautina, kad teritorijoje būtų 1-2 sausos spintelės.

Jei turite savo svetainę ar grupę socialiniame tinkle, galite sukurti tinklelį parodų, kviečiant būsimus žiūrinčius žiūrėti savo filmus. Praktika parodė, kad komedijos, animaciniai filmai ir melodramos yra labiausiai ieškomi žanrai.

Galite organizuoti teminius filmų peržiūras: filmus apie meilę, komedijas, trilerius, siaubo naktį ar populiarių aktorių kino darbus.

Planuojant paslaugų sąrašą, būtina atsižvelgti į teritorijos, kurioje yra kinas, ypatumus. Pavyzdžiui, mokama stovėjimo aikštelė bus aktuali, kai netoliese yra verslo centrai ar rinkai. Jei kino vieta yra prekybos centro stovėjimo aikštelėje ar šalia jos, mokama stovėjimo aikštelė vargu ar bus paklausa. Tačiau yra išimčių - jei prekybos centro svetainėje yra nedidelis automobilių stovėjimo vietų skaičius su dideliu lankytojų srautu, tada mokama stovėjimo aikštelė bus svarbi.

Tinkamos svetainės parinkimas yra labiausiai laiko ir rimtas automatinio kino teatro atidarymo etapas. Vietos parinkimui yra trys iš esmės skirtingi požiūriai:

Žemės nuoma ar pirkimas už miesto ribų. Vieta neturėtų būti daugiau nei 10 kilometrų nuo miesto, o jo galia turėtų būti daugiau nei 200 vietų. Šios galimybės trūkumas yra tai, kad ne kiekvienas kino mėgėjas norės praleisti laiko, bandydamas patekti į kiną, ir norėtų eiti į artimiausią įprasto formato kiną.

Nuomojame automobilių stovėjimo aikštelės prekybos ir pramogų kompleksą. Taip bus išvengta kliūčių įrengimo ir reklamos kampanijos išlaidų, tačiau gali iškilti sunkumų su balionėlių savininkais, kuriuose pateikiami specialūs reikalavimai.

Išnuomokite žaidimų aikštelę parke arba stadione. Šios rūšies žemė paprastai būna valstybės nuosavybė, o viešojo aukciono metu galima sudaryti nuomos sutartį. Šios galimybės trūkumas yra tas, kad ne kiekvienas tokio tipo skyrius tinka formato automatiniam kinui - parke galės būti sukurtas lauko kinas.

Norint pasirinkti tinkamą svetainę, turite įvertinti kiekvienos galimybės privalumus ir trūkumus, lygindami konkrečius pasiūlymus rinkoje. Kino teatro svetainės parinkimas ir organizavimas turėtų būti atliekamas vadovaujantis šiomis taisyklėmis:

Gyvenvietės atokumas, siekiant išvengti gyventojų skundų;

Kalvoto žemės paviršiaus nebuvimas;

Reikalaujama žemės plotas apskaičiuojamas pagal reikalavimą: 125 m vienam automobiliui + įėjimo zona su kasa. Saugumo sumetimais pašalinkite pirmąją 25-30 m atstumu nuo ekrano esančią automobilio eilę;

Patogiausias įėjimas ir išvažiavimas - platus, be kietų dalių ir aštrūs posūkiai, įrengti atspindinti ženklai. Tai padės išvengti avarinių situacijų. Be to, kino teritorija turėtų būti gerai apšviesta;

Patogu ir patogus kasos padalijimas siekiant išvengti eismo kamščių;

Svetainė turi būti asfaltuota.

4. PARDAVIMAS IR PREKYBA

Tikslinė kino teatro grupė yra jauni žmonės, turintys automobilius.

Atsižvelgiant į tai, rekomenduojama reklaminę kampaniją atlikti internete - tai gana biudžeto pasirinkimas, apimantis didelę auditoriją. Reklamos kampanija turi prasidėti iš anksto, maždaug prieš mėnesį iki atidarymo. Šį kartą pakaks, kad pritrauktų potencialių klientų dėmesį ir užtikrintų pirmųjų įspūdžių lankomumą. Galite surengti nemokamą bandomąją versiją, kad žmonės suinteresuoti. Kitas reklamavimo variantas - nemokamo vizito konkursas arba premija, kai lankotės automatiniame kino teatre, pavyzdžiui, nemokamai. Jūs taip pat galite pradėti reklamuoti radiją, tačiau šis rinkodaros įrankis yra gana brangus. Pigesnė parinktis - skelbti plakatus ir skelbimus, nurodant artimiausiu metu planą.

Vertinant projekto marketingo priemonių ir finansinių galimybių efektyvumą, reklamos kanalams buvo pasirinkti šie kanalai:

socialiniai tinklai (kurdami sąskaitas, laikydami piešinį nemokamai apsilankydami kino teatrui);

reklama yra nemokamos peržiūros diena;

skelbia plakatus mieste. Reklamos medžiagos gamybai planuojama išleisti 5000 rublių.

5. GAMYBOS PLANAS

Verslo sezoniškumas nustato automatinio kino režimą - nuo balandžio iki spalio, ty 8 mėnesius per metus. Per likusius mėnesius planuojama naudotis svetaine kaip mokama automobilių stovėjimo aikštelė. Todėl, renkantis svetainę, reikia įvertinti parkavimo paslaugų paklausą. Didžiausias pardavimų sumažėjimas vasaros mėnesiais, pavasarį ir rudenį, pardavimai paprastai sumažėja 30%.

Kadangi pasirodymai gali vykti tik tamsoje, kino darbo valandos yra nuo 21:00 iki 12:00 darbo dienomis ir nuo 21:00 iki 12:00 savaitgaliais. Tai reiškia, kad per vieną dieną bus transliuojami 2 filmai.

Planuojama sukurti automatinį kiną 200 automobilių stovėjimo vietų mieste, kuriame gyvena apie 500 000 gyventojų, esančiose pietuose Rusijos (geografinė vietovė nustato filmo sezono trukmę). Automobilių kino teatrui nuomojama 2000 m 2 plotas - vidutinė tokios svetainės kaina yra 97 000 rublių.

Atsižvelgiant į verslo sezoniškumą, turėtumėte pasirinkti pavasarį atidaryti automatinį kiną, kad pasiektumėte vartotojų paklausos aukščiausią tašką.

Vidutinė automobilio kino bilieto kaina yra 220 rublių. Šiame projekte bilieto kaina yra mokama už 1 automobilio pravažiavimą į kino teritoriją, neatsižvelgiant į lankytojų skaičių, ir yra 200 rublių. Su 200 automobilių talpa ir 2 sesijos per dieną, kas mėnesį aplankyti 100% apkrova bus 12 000 automobilių.

Franšizės ir tiekėjai

2 lentelėje parodytas pardavimo planas ir pajamų apskaičiavimas. Įgyvendinimo planas sudarytas atsižvelgiant į veikimo būdą, lankytojų (automobilių) skaičių, seansų skaičių per dieną, svetainės apkrovimą.

Savo verslą: 3D kino teatras, 5D, 7D. Kas daugiau?

Kino teatruose yra daug skirtingų tipų: 2D (įprastas), 3D, 5D ir kt. Neįprasti techniniai sprendimai tampa vis populiaresni. Visi jie yra naudojami 5D ir kituose panašiuose projektuose. Tokie kino teatrai leidžia panardyti žiūrovą į ekrane vykstančius įvykius. Tam naudojamos šios papildomos priemonės:

  • drėkintuvai, dūmų poveikis;
  • kvapiosios medžiagos, specialus garsinis poveikis;
  • judamos platformos po sėdynėmis.

Šiuolaikinės kino teatrai gali suteikti daugybę nepamirštamų įspūdžių tiek vaikams, tiek suaugusiems. Tai tokio verslo sėkmės paslaptis. Šiandien be jokių sunkumų galima gauti tokio gatavo techninio sprendimo. Tačiau pirmiausia turėtumėte analizuoti keletą labai svarbių dalykų:

  • tokio verslo pranašumai ir trūkumai;
  • tikslinė auditorija;
  • vietovės parinkimo ypatybės;
  • Kodėl pelningiau pirkti paruoštą kiną?
  • Ką ieškoti perkant kiną, kaip atlikti šią operaciją?

Privalumai ir trūkumai

Svarbiausi teigiami "5D" ir "7D" kino teatrų įsigijimo aspektai:

  • minimali techninių klaidų tikimybė - visa įranga yra iš anksto parinkta, išdėstyta (verslas parduodamas visiškai paruoštas);
  • pirkti svarstomus verslo produktus, darbo nebus - daugelis įmonių užsiima jų gamyba;
  • 5D kino ir analogų kaina yra maža, o atsipirkimo lygis yra gana didelis.

Tuo pačiu metu šis parengtas verslas turi trūkumų:

  • būtina pasirinkti tinkamą vietą - mėnesio pajamos, visų pirma, priklauso nuo šio veiksnio;
  • Kai kuriais atvejais reikalinga gera techninė pagalba - beveik visuose 7D kino teatruose yra daug techniškai sudėtingų funkcijų, kurios reikalauja žinios apie automatizavimą ir IT (reikia samdyti aptarnaujantį personalą).

Tačiau su tinkamai parinkta vieta ir turinio asortimentu pajamos iš tokių kino teatrų yra beveik garantuotos. Kartais atsipirkimo laikas yra tik 6 mėnesiai. Tokiu atveju tokio tipo pirkimas yra palyginti lengvas, nes jo vertė yra nedidelė.

Kino 5D ir 7D tiksline auditorija

Šio tipo verslo įsigijimas yra pelninga investicija tik tuo atveju, jei yra tinkama vieta.

Būtina prisiminti tikslinės auditorijos pasirinkimo svarbą. Kino teatrai parduodami tiek suaugusiems, tiek vaikams - jie skiriasi daugialypės terpės turiniu:

  • asmenims iki pilnametystės - animacija, pasakos, fantazijos;
  • suaugusiesiems - viską, kas paminėta aukščiau, taip pat turinį, kuriame yra sekso, smurto ir kitų dalykų, kuriems taikoma amžiaus riba, scenos.

Be to, būtina atsižvelgti į tai, kad yra amžiaus riba. Tokio pobūdžio parduodamas verslas paprastai yra techniškai apskaičiuojamas tam tikros rūšies vaizdo seka. Todėl bus sunku pertvarkyti vaikų 5D kiną žiūrėti siaubo filmus.

Kino vietos pasirinkimo savybės

Vienas iš svarbiausių dalykų, turinčių įtakos verslo pelningumui, yra teisingas įrengimo vietos pasirinkimas. Pirmiausia turėtumėte sutelkti dėmesį į šiuos veiksnius:

  • didelio kryžiaus buvimas;
  • potencialių kino teatro lankytojų mokumas.

Norėdami, kad kinas gautų pelną, reikia pakankamai didelių žmonių srauto. Todėl verta rasti šį objektą perkrautas vietose, pavyzdžiui, prekybos ir pramogų centruose, kitose panašiose vietose (didelėse parduotuvėse, rinkose, dažnai lankomose vietose). Tuo pat metu turėtume prisiminti, kad egzistuoja finansinė galimybė apsilankyti tokioje vietoje, kurioje žmonės eina. Nėra prasmės įdėti "7D" kiną į mažas pajamas gaunančias gyvenamąsias vietas, miegas. Iš pradžių tai bus gedimas.

Taip pat verta atitinkamai formuoti kainas. Kainos turėtų būti nustatomos atsižvelgiant į tokius veiksnius:

  • vietos gyventojų saugumas;
  • techninė kino įranga;
  • nuomos, elektros, personalo darbo užmokesčio išlaidos.

Jei yra kitų veiksnių, dėl kurių padidėja verslo palaikymo išlaidų dydis, į bilieto kainą taip pat turėtų būti atsižvelgiama. Tik tokiu būdu kinas gali ne tik atgauti, bet ir gauti didelį pelną.

Pasirengimo verslo kino įsigijimo nauda

Paimkite savo kino teatrą taip:

  • pastatyti jį iš naujo;
  • pirkite paruošta.

Gaminto verslo pardavimas yra dažnai praktikuojamas - todėl galima sukurti pelningą verslą su minimaliu laiku. Parengto verslo kino įsigijimas turi tokius privalumus:

  • visos techniškai sudėtingos akimirkos yra išspręstos iš anksto;
  • jei reikia, pardavėjas galės patarti svarbiausiais klausimais;
  • tokie projektai apima minimalią riziką, nes pajamos iš 5D ar 7D kino teatro yra garantuotos;
  • beveik visuomet buvo pateikiami standartiniai darbuotojų atrankos, darbo eigos organizavimo sprendimai;
  • Daugelis bendrovių, kurios parduoda gatavus kino teatrus, siūlo gana ilgą garantuotą paslaugą.

Kuriant verslo kiną nuo nulio, visos organizacinės, techninės ir kitos problemos turės būti išspręstos savarankiškai, be jokios pagalbos. Jei nėra tinkamos patirties, tai kelia rimtų sunkumų. Štai kodėl naujokams šioje srityje tiesiog reikia nusipirkti jau paruoštą verslą.

Kaip pirkti 5D (7D) kino teatrą ir ką ieškoti?

Šiandien pirkti kino teatrą yra gana paprasta ir tai padaryti geriausiai per internetą. Verta iš anksto parengti bendrovių, siūlančių panašius produktus, sąrašą ir pasirinkti geriausią kainos ir kokybės santykio variantą. Vidutiniškai įprasto 5D, 6D, 7D kino kaina gali būti nuo kelių šimtų tūkstančių rublių iki kelių milijonų. Viskas priklauso nuo konfigūracijos ir kitų veiksnių.

Tokiu atveju galite įsigyti tiek naują, tiek jau naudojamą kino teatrą. Naujo įsigijimo rizika yra minimali, bet paprastai ji yra žymiai didesnė nei anksčiau. Naudojama kaina kainuos pigiau. Bet jūs turėtumėte atkreipti dėmesį į kai kuriuos svarbius dalykus:

  • drobės būklė rodymui - jai neturėtų būti padaryta žala;
  • kino funkcijos - tai labai svarbu, nes jis pritraukia klientus;
  • judančių dalių būklė - variklio važiuoklės sėdynių remontas yra labai brangus.

Prieš perkant šį verslą, turėtumėte iš anksto suprasti visas detales: vietą, kainas ir tt Kadangi įmonės sėkmė yra daugiau kaip 50% priklausoma nuo tinkamai parengto verslo plano. Dažnai įmonės siūlo parengtus sprendimus, kurie pritaikyti filmų tematui, amžiaus grupes. Jei įmanoma, pasinaudokite šiuo pasiūlymu.

© investicijų parduotuvė - invest-shop.ru

© - "Investicijų parduotuvė", verslo pardavimas.
Visos teisės saugomos.

1.000.000 pelnas už
naktinis kinas
Maskvoje

Užduotis:

Užduotis yra pritraukti auditoriją į naktinį kiną. Tikslas yra 400 vyriai, kurių vertė yra mažesnė nei 500 rublių. Mes sugebėjome gauti mažesnes švino išlaidas ir gauti 50% daugiau už tą patį biudžetą.

Klientas yra didžiausias pasaulyje naktinis kino teatras Maskvos miesto dangoraižyje su panoraminiu vaizdu į miestą. Salės talpa nuo 2 iki 12 žmonių, todėl idealiai tinka romantiškoms datoms ar mažoms vakarėlėms.

Rezultatai

"Facebook" analizė
Pardavimai
Išlaidos

Reklamos įmonė: testavimas

Projekto metu mes sugebėjome išbandyti daugybę hipotezių ir rasti tobulą reklamos formą problemai spręsti.

Pavyzdžiui, išbandėme keletą variantų ir derinių:

  • Teksto išdėstymas: aukščiau, žemiau, viduryje;
  • Įvairūs raginimo veikti mygtukai;
  • Įvairios antraštės nuotraukoje;
  • Kauliukų spalvos;
  • Rašymo ir dizaino leidinio rėminimas;
  • Lytis ir amžius segmentuojant 5-15 metų intervalais (iš viso nuo 18 iki 65 metų);
  • Pavadinimas, teksto apibūdinimas, nuoroda į naujienų kanalą.
Populiariausi skelbimai
A / B bandymų ir skelbimų išvados.

Pasibaigus bandymams paaiškėjo, kad geriausiai buvo suvokta geltona mirtis filmo forma su filmų projektoriaus simboliu ir kino interjeru. Tekstas pakilo paveikslėlio apačioje, o mygtukas "Reserve" - ​​filmo sesija.

A / B bandymų ir skelbimų išvados.
  • Pomėgiai: film club, shop "Alphabet of Taste"
  • Gerti brangus alkoholį
  • Eikite į naktinius klubus
  • Yra naujos tabletės ir išmanieji telefonai
  • Meilė kino ir filmai
  • Ar yra santykiai
  • Žiūrėti KVN
  • Mėgaukitės brangu prekių ženklu: Michael Kors, Villeroy Bochas
  • Ice Cream Mövenpick Ice Cream
  • Minions (teatro tendencija tuo metu)
  • Šiuolaikiniai seneliai
  • Domina Quarterblog ir INMYROOM
  • Eik į gerus restoranus
  • Domina būsto nuoma
  • Gimimo diena artėja prie antrosios pusės

Išvada

Šiai paslaugai parduoti svarbiausia buvo suprasti, ką tikslinė auditorija daro kasdieniame gyvenime, kur jis eina, kur galima rasti ir kaip motyvuoti pirkti. Paslauga buvo pristatyta kaip natūralus jų gyvenimo būdo tęsinys.

Dėl tinkamo auditorijos ir pasirinktų skelbimų įvertinimo galėjome padidinti tikslinių 50% potencialių klientų rodiklį.

Objekto charakteristikos ir PR palaikymas

2013 m. Naujo 5 aukštų "Mayak Mall" prekybos ir pramogų komplekso pastato, kurio bendras plotas yra 24 600 m2, statyba buvo atidarytas greta jau veikiančio "Mayak" prekybos komplekso, esančio kairiojo banko centre netoli autobusų terminalo ir vienos didžiausių Omsko rinkų "Kairysis Bankas", esantis pagrindinių magistralinių gatvių sankirtoje. Лукашевич ir kiti. Комаров.

2013 m. Rugsėjo 1 d. Naujas daugkartinio kino teatras "Mayak" atidarė duris ir tapo pirkėjų ir pramogų komplekso "Mayak Mall" akcentu visiems pirkėjams ir svečiams.

Kinas šiandien yra ne tik didžiojo ekrano filmas! Tai yra pramogų, įspūdžių ir ryškių emocijų masė. Čia visi gali pasinerti į kitą realybę, pažvelgti į pasaulį su skirtingomis akimis, jaučiatės realaus nuotykio herojais ar atsipalaidavę patogioje atmosferoje.

Kino teatras "Mayak" yra ketvirtame prekybos komplekso aukšte. Tai puiki vieta susitikti su draugais, turėti romantišką vakarą ar šeimos atostogas. Čia lankytojai bus maloniai nustebinti ne tik išskirtiniu ir moderniu dizainu, bet ir įranga su visomis technologinėmis naujovėmis kino srityje:

· Šiuolaikinė skaitmeninė įranga, skirta sukurti ryškias, aukštos kokybės, turtingas nuotraukas.

· 3D sistema su apvalia poliarizacija iš pagrindinio vaizdo.

· Lengvieji, patogūs akiniai.

· Dideli įgaubti ekranai su sidabro danga.

· DOLBY sistemos įrangos aukštos kokybės garso kokybė.

Kino teatre yra aštuoni salės.

Bendras vietų skaičius yra 730.

Patogūs kėdės, profesionalus aptarnavimas ir individualus požiūris sukuria maksimalų komfortą ir leidžia pajusti visą įspūdžių spektrą žiūrėti geriausius įvairių žanrų filmus.

Prieš sesiją svečiai turi galimybę patenkinti badą maisto aikštelėje. Jaukioje kino baro vietoje galėsite pasimėgauti traškia kukurūzų skonio, gaiviųjų gėrimų ar puodelio kavos. Ketvirtame aukšte taip pat yra kavinė, pramogų zona ir didelė mažų vaikų kambarys.

Projekto tikslai ir uždaviniai

· Didžiausio lankytojų skaičiaus pritraukimas į kiną, pakartotinių vizitų skaičiaus padidėjimas.

· Aktyviai pritraukti lankytojus į kiną;

· Skatinti lankytojų lojalumą;

· Spontaniško šlovės kino lygio augimas;

Tikslinė auditorija

Tikslinė auditorija - terminas reiškia žmonių grupę, kurią vienija bendrieji požymiai arba kuri sujungta siekiant bet kurio tikslo ar užduoties. Pagrindinės tikslinės auditorijos ypatybės yra lytis, amžius ir pajamos.

Tikslinė kino teatro "Mayak" auditorija, kaip taisyklė, yra jauni ir vidutinio amžiaus žmonės atitinkamai 15-25 ir 25-45 metų amžiaus. Aktyviausias yra 17-24 metų amžiaus jaunimas. Labiausiai tirpstantis vartotojų segmentas yra 25-45 metų amžiaus žmonės.

Vidutinis kino teatro "Mayak" lankymas 1 mėnesį - 15 000 - 18 000 žmonių.

Lygtis su trimis nežinomomis

Kino verslo paradigma keičia: nuo "turn į kino" modelio, rinka pereina į kovą už auditoriją

Rusijos kino laimingai neturi įtakos krizės - net 2008-2010 teatro auditorija išaugo 10-15% per metus. Anksčiau ekonomiškai stabilūs metai staiga sumažėjo auditorijos susidomėjimas. Pasak bendrovės "Nevafilm" per metus sumažėjo kinoposeschaemost pažiūros nereikšmingas - tik 2%, palyginti su 2010 m. Tačiau kitas indikatorius - vidutinis žiūrovų skaičius viename ekrane - rodo, kad žymiai sumažėjo 13%. Už neigiamas tendencijas ir galimybes priežasčių ją įveikti "Ekspertų NW" sakė generalinis direktorius "Nevafilm" Olegas Berezina, naujai išrinktas prezidentas Rusijos kino organizacija "Burning Land".

Mūšis su "iPad"

- Kodėl po kelerių metų augimo šalies filmų platinimas rodo neigiamą dinamiką?

- Čia yra keletas veiksnių. Visi didelių ir vidutinių miestų teatrai, pastaraisiais metais susidūręs su milžinišku konkurencijos, kad ir toliau auga: 2010 m buvo 853 modernus kinas 2011 metų pabaigoje - jau prieš 889. Jei du metai, atidarymas miestuose su gyventojų per pusė milijono žmonių, nauji objektai jaučiasi gana patogiai, bet dabar jie yra visiškai kitoje situacijoje.

Lankomumo mažėjimas kelia nerimą keliančią tendenciją ne tik vidaus rinkoje. Pasak "European Research Film Agency", 2011 m. Pirmąjį pusmetį šis skaičius Prancūzijoje sumažėjo 6 proc., Švedijoje - 3, Suomijoje - 4 proc. Sumažinti konkurenciją su "išoriniu pasauliu" - su kitais vežėjais, kur galite žiūrėti filmus. Beveik kiekvienas iš mūsų atsisiųsti filmus iPad ar Galaxy, naudoja torentus, interaktyvios televizijos paslaugas.

Ši tendencija akivaizdi, televizija, spauda ir leidybos verslas yra panašiose situacijose. Filmų pramonė yra ypač pažeidžiama: pagrindinė kino teatrų grupė yra iki 25 metų amžiaus žmonės, kurie tiesiog gimė kompiuteriu rankose ir reaguoja mobiliaisiais visomis technologinėmis naujovėmis. Tai tas, kuris palieka kiną.

- Kino teatrai tiesiog neturės laiko atsakyti į besikeičiančius prašymus?

- Kinas yra labai inertiškas švietimas. Dėl didelio dydžio, didelių sąnaudų, susijusių su bet kokiais technologiniais ir organizaciniais pokyčiais, ir, galų gale, savininkų ar valdytojų mąstymo lėtumu, jis negali greitai reaguoti į naujus prašymus. Vis dar bandoma: bendravimo su žiūrovu stilius keičiasi.

2011 m. Žingsnis į priekį plėtojant judriojo ryšio paslaugas. Būdami kompiuteryje, galite ne tik sužinoti filmų laidų grafiką, bet ir užsisakyti bilietą internetu per du paspaudimus. Mobiliųjų telefonų naudojimas yra sudėtingesnis, tačiau iš principo taip pat įmanoma. Mano nuomone, iš filmų platinimo pusės ne tiek naujo pardavimo kanalo įvedimas (nors šie argumentai tikrai buvo), bet ir noras patenkinti šiuolaikinio žmogaus poreikį kontroliuoti savo laiką.

Bet tai yra kosmetikos priemonė. Visame pasaulyje keičia teatro verslo paradigma, reikalaujanti rimtesnio persvarstymo. Nuo modelio "auditorijos posūkis į kiną" rinka pereina į modelį "kino teatrų posūkis po žiūrovo".

Antrojo turo metu

- Ar manote, kad filmų platinimas yra naujo evoliucijos etapo slenkstis?

- Aš esu tikras dėl to. Ekonomika paprastai vystosi ciklais. Taigi, jei mes analizuosime namų kino platinimo istoriją, galime daryti išvadą, kad esame labai arti naujo etapo. Iš pradžių buvo auksinis filmų platinimo amžius - taip vadinamas "savaeigis" etapas. 1996 m. Rudenį po to, kai 1996 m. Rudenį buvo atidarytas pirmasis "Kodak Kinomir" kinas, viskas vyko kitaip. "Kodak Kinomir" sukūrė naują standartą šiuolaikiškam patogiam kinui ir "Dolby Digital", pradėjo plačiai iš naujo įrengti kino teatrus. Žiūrovas iš karto ir su smalsu smalsumu atsakė: pažvelgęs į "Dolby" ženklą, noriai atėjo į kiną. Panašus kilimas pasireiškė 1960-aisiais, kai šalyje pradėjo veikti daug kino salių. Tais metais, palaimintuose platintojams, pakakti klubo durims paskelbti pranešimą "Vakare bus kinas" ir bus užtikrintas žiūrovų antplūdis.

Tiek pirmame, tiek antroje ciklose po "savaeigio" etapo prasidėjo "blokobatrizavimo" laikotarpis. Saldus filmų platinimo gyvenimas baigėsi, jis pradėjo jausti išorės konkurencijos spaudimą. Taigi, 1970-aisiais beveik kiekviena sovietinė šeima turėjo televizorių. Tačiau žiūrovas buvo išsiblaškęs iš kino ne tik per televiziją, bet, paradoksalu, net ir mados sodininkystei. Sostinės gyventojai savaitgaliais keliaudavo po miestą, kad galėtų vaikščioti aplink sodo gultus. Tada sodininkystės plėtra labai paveikė laisvalaikio struktūros pokyčius. Nors šalis persikėlė į penkių dienų darbo savaitę, galimybė praleisti papildomą dieną į namus pradėjo nukreipti žmones iš kino.

Kino pramonė reagavo tinkamai: buvo sukurtas žurnalas Sovietų ekranas, buvo sukurta "Kinopanorama" televizijos programa, surengti kūrybingi susitikimai su auditorija. Šalies vadovybė nusprendė imtis priemonių, skatinančių žiūrovų susidomėjimą. Pavyzdžiui, mokant įmokas populiarių filmų kūrėjams. Kaip rezultatas, devintajame dešimtmetyje pasirodė visa eilė tarybinių blokbusters - "XX a. Piratai", "įgula", "Maskva netiki ašaromis". Žiūrovas vėl nuėjo į kiną!

Antrą kartą rusiška nuoma atvyko į "blockbusterizaciją" 2006 m., Kai kino mėgėjams buvo pristatytas Naktinis laikrodis. Atsižvelgdamas į dar didesnį "išorinių konkurentų" spaudimą, jis gana sėkmingai paskatino auditorijos susidomėjimą. Apskritai, tai yra gana patogus etapas kino teatruose: pagrindinis dalykas - palaukti kito žvaigždyno blokbetro, kuris ištrauks visą likusių metų ekonomiką. "Blockbusters" kino filmų platintojams sukūrė lenktynes: nieko nereikėtų padaryti - filmo kūrėjai, skatindami savo palikuonis, dirbs jums ir perims žiūrovą į kiną.

- Kodėl manote, kad "blockbastering" etapas pasibaigė? Galų gale žiūrovas masiškai mėgsta šiuos filmus.

- Mišios - tai didelė klaida. Aš atliksiu skaičiavimus. 1979 m., Kai "XX a. Piratai" pasirodė ant ekranų, juos žiūrėjo 57% galimų kino teatrų ar dviejų iš trijų žiūrovų. Didžiausias praeitų metų "Pirates of the Caribbean" filmas yra tik kas septintasis arba 13% potencialios auditorijos. Maždaug 7,3 mln., Palyginti su 103,7 mln. Žmonių Sovietų Sąjungoje. Žinoma, po TSRS žlugimo potenciali auditorija buvo sumažinta tris kartus. Bet net ir su šiuo pataisos koeficientu, akivaizdu, kad dabar grotuvo žiūrovai yra penkis kartus mažesni už tuos. Tai leidžia daryti prielaidą, kad šiandien "pasipiktinimas" yra ne kas kita kaip mitas, apie tai nėra. "Akinių visiems" populiarumą pakeičia poreikis patenkinti individualius poreikius.

Beje, sovietų filmų nuoma filmų permainoms persikėlė tiesiai į trimestrą, tačiau neturėjo laiko tai pastebėti - mirė anksčiau. 1990-ųjų pradžioje visoje šalyje atidarytos vaizdo salonai patenkino prašymą individualizuoti pramogas. Su baisu garsu ir įvaizdžiu, prasta ekranu ir apgailėtinu auditorija, jie tam tikru laikotarpiu klestėjo. Kadangi jie padarė tai, ką posovietiniai kino teatrai negalėjo padaryti, jie žiūrovui pasirinko pasirinkimą.

Žiūrovų spąstai

- Pasirodo, kad neturime istorinės sėkmingo perėjimo nuo "blokbastering" iki individualizacijos patirties. Ką veikia filmų platinimo verslas?

- Visų pirma suprantu, kad buvau įstrigęs.

- kokia spąstai?

- Mes vadiname žiūrovų spąstus. Reiškinio reikšmė yra tokia. Šiuo metu į kiną praktiškai neįeina 35-40 metų rusai, vadinamoji "karta X". Kai 1990-ųjų viduryje pradėjo aktyviai plėtoti modernias kino teatrus, žmonės "Generation X" įžengė į labai užimtas gyvenimą etapas - sukurti karjeros, daryti verslą, spręsti būsto problemą, nešti ir auginti vaikus. Ne iki filmo jis buvo.

Praėjo 10-15 metų - karjera atsigavo, vaikai augo. Mes esame pasirengę grįžti į kiną, nes mes esame labai ištikimi auditorija, iškelta į keliones į kiną. Mes esame apskritai tokie patys. Mes einame į kino vietą ir pastebime, kad čia nėra jokio pasiūlymo. Kadangi nuo 2000-ųjų pradžios kino teatrai, pastebėję, kad "X kartos" nebėra pagrindinė auditorija, perorientavo save į esamą auditoriją. Apie "karta Y", gimę devintajame dešimtmetyje, kuriai labiausiai domina veiksmo filmai ir abejotinos komedijos.

Iš pradžių pasirodė puikiai, iki 2010 m. Modelis dirbo - auditorija, kasos ir kino teatrų skaičius kasmet augo. Tačiau dešimt metų praėjo ir "kartos Y", savo ruožtu, pradėjo aktyvią gyvenimo fazę: darbą, vaikus, būstą. Jie kažkada buvo pramogauti. Jis pasirodė esąs užburtas ratas: vos vakar vakarą susiformavusios generacijos atstovai, sudarę pagrindinę auditorijos sritį, palieka, o tie, kurie galėtų grįžti į kiną, neskuba. Jie neturi nieko žiūrėti ten, ir tai nėra per daug patogus rasti save apsuptas paauglių, kurie sugeria kukurūzų.

Paslaptingoji Z

- Tačiau galų gale 1990-ųjų pabaigoje - 2000-ųjų pradžioje gimę žmonės pagal jūsų terminiją pakeitė "Z karta", kuri netrukus bus pagrindinė kino lankytojų dalis. Ar ne tai logiška jiems statyti?

- Iš tiesų, ateina naujos kartos žiūrovai. Ir atneša keletą galvosūkių. Pirma, tai yra išaugę dešimtojo dešimtmečio vidurio demografinės skylės vaikai - jų tiesiog nepakanka. Antra, ši karta iš esmės skiriasi nuo ankstesnių dviejų, tai yra tvirta paslaptis.

Galite padaryti keletą pirmųjų išvadų apie šios kartos preferencijų skirtumus iš ankstesnių. Ji nesupranta pagrindinio dalyko, kuris leidžia žiūrėti filmus didelėje kino salėje. Kas daro filmą? Kai žiūri kartu, sukelia bendrą daugelio žmonių jausmą. Vienas juokėsi - visi juokiasi. Kai žiūri tą pačią komediją, sėdėdamas namuose ant sofos, tu nesijaučia tokio bumo. Tai panaši į futbolo gerbėjų jausmus - stadione nėra vienintelio namuose.

Ir "kartos Z" yra abejingas kolektyvinių pramogų žavesiui, jis labiau linkęs į čivināt ir socialinius tinklus. Jie greitai persikelia į internetą, neturi lojalumo kinams ir lengvai pasirenka kitus būdus žiūrėti naujus filmus (jei įmanoma, nebrangūs ir nemokami). Jie nebus laidotuvės, nes jie neturi karjeros, kurios yra bendros visai kartai, kino ar muzikos. Tiesiog paskambinkite atlikėjui, kurio populiarumas šiandien be jokios abejonės būtų britas. Tokio nėra. Kadangi jų nereikia - dabar yra nišų stulpais laikas.

- Kaip išlaikyti kiną "kartos Z"?

"Aišku, aš dar nežinau". Jūs turite suprasti, kas tai yra, ką jis nori iš filmo. Bet aš nesu įsitikinęs, kad jau sukūrė savo skonį ir poreikius. Be to, teatro žiūrėjimas prieštarauja šiuolaikinių pramogų pasauliui. Skirtingai nei kompiuteriniai žaidimai, interneto paslaugos, mobiliųjų telefonų žaidimų programos, skirtos individualizuoti pasiūlymą, kino teatrai orientuojasi į grupės, bendruomenės skonį. Tam reikia iš esmės kitokio požiūrio. Mokslinių interneto technologijų vystymo lygiu yra daug lengviau stebėti ir patenkinti vieno žmogaus skonį nei išrasti tūkstančius žmonių.

- Ar siūlote susitelkti ties "senojo" žiūrovo sugrįžimu?

- "X kartos" grąžinimas yra sprendimas, bet ne panacėja. Kol kino teatrai supras, ko nori naujoji karta, jie turi kažkaip gyventi. Šiuo atveju geras receptas yra atkreipti dėmesį į vyresnio amžiaus kartą, kuri a priori yra labiau ištikimas kino teatrui dėl įpročio. Beje, filmų pramonė supranta tai: ne tik tai, kad yra sukurta tiek daug senų sovietinių filmų tęklių ir pataisymų - tai keturiasdešimtmečiams skirta žinia. Tik manau, kad šis pažadas yra klaidingas. 15 metų žmonės labai pasikeitė: jei dešimtojo dešimtmečio viduryje filmų peržiūros paslauga pati buvo vertinga, šiandien keturiasdešimtmečiai nekantrauja kino paslaugų ar net įspūdžių - tai, kas dominavo kino teatruose nulio viduryje, bet nauja kokybė, transformacija.

- Kas yra transformacija?

- Tai pokyčiai, kuriuos žmogus jaučiasi žiūrėdamas filmą, skaitant knygą, klausydamas muzikos. Transformacijos tikslas - atrasti kažką naujo sau. Toks žiūrovas yra smalsus, žiūri į pasaulį su atviromis akimis.

X transformacija

- Jūsų projektas "CinemaEmotion", siūlantis alternatyvų kino teatrui skirtą turinį, skirtas tokioms žiūrovams - plačiai atverčiamoms akims?

- Taip, bet mes einame nuo žodžio "alternatyva", man nepatinka opozicijos idėja. Kalbame apie papildomą priemonę, kuri gali būti naudinga kai kurioms kino teatrams pritraukti žiūrovą. Projektas prasidėjo prieš trejus metus, nors jis buvo sumanytas dešimtojo dešimtmečio pabaigoje. Tada "Nevafilm" tapo skaitmeninio kino pirmagimybe Rusijoje, aktyviai skatindama analoginę įrangą pakeisti skaitmenine. Mes jau pateisinome savo poziciją tuo, kad naujų technologijų galimybės yra daug platesnės nei filme užfiksuotų filmų demonstravimas. Per pastaruosius metus skaitmeninių kino salių dalis viršijo 50% viso skaičiaus, o kūrybinį turinį skatinanti veikla buvo laukas.

Produkto viduje yra trys kryptys. Pirma, tai yra demonstracija kino teatruose klasikinių operų ir baletų įrašų, kuriuos sukūrė geriausi pasaulio teatrai - La Scala, Sidnėjaus opera, Mariinsky. Vietinis žiūrovas gali žiūrėti geros kokybės pasirodymus, kurie greičiausiai nebus "gyvi". Pavyzdžiui, "Sydney Opera" atlikta unikali "Mikado" gamyba, kuri šiuo metu išleidžiama. Šis rusų darbas paprastai nėra žinomas.

Antroji kryptis - garsių roko, pop muzikos ir džiazo muzikantų koncertai. Trečia kryptimi yra meno kinas. Paprastai mes nelaikome filmo platintoju, tačiau kaip šio projekto dalis nusprendėme padaryti išimtį. Žmonės, kurie dalyvauja kuriant kūrybinį turinį, turi savo priklausomybę ir nori parodyti žiūrovui tai, ko jiems patinka. Tai yra neįprasti filmai, kurie kitaip nebūtų pasiekę Rusijos auditorijos. Pavyzdžiui, neseniai filmas "Užmirštų sapnų urvas" buvo rodomas 3D. Wernerio Herzogo dokumentinis filmas apie vieną iš labiausiai paslaptingų ir neprieinamų vietų pasaulyje - "Chauvet Cave" pietinėje Prancūzijoje.

- Kaip autorių teisių klausimai sprendžiami su pagrindiniais pasaulio teatrais? Ar brangu išsinuomoti nuoma?

- Mes, žinoma, investuojame pinigus į nuomos kainą, bet ne į filmų pirkimą. Kinas apskritai yra pasitikėjimo verslas. Filmai, kaip taisyklė, neperima ir sutinka su autorių teisių savininku dėl nuomos palūkanų atskaitymo. Kai ateisi derėtis dėl teisių į filmą ar operos įrašą, situacija gali vystytis dviem būdais.

Atsakymas yra toks: "Taip, bet mes jus nepažįstame, jūs siaubo Rusijoje, todėl sumokėkite mums minimalią garantiją". Aš, kaip verslininkas, nedominu užšaldyti pinigų minimalios garantijos forma, ypač atsižvelgiant į mūsų nuostabų valiutos įstatymą, kuris nesupranta, kokia yra minimali garantija, kurią užsienio partneriui sumokėta už mitines teises į nuomos teises. Antroji parinktis yra pageidaujama. Jūs sakote: dirbau su šia ir turiu gerą reputaciją. "Nevafilm" turi tikrai gerą reputaciją. Mažai žinomas faktas, bet faktas - mes dirbome su Walt Disney 17 metų, ir šiandien viskas, ką Mickey Mouse kalba apie didįjį ekraną, televizorių, žaislus, telefonus, viskas įrašoma "Nevafilm" studijoje. Kitiems rinkos dalyviams tai yra indikatorius, nes mums leidžiami filmai "pagal atvaizdą".

- Kokia yra šio produkto paklausa?

- Ambicijos, kaip visada, yra dideli, ir kažkas jau veikia. Šiandien mes rodome kūrybinį turinį maždaug 60 miestų. Yra didmiesčiai, kurie puikiai dirba, o tai ne sostinės: Vladivostokas, Omskas, Novosibirskas, Kirova. Manau, kad regionų gyventojų vertinamas jausmas yra priklausymas nuo to, kas vyksta "didelėje žemėje" Europoje. Šiuo atžvilgiu Sankt Peterburgas ir Maskva yra daug labiau sugadinti.

Tačiau galų gale, nuomos sėkmė priklauso nuo to, kaip efektyviai yra santykiai tarp mūsų, filmų platinimo ir auditorijos. Sunkiausia yra informuoti žiūrovą. Mūsų operos nėra "Vysotsky" grotuvas. Mes neturime pirmojo kanalo, laikraščių ar specializuotų leidinių, kur galite reklamuoti. Padėtis yra sudėtinga dėl to, kad "X kartos", pagrindinė tikslinė auditorija, nors naudojantis internetu, paprastai neveikia aktyvios paieškos tinkle. Mes sukūrėme regioninių žurnalistų ir internetinių dienoraščių kūrėjų, kurie apims mūsų premjerus, baseinas. Regionuose mieste trūksta kultūrinių renginių.

- Ar galite nuspėti, kaip plėvelės pasiskirstymas atsiranda po to, kai bus išaiškinta paradigmos kaitos būtinybė?

- Bus dvi pasaulinės tendencijos. Man patinka lygiagreti su maitinimu. Nepriklausomai nuo to, ką mes kalbame apie tai, ką žmonės, kaip gerai jie eina į "McDonald's" ir ką jie valgo, šio tinklo idėja yra viena iš sėkmingiausių viešojo maitinimo įstaigose. "Greito maisto" link vairuos dauguma kino teatrų, ypač - iš tų, kurie įsikūrę prekybos centruose. Galbūt bus sukurtas specialus filmo formatas. Galų gale, trijų valandų "Merginos su drakono tatuiruotėmis" peržiūra prastai sumontuota parduotuvėse. Tai būtų 50 minučių filmas, tada to pakaks visą laiką - tiek parduotuvėse, tiek kavinėje. Manau, netrukus pasirodys tokie filmai.

Tačiau šalia "McDonald's" mieste yra ir autoriaus virtuvės restoranų, kurie taip pat jausis gerai. Ir tai yra antroji tendencija - susidomėjimas filmais. Sankt Peterburge jau yra gana sėkmingų kino teatrų, rodančių "kitą kiną", pavyzdžiui, "Jem Hall" ar "Aurora". "Kino namuose" kartais bilietai nėra. Tokiose kino teatruose programos formavimas vyksta ypatingu būdu, sutelkiant dėmesį į konkrečią auditoriją.

Top