logo

Keturi didžiausi prekių ženklai yra rinkos veikėjai:

· "Danone" - pieno produktai ir fermentuoti pieno produktai,

· Nestle - mišiniai, javai,

Jie gamina 70% kūdikių maisto produktų.

Importuotojai užima nėštumo motinos pieno pakaitalų nišą 90%, nes Rusijoje beveik nėra vidaus gamintojų. Pagrindinė tai priežastis yra ta, kad Rusijos žaliavų šiems produktams nepakanka, o importuojamos žaliavos - daugiau nei galutiniams produktams.

2014 m. Naujos kūdikių maisto gaminimo organizacijos sudarė:

"... 2014 m. Rugsėjo mėn." Danone "nupirko ir rekonstravo pieno gamyklą Jekaterinburge. Pateiktos kūdikių maisto produktų gamybos linijos. Investicijų lygis yra daugiau nei 800 milijonų rublių.

UAB Modestas Altajaus teritorijoje. Jis aptarnauja Altajaus krašto, Novosibirsko ir Kemerovo regionų paklausą. 2014 m. Įmonė padidino gamybos pajėgumus 22,2%. Linijų modernizavimas kainavo daugiau nei 25 mln. Rublių.

Nestle, Vologdos miestas. Naujų linijų paleidimas - 20 rūšių vaikų grūdų. Investicijos 2,5 mlrd. Rublių.

Įmonė "Leader-A", Gudermes miestas Čečėnijoje. 2015 m. Planuojama atidaryti kūdikių maisto gaminimo parduotuvę. Planuojami gamybos pajėgumai - 15 tūkstančių stiklainių per valandą. "

Nepaisant politinių problemų šalyje, 2015 m. Naujos įmonės atsiveria, o pasauliniai prekių ženklai taip pat investuoja į Rusiją. Yra visiškas importo keitimo kursas šalyje, o importuojamiems produktams Rusijos gaminiai leis šiek tiek mažesnę kainą jų produktams. Galų gale, kainų įtaka įpareigoja skaitytojus persvarstyti jų skonį ir rinktis ne rinkos lyderių produktus.

Tai akivaizdžiai matyti, kad 2015 m. Pradžioje interneto reitinguose TOP 5 vartotojų pasirinktys parodė:

5. Grandma Lukoška.

6. Auklė ("Bibicol").

Rusijos gamintojų produktai kainuoja nuo pusantro iki dvigubai pigesnių nei importuotojų, todėl dabar skaitytojas vis labiau tiki vietinius gamintojus, kurie atitinka kainų kokybės kriterijus.

Vaikų maisto produktų rinkos privalumas yra produktų, kurių vidutinė kaina, segmentas.

2015 m. Kūdikių maisto produktų rinkos viduriniosios grandies prekių ženklų pardavimas sudarė apie 50%. Visą vidurinį segmentą sudaro daugiausia rusų produktai.

Kūdikių maisto produktų vidutinių didmeninių kainų 2015 m. Analizė apskritai parodė, kad kainos padidėjo 6-10%. Remiantis Rusijos Federacijos vartotojų sąjungos darbuotojais, turime būti pasirengę, kad produktų kainos padidėtų bent 1,5-2 kartus.

Kūdikių maisto rinka Rusijoje netgi krizės metu auga dinamiškai. Pagrindinės vystymosi kryptys yra importo pakeitimas. Naujos kūdikių maisto gamybos įmonės atidaromos, modernizuojamos ir plečiamos linijos veikiančiose įmonėse.

Rinkos augimą taip pat lemia paklausos augimas dėl gimstamumo padidėjimo ir vaikų iki 4 metų amžiaus augimo. Be to, neseniai augo moterų ir vyrų užimtumas, todėl gerėja tėvų materialinė gerovė. Ir ši tendencija keičia skaitytojų požiūrį į kūdikių maisto produktų masinę gamybą. Šiandieninei jaunai šeimai lengviau pirkti paruoštą maistą kūdikiui ir sutaupyti laiko jo nepriklausomam virimui.

Pagrindinė problema rusų kūdikių maitinimo rinkoje vis dar yra neatidėliotinas žaliavų klausimas. Rusijos Federacijos muitų tarnybos duomenimis, dėl rublio devalvacijos 2015 m. Iš užsienio tiekiamų žuvų, vaisių ir daržovių kainos padidėjo 24%. Infliacija paveikė ne tik importuojamą maistą, bet ir vietinius produktus, pagamintus iš importuotų žaliavų.

Vis dėlto, jei 2016 m. Embargas turės įtakos maistui skirto maisto gavimo iš Europos, tada vidaus gamybos rodiklių augimas turės išaugti. Pirma, užsienio tiekėjai įsigis Rusijos vietą ir statys gamyklas Rusijoje, kad neprarastų rinkos dalies. Antra, mažos vietos įmonės galės teikti siauras rinkos nišas.

2015 m. Pradžioje buvo gerai išplėtota vaisių bulvių koše, grūdų, sulčių, pieno ir pieno produktų dalis. Yra vieta, kur vystytis segmentuose: sausieji mišiniai, daržovių tyrės ir vaikų vanduo.

Sauso mišinio verslas yra rinkos niša su didelėmis patekimo į rinką kliūtimis, o ne mažosioms įmonėms, brangi įranga ir pagrindiniai rinkos konkurentai, kurie pastatė savo gamyklas Rusijos Federacijoje ir tt

Vaikų vandens nišoje yra daugybė pakaitalų - gamintojai įprasto geriamojo vandens.

Vaikų maisto rinka

Pastaraisiais metais sparčiausiai augančių maisto produktų rinkose tiek pasaulyje, tiek Rusijoje buvo kūdikių maisto segmentas.

Rusijoje tai susiję su gimstamumo didėjimu, taip pat augančiu tėvų susirūpinimu dėl kokybės ir įvairios vaiko maitinimo.

Vaikų maitinimui skirtų produktų suvartojimo padidėjimas yra moterų gyvenimo būdo pasikeitimo pasekmė: vis daugiau tėvų nebegali ilgai valgyti, supirkti paruoštų mišinių, konservuotų maisto produktų ir trumpalaikių grūdų. Pasak pasaulinė tyrimų bendrovė "Ipsos" (IpsosMarketing, ConsumerGoods), tėvai nori sveiko maisto, padėjo savo vaikus į "uždirbti" gerą sveikatą - mes kalbame pirmiausia apie sumažintą rizika ligos, sveikos širdies ir smegenų vystymuisi vaiko.

Tėvai taip pat tikisi iš sveikos mitybos, kad sumažintų ligos riziką vėlesniame amžiuje, pagerintų smegenų vystymąsi ir sustiprintų imunitetą.

Remiantis rinkodaros tyrimais, 2005-2008 m. Kūdikių maisto pardavimai Rusijoje nuolat augo.

2009-2010 m. Pardavimų augimą pakeitė nuosmukis, kurį sukėlė didelis pagrindinių maisto grupių vaikų kainų kilimas.

Apskritai per pastaruosius 5 metus kūdikių maisto gamyba Rusijoje išaugo, tačiau augimas buvo netolygus: pagal "BusinesStat" tyrimą, nuo 2006 iki 2010 m., Vaikų homogenizuotų konservų gamyba Rusijoje išaugo 3 proc.: Nuo 157 iki 161 tūkst. T. 2009 metais vaikų konservuotų šalyje gamyba sumažėjo 4%, palyginti su 2008 metais, o 2010 metais - 8%, palyginti su 2009 m Šį sumažėjimą lėmė būtinybę sumažinti atsargų kiekį, sukauptą pernelyg krizės.

2010 m. Kūdikiams skirtų maisto produktų gamyba Rusijoje padidėjo. Laikotarpiu nuo 2006 iki 2010 m. konservuotų vaikų pardavimas Rusijoje išaugo 11,6 proc., nuo 172,4 iki 192,3 tūkst. t. Konservuotų vaisių dalis 2010 m. sudarė daugiau kaip 50 proc. vaikų konservuotų maisto produktų pardavimo. Antrąją vietą pardavimų srityje užima mišrios bulvių bulvių košės: jų dalis 2010 m. Sudarė beveik 21 proc. Visų vaikų konservų pardavimo Rusijoje.

Nuo 2011 m. Kūdikių maisto pardavimai ženkliai išaugo. Augimo veiksniai buvo tiesiog pačios tikslinės auditorijos gimstamumo dinamika ir tiesioginis vartojimo augimas vaikui.

Ekspertai mano, kad rinka ir toliau išliks viena dinamiškiausių maisto produktų rinkoje, net jei sumažės vartotojų perkamoji galia: mūsų šalyje jau yra suformuota kūdikių maisto vartojimo kultūra.

Daugeliui didelių perdirbėjų, dirbančių šiame sektoriuje, produktai vaikams yra pagrindiniai jų pajamų augimo varikliai.

Ekspertai pažymi, kad pagrindinė šiuolaikinės kūdikių maisto rinkos ypatybė yra nuolatinis asortimento plėtojimas ir atnaujinimas, atsižvelgiant į mokslines rekomendacijas ir vartotojų prioritetus.

Vaikų produktų (išskyrus ilgalaikio vartojimo prekių) šeimų sąnaudų struktūrą kūdikių maistas yra lyderis.

Vidutiniškai vienam pirkiniui Rusijoje išleidžiamos 120 rublių, Maskvoje - 214 rubliai. Pirkimų dažnumas Maskvoje yra maksimalus: 21 kartą per ketvirtį (7 kartus per mėnesį). Pasak "GfK Rus", pirmaisiais vaiko gyvenimo metais daugiau nei maistas (26,1% visų išlaidų) tėvai praleidžia tik ant vystyklų (30,6%). Ekspertai šį faktą paaiškina tuo, kad per pirmuosius šešis kūdikio maitinimo mėnesius nėra maistinių medžiagų kainos, o šis laikotarpis labiausiai aktyvus naudojantis vystyklais.

Po šešių mėnesių maistas didėja, o aušintuvų kaina yra mažesnė. Todėl antrus vaiko gyvenimo metus mityba užima pirmaujančią vietą sąnaudų struktūroje (32,3%), o antrasis - į drabužių ir avalynės išlaidas.

Ateityje iš apyvartos atsiranda drabužiai ir batai, o tuo pačiu metu kūdikių maistas vartojamas labai lėtai, kai vaikas pereina į "bendrą stalą".

Ekspertai skirsto kūdikių maisto rinką į du pagrindinius segmentus: motinos pieno pakaitalus (sausą ir skystą) ir papildomus maisto produktus.

Pirmas segmentas sudaro 21% kūdikių maisto rinkos. Šis segmentas yra patraukliausias ir didelis skirtumas. Pateikiami krūties pieno pakaitalai, dažniausiai kūdikių maisto rinkos didelio kainų segmente, kurių pagrindinę dalį užima užsienio veikėjai. Ekspertai šį segmentą vadina perspektyviausiais, nes pakaitalų suvartojimas didėja, o jo kainos yra gana didelės.

Antrojo segmento dalis (papildomi maisto produktai), į kurią įeina tokie kūdikių maisto produktai kaip javai, mėsos, daržovių ir vaisių tyrės, natūralios sultys, kūdikių vanduo ir desertai, sudaro likusią rinkos dalį - 79%. Didžiausias šio segmento tūris priklauso sultims, nes tarp sulčių vartotojų yra įvairių amžiaus grupių pirkėjai, o ne tik vaikai.

Kiti rinkos segmentai sudaro mažesnį kiekį, nes jie įtraukti tik į vaikų mitybą. Kūdikių tyrė yra per visus pirmuosius trejus vaiko gyvenimo metus, o jo svarbi dalis yra antrojo gyvenimo metais. Sultys, grūdai - taip pat yra segmentai, kurie atlieka svarbų vaidmenį 36 mėnesius. Kiti segmentai tampa reikšmingesni vaiko antrojo ir trečiojo gyvenimo metais (pavyzdžiui, visi pieno produktai). Tačiau šių produktų pardavimas vystosi gana dinamiškai, ir galima sakyti, kad šių segmentų apimtis netrukus padidės.

Rusijos kūdikiams skirtų maisto produktų rinkoje yra tiek vidaus, tiek ir importuojamų produktų. Pasak rinkos dalyvių, importas yra daugiau kaip 6 kartus didesnis nei eksportas.

Importo dalis tarp pritaikytų sausų mišinių yra 91%, tarp daržovių tyrės - 91%, tarp vaisių tyrės - 50%.

Tačiau pagrindiniai pasaulio gamintojai siekia ne tik padidinti eksportą į Rusiją, bet ir sustiprinti tiesioginį jų dalyvavimą vidaus rinkoje, kurdami savo gamybos įmones šalyje.

Mažiausia importuojamų produktų dalis priklauso sulčių segmentui, skystoms ir pastoviems pieno produktams. Taigi, šalies gaminiai sudaro 90% vaikų sulčių, 75% mėsos tyrės, 99% - skystų ir pastorių pieno produktų. Vietos gamintojų produkcija yra 1,5-2 kartus pigesnė nei užsienio konkurentų, todėl dabar vartotojas vis labiau tiki rusiškų gamintojų, siūlančių aukštos kokybės produktus už prieinamą kainą.

Rusija tiekia kūdikių maistą užsienyje. Produktus daugiausia tiekia kaimyninės šalys (Ukraina, Kazachstanas, Azerbaidžanas, Turkmėnistanas, Kirgizija ir kt.). Taip pat eksportuojami homogenizuoti paruošti maisto produktai ir daržovės, skirti kūdikių maistui, sultims ir kt. Visų pirma, 2010 m. 8 mėnesius eksportas sudarė daugiau kaip 4 tūkst. Tonų natūra ir 20 tūkstančių dolerių vertės.

Šiuo metu svarbiausi kūdikių maisto produktų pardavimo kanalai yra specializuotos vaikų parduotuvės (19% rinkos) ir prekybos centrai (23%).

90-ųjų pradžioje, kai rusų kūdikių maisto rinka aktyviai vystėsi užsienio gamintojų, vaistinės nebuvo pasirengę tai padaryti. Tarp į šių nebuvimas ekspertų priežasčių pasakyti vyraujanti nuostata, kad pirkėjas į vaistinę asortimentas, specialių kūdikių maisto laikymo sąlygų ir paties proceso įgyvendinimą, kurie įtrauktų konsultacines paslaugas, kurios praktika vaistinėje tuo metu nebuvo. Taigi, Rusijoje pasirodė specialios kūdikių maisto parduotuvės - unikalus reiškinys, būdingas vidaus rinkai. Šiandien, pasak "CredInform" ekspertų, jie labiausiai tenkina vartotojo poreikius: kokybės, platų garantijų ir profesionalių konsultacijų paslaugas. Reikėtų pažymėti, kad šis kanalas rodo didžiausią augimo tempą, ir jei ši tendencija tęsis, šis kanalas netrukus gali užimti pirmaujančią poziciją. Ekspertai pažymi, kad du pagrindiniai komponentai sėkmingo kanalas - pakankamai aukšto dažnio pirkimus šiame kanale (6,6 kartus per ketvirtį, tai yra 2 kartus per mėnesį), o didžiausia už tam tikro kanalo išlaidų pirkimo, ty maksimali suma pirkti yra specializuotos vaikų parduotuvės.

Kūdikių maisto kainos rodo metinį augimą. Pigiausias rinkos segmentas yra konservuoti vaisiai. Kaina nuo 2006 iki 2010 m. padidėjo 54%: nuo 132 iki 204 rublių už kilogramą. Kūdikių konservų mėsa yra brangiausia dėl didelių žaliavų kainų. Laikotarpiui nuo 2006 iki 2010 m. mėsos konservų kaina padidėjo 67%, nuo 292 iki 487 rublių už kilogramą. Tarp didžiausių žaidėjų kūdikių maistą segmento ekspertai vadina "Wimm-Bilas-Dann", "Lebedyansky" ( "Progress"), UAB "Multon", UAB "Sady Pridonya", "Unimilk», "Nestle", Nutricia (Danon) (Įmonės išvardytos abėcėlės tvarka). Šiuo metu pirmaujančios kompanijos žymiai padidina gamybos apimtis ir užima pirmaujančias pozicijas. Jų produktai sudaro 85% rinkos.

Bendrovės "Unimilk" ekspertai pažymi, kad apskritai Rusijoje "specializuotų" vaikų prekės ženklų dalis sudaro tik 1,3% viso vaikų maistą ir gėrimų kiekį. JK ši procentinė dalis yra 15%, o Lenkijoje - apie 5%. Atsižvelgiant į tai, kad turime daug didesnį vaikų miesto gyventojų nei kitose šalyse, ekspertai mano, kad vystymosi potencialas yra gana didelis. Vakarų bendrovės šiuo metu aktyviai investuoja į reklamą Rusijos rinkoje. Taigi, 2009 m. HiPP atidarė gamyklą Kaliningrado srityje. Šis rusų augalas gamina daugybę vaisių, daržovių ir mėsos tyrės stikliniuose induose. "Nestle" įsigijo Amerikos firmą "Gerber", žinomą Rusijoje, už savo kiaušinių tyrę, o "Nutricia" tapo Prancūzijos grupės "Danone" nuosavybe. Rusijos "Nutricia" padalinys pastatė gamyklą Maskvos regione Istra ir regioninių biurų tinklą visoje šalyje. Dėka įmonės įsigijimo, "Danone" grupė nedelsdama įsigijo maždaug 20% ​​Rusijos maisto produktų rinkos mažiems vaikams. Rusijos bendrovė "Nutritek" pastatė pieno perdirbimo gamyklą Naujojoje Zelandijoje ir pradėjo prekybą Pietryčių Azijoje.

Ekspertai mano, kad ateityje konsolidavimo tendencija didės, o importuojamų produktų dalis per pastaruosius metus sumažės dėl aktyvios vietinių gamintojų plėtros. Visų pagrindinių veikėjų planuose - rinkos dalies padidėjimas, ypač todėl, kad augimo potencialas yra reikšmingas.

Nepaisant aktyvios augimo, kūdikių maisto produktų rinkoje vis dar yra keletas problemų. Tarp jų ekspertai pabrėžia:

• Reikia perkelti gamybos infrastruktūrą į naują lygmenį, nes modernizuoti be neįmanoma. Tolesnis pramonės vystymasis yra susijęs su pramonės inžinerijos, švietimo, valdymo centrų sistemos plėtra.

• Kūdikių maisto gamybos segmentas nėra aiškiai priskirtas nė vienam departamentui. Tai gali neigiamai paveikti mažų įmonių, parduodančių produktus vaikų pramonei, veiklą. Netolimoje ateityje dėl techninio reguliavimo jiems nebus suteikta galimybė dirbti atvirose teritorijose.

• Nustatyta daugybė atvejų, kai parduodamos vaikų prekės, kurios neatitinka GOST reikalavimų, parduodamos be sertifikatų ir atitikties ženklų. Visa tai liudija apie tai, kad trūksta veiksmingos vaikų prekių privalomo sertifikavimo taisyklių laikymosi kontrolės.

• Sunkios sąlygos patekti į dideles mažmeninės prekybos tinklus gamintojams. Pagrindinės įėjimo kliūtys yra: įėjimo mokestis; kainų diktavimas; reikalavimas laiku pristatyti tam tikrą kiekį prekių; baudų sistema už taisyklių nesilaikymą (remiantis žurnalo "Bakalėjos verslas" straipsniu № 6, 2011.

"BusinesStat" ekspertai tikisi, kad iki 2014 m. Vaikų sulčių produktų pardavimai padidės iki 1,7 milijono tonų. Sultys dominuoja vaikams, nes jos yra plačios vartotojų auditorijos priežastys. Sultys kūdikių maistui yra labiau kokybiškos ir natūralios vartotojų požiūriu. Be to, skirtingai nuo vaikų grūdų, pieno mišinių, mėsos ir daržovių vaisių konservų, suaugusieji taip pat aktyviai gėrė vaisiškų sulčių. Kadangi dauguma tėvų neseniai keitėsi savo požiūriu į kūdikių maistą rinkoje dėl jų gerovės gerėjimo, atsižvelgiant į ekspertų lūkesčius, likę segmentai taip pat parodys tolesnį augimą.

Naujoji kūdikių maisto produktų rinkos tendencija, kuri, ekspertų nuomone, bus tęsiama artimiausiais metais - tai tendencija tobulinti šiuos produktus ir išplėsti linijas, atsiradus kokybiškai naujiems produktams. Taigi, pastaraisiais metais rinkoje pasirodė platų sveikų produktų vaikams, kuri apima gėrimus (pavyzdžiui, vaisių sultys, praturtintos kalcio), pieno produktai (pienas su DHA Omega-3), javai ir augalinių baltymų užkandžiai (vaisių saldainiai, kurių sudėtyje yra vitaminas c).

Praturtintas kūdikių fermentuotų pieno produktų pasirodė. Tyrimai rodo, kad dauguma Rusijos miestų gyventojų patiria tam tikrų skrandžio ir žarnyno problemų, o vaikai nėra išimtis: jie dažnai kenčia nuo disbiozės arba netoleruoja to ar maisto. Normalizuoti virškinimo procesus dažniausiai naudojamų yra pieno produktai spektras bakterijų, kurios yra naudojamos dėl rūgštaus pieno fermentacijos yra labai plati, ir jie gali būti naudojami virėjas įvairių sveikatingumo produktų daug, bet kurti naujus produktus apskaičiuojamos vaikams valgį.

Kitas naujas segmentas - maistas vaikams nuo dviejų iki trejų metų. Tai maistas su gabalais, kurie yra būtini vaikams pereinant nuo kūdikių papildomų maisto produktų į bendrą stalą, priešingai nei jaunesnių nei vienerių metų vaikams segmentas, kurį sudaro homogenizuoti produktai.

Ekspertai mano, kad ateityje turėtume tikėtis tolesnio naujovių atsiradimo maisto sektoriuje vaikams, pavyzdžiui, užkandžių, kurie didina vaiko gyvybingumą, gėrimus ir užkandžius, kurie gali užkirsti kelią badui.

Tačiau ekspertai nesuteikia ilgalaikių prognozių dėl kūdikių maisto rinkos plėtros Rusijoje. Taip yra dėl to, kad Rusija prisijungs prie PPO, kuris įvyks po visų susitarimų su prekybos organizacija ratifikavimo - iki 2012 m. Birželio 15 d. Pasak ekspertų, maisto produkcija yra labiausiai pažeidžiama pramonė, kuri po įvykio gali smarkiai nukentėti. Analitikai teigia, kad po Rusijos įstojimo į PPO pastebimai sumažės pieno ir mėsos produktų, taip pat kitų produktų tarifų normos, dėl kurių naminių kūdikių maisto produktų gamintojai susiduria su sunkia padėtimi. Dėl to, anot RBC ekspertų, parduotuvėse bus daug daugiau importuotų produktų, o valstybė turės imtis priemonių vidaus gamintojų apsaugai.

• Remiantis tyrimų duomenimis, 2005-2008 m. Kūdikių maisto pardavimai Rusijoje nuolat augo, tačiau 2009-2010 m. Pardavimų augimą pakeitė nuosmukis. Pardavimai atnaujinti nuo 2011 m. - tai palengvėjo teigiama vaisingumo dinamika ir tiesiogiai padidėjo suvartojimas vienam vaikui.

• Rinkos augimą skatina ne tik vartotojų dalis, bet ir kūdikių maisto produktų vartojimo kultūros pasikeitimas. Tėvai vis dažniau įgyja gatavus pramonės gaminius ir vis dažniau pasikliauja gamintojais, norėdami pateikti aukštos kokybės ir saugius produktus.

• Kūdikių maisto produktų rinką sudaro du dideli segmentai: motinos pieno pakaitalai (sausas ir skystas) - jie sudaro 21% rinkos; ir papildomi maisto produktai (javai, mėsa, daržovių ir vaisių tyrės, natūralios sultys, kūdikių vanduo ir desertai), kuris sudaro 79%.

• Net atsižvelgiant į mažėjančią veiksmingą paklausą, kūdikių maisto segmentas išliks viena iš dinamiškiausių maisto produktų rinkoje. Daugeliui didelių procesorių produktai vaikams yra pagrindiniai pajamų augimo varikliai.

• Rusijos rinkoje didelė importo dalis yra konservuotų mėsos, vaisių ir daržovių, taip pat sausųjų pieno mišinių segmento dalis. Mažiausia importuojamų produktų dalis priklauso sulčių segmentui, skystoms ir pastoviems pieno produktams.

• Vaikų produktų rinka turi skiriamąjį požymį - jis visada atviras naujiems produktams. Todėl iš esmės nauji kūdikių maisto produktai pasirodys rinkoje.

• Po Rusijos įstojimo į PPO, atviresnė rinka ir muitų mažinimas daugeliui maisto produktų įpareigoja valstybę labiau padėti vidaus maisto pramonei, kuri be paramos gali prarasti konkurencingą kovą su importuojamais produktais.

Kaip organizuojama kūdikių maitinimo įmonė Rusijoje

"SuccessBrandManagement" kompanijos "Kids Food Market" rinkodaros tyrimai Rusijoje. Iš šios medžiagos išmoksite pagrindinius pramonės parametrus: rinkos pajėgumus, pagrindinius veikėjus, prognozes ir kiek šis segmentas yra įdomus mažosioms įmonėms ir ar yra prasmės įsitraukti į kūdikių maisto gamybą dabartinėmis rinkos sąlygomis.

Kūdikių maisto rinka teigiamai auga. Net nepaisant bendro suvartojimo sulėtėjimo ir 2014 m. Krizės, kūdikių maisto pardavimai didėja. Augimą skatina tiekimo ir paklausos veiksniai. Ši maisto pramonės kategorija yra būtini produktai, todėl maistas kūdikiams yra maksimaliai aprūpintas parduodamais visais mažmeniniais ir didmeniniais kanalais.

Trumpai apie rinką

Kūdikių maisto rinka yra suskirstyta pagal produkto tipą ir vartotojo amžių.

Maistas kūdikiams yra suskirstytas į keletą segmentų:

  • Bulvių пюре
  • Kashi
  • Pieno produktai ir pieno produktai
  • Pieno mišiniai
  • Baby sultys
  • Arbata
  • Ir kiti

1 diagrama. Kūdikių maisto gamyba pagal segmentus nuo 2014 m., Proc. Produkcijos, tūkst. Tonų. Šaltinis: "Rosstat" duomenimis

Iš tikrųjų pagrindiniai segmentai - tai tyrės (27,1%) ir 20% mišiniai, vaikų pieno produktai ir vaisių sultys užėmė trečią vietą su 17,2% ir 16,2% akcijomis. Iš tiesų, mišiniai ir pieno kūdikių produktai yra specializuota klinikinė mityba, kuri rinkoje yra labiausiai paplitusi.

Krūties pamo pakaitalai yra didžiausias pinigų sumos segmentas, tačiau tik dėl didelės kainos. Kaip matyti, natūra nėra didžiausias segmentas. Tačiau šis segmentas taip pat yra lyderis pagal augimo tempą + 9,4% 2014 m. Fiziniu požiūriu.

Vaikų vandens segmentas auga labai aktyviai - 11,3% fizine forma ir 18,2% pinigine išraiška. Čia yra palyginti mažesnė konkurencija nei kituose kūdikių maisto segmentuose.

Sultys ir arbata yra mažiausi augimo tempai (1,7% natūra).

Rinkos veikimas

Kaip ir anksčiau, rinkos augimas yra didesnis (72%) dėl importuotų produktų.

2 diagrama. Rinkos apimtys, tūkst. Rublių, 2011-2014 Šaltinis: Federalinė statistikos tarnyba ir skaičiavimai SBMgroup.biz

Rusijos vartojimo augimas 2014 m. Sudarė apie 10-12%.

Importuoti

Atsižvelgiant į tai, kad 2014 m. Taikytas embargas vis dar nepaveikė Europos kūdikių maisto, žinoma, lyderiai liko tokioje pat sudėtyje:

  1. Šveicarija (iki 40% viso importo)
  2. Nyderlandai (iki 25%)
  3. Vokietija (iki 10%)

Iš esmės pristatomi sausieji mišiniai ir daržovių tyrės.

Eksportas

2014 m. Trys lyderiai šalyse, eksportuojančiose rusų kūdikių maistą, buvo: Kazachstanas - 50%, Ukraina - apie 25%. Kirgizija -15%.

Konkursas

Konkurencinga padėtis kūdikių maisto rinkoje gali būti laikoma gana įtempta. Štai keletas vietinių kompanijų ir importuotojų. Rinkos konsolidacija, palaipsniui bandoma taikyti Vakarų modelį, kai pramonėje yra tik keletas stambių nacionalinio masto veikėjų.

Rinkoje yra 41 įmonė iš 26 Rusijos regionų.

UAB "Kūdikių maistas" Istra

Frutapura Nutricia, Nutrilon, Baby, Baby, Top-Top

Pritaikyta kūdikiams skirtų pieno produktų formulė

ir sojos, pagamintos pagal šias prekes:

"Kūdikis su geresniu receptu"

"Kūdikis nuo 6 mėnesių",

"Baby Instrinsky" (momentinis).

"Nutricia-Baby" pieno ir pieno produktų krepšelis (greitas).

UAB "Company Nutritek"

"Nutrilak", "Winnie", "Little"

Mišiniai - motinos pieno pakaitalai, kūdikio vanduo, bulvių koše, javai, sultys

"Nestle Russia LLC"

Prebioziniai mišiniai

Vienos ir daugiakomponentės tyrės

Daržovių ir vaisių tyrės

Bulvių plytelės su varšku, jogurtu, grietine

Rusija - Kaliningradas, Vokietija, Austrija

Pagrindinės ir medicininės pieno mišiniai

Žolelių arbatos kūdikiams ir motinoms

Pieninių ir pieno produktų grūdai

Daržovių, vaisių ir mėsos tyrės

Kūdikio vandens gerinimas

Pudingai nėščioms ir maitinančioms motinoms

Pieninių ir pieno produktų grūdai

Vaisių, daržovių, pieno, jogurto ir mėsos tyrės

Sausainiai (6 grūdai)

LLC "Baby Food Factory" Faustovo "(Maskvos sritis)

AB "Bendrovė" Unimilk "

OAO "Pridonya Gardens"

"Sodai Pridonya", "Mano", "Juicy pasaulis", "Spelonok"

Sultys, nektarai, sulčių gėrimai

Žolelių tyrės

Sausa tirpi košė

Ivanovo vaikų maitinimo kombainas LLC

Bulvinės bulvytės (vaisiai, vaisiai ir daržovės, vaisiai su varšku, su jogurtu, grietine, daržovėmis, mėsa ir daržovėmis, žuvimi ir daržovėmis)

Javai (pieno, pieno su vaisiais, žemos alergenų grūdų, javų be pieno)

Sultys (išvalytos, sultis su minkšta, nektaru)

Eksperimentinė kūdikių maitinimo įmonė, Wimm-Bill-Dan filialas

Riebalinio pieno kūdikių maistas

Vaisių tyrės ir vaisiai-daržovės, homogenizuotos mažiems vaikams maitinti

Paruoštos vaisių sultys jauniems vaikams maitinti

Pieno produktai ir pieno produktai

Keturi didžiausi prekių ženklai yra rinkos veikėjai:

  • "Danone" - pieno produktai ir fermentuoti pieno produktai,
  • "Nestle" - mišiniai, javai,
  • "PepsiCo" - sultys,
  • Pažanga

Jie gamina 70% kūdikių maisto produktų.

Importuotojai užima nėštumo motinos pieno pakaitalų nišą 90%, nes Rusijoje beveik nėra vidaus gamintojų. Pagrindinė tai priežastis yra ta, kad Rusijos žaliavų šiems produktams nepakanka, o importuojamos žaliavos - daugiau nei galutiniams produktams.

2014 m. Naujos kūdikių maisto gaminimo organizacijos

  • 2014 m. Rugsėjo mėn. "Danone" nupirko ir rekonstravo pieno gamyklą Jekaterinburge. Pateiktos kūdikių maisto produktų gamybos linijos. Investicijų lygis yra daugiau nei 800 milijonų rublių.
  • UAB Modestas Altajaus teritorijoje. Jis aptarnauja Altajaus krašto, Novosibirsko ir Kemerovo regionų paklausą. 2014 m. Įmonė padidino gamybos pajėgumus 22,2%. Linijų modernizavimas kainavo daugiau nei 25 mln. Rublių.
  • "Nestle", Vologda.Zapusk naujų linijų - 20 rūšių vaikų grūdų. Investicijos 2,5 mlrd. Rublių.
  • Bendrovė "Leader-A", Gudermesv, Čečėnijoje. 2015 m. Planuojama atidaryti parduotuvę kūdikių maistui gaminti. Planuojami gamybos pajėgumai - 15 tūkst. Skardinių per valandą.

Nepaisant politinių problemų šalyje, 2014 m. Rusija atveria naujas įmones, o pasaulinės prekės ženklai taip pat investuoja į Rusiją. Yra visiškas importo pakaitalas šalyje, o importuojamiems produktams rusų gamyba leis šiek tiek sumažinti jų prekių kainą. Vis dėlto, kainų įtaka verčia vartotojus persvarstyti savo skonį ir rinktis ne rinkos lyderių produktus.

Tai akivaizdžiai matyti, kad 2015 m. Pradžioje interneto reitinguose TOP 5 vartotojų pasirinktys parodė:

  1. Humana
  2. Tyoma
  3. Friso
  4. Heinzas
  5. Senelės Lukoška
  6. Auklė (bibicol)

Rusijos gamintojų produktai kainuoja nuo pusantro iki dvigubai pigesnių nei importuotojų, todėl dabar pirkėjas tikisi vis daugiau ir daugiau vietos gamintojų, kurie atitinka kainų / kokybės kriterijus.

Vaikų maisto produktų rinkos privalumas yra produktų, kurių vidutinė kaina, segmentas.

4 diagrama. Kūdikių maisto rinkos kainų segmentavimas Rusijos Federacijoje,%, 2014 m. Šaltinis: SBMgroup.biz

2014, pardavimų markių viduryje segmente kūdikių maisto produktų rinkos sudarė okolo50%. Visą vidurinį segmentą daugiausia sudaro rusiškos prekės.

Apskaičiuojant kūdikių maisto produktų vidutines didmenines kainas 2014 m., Kainos padidėjo 6-10%. Pasak Rusijos Federacijos vartotojų sąjungos darbuotojų, turime būti pasirengę, kad produktų kainos pakils ne mažiau kaip 1,5-2 kartus.

Prognozės

Kūdikių maisto rinka Rusijoje netgi krizės metu auga dinamiškai. Pagrindinės vystymosi kryptys yra importo pakeitimas. Naujos kūdikių maisto gamybos įmonės atidaromos, modernizuojamos ir plečiamos linijos veikiančiose įmonėse.

Rinkos augimą taip pat lemia paklausos augimas dėl gimstamumo padidėjimo ir vaikų iki 4 metų amžiaus augimo. Be to, pastaruoju metu moterų ir vyrų užimtumas didėja, todėl gerėja tėvų gerovė. Ši tendencija keičia pirkėjų požiūrį į kūdikių maisto produktų masinę gamybą. Šiandien jaunoji šeima yra lengviau pirkti paruoštą maistą kūdikiui ir sutaupyti laiko jai nepriklausomai virti.

Pagrindinė problema rusų kūdikių maitinimo rinkoje vis dar yra neatidėliotinas žaliavų klausimas. Pasak "Rosstat" ir "Federalinės muitinės tarnybos" Rusijoje, dėl rublio devalvacijos 2014 m. Iš užsienio tiekiamų žuvų, vaisių ir daržovių kainos padidėjo 24%. Infliacija paveikė ne tik importuojamą maistą, bet ir vietinius produktus, pagamintus iš importuotų žaliavų.

Verslo vertinimas

Vis dėlto, jei embargas 2015 m. Turės įtakos kūdikių maisto importui iš Europos, tada vietinių gamybos rodiklių padidėjimas turėtų išaugti. Pirma, importo tiekėjai įsigis Rusijos vietą ir statys gamyklas, kad nebūtų prarasta rinkos dalis. Antra, mažesnės vietos įmonės galės teikti siauras rinkos nišas.

2015 m. Pradžioje vaisių mėsos, sultys, grūdai, pieno produktai ir pieno produktai yra gerai išvystyti segmentai. Yra vieta, kur vystytis segmentuose: sausieji mišiniai, daržovių tyrės ir vaikų vanduo.

Sauso mišinio verslas yra rinkos niša su didelėmis patekimo į rinką kliūtimis, o ne mažosioms įmonėms, brangi įranga ir pagrindiniai rinkos konkurentai, kurie pastatė savo gamyklas Rusijos Federacijoje ir tt

Vaikų vandens nišoje yra daugybė pakaitalų - gamintojai įprasto geriamojo vandens.

Daržovių tyrės produkcijos niša, pasak "Success Brand Management" ekspertų, yra įdomiausia kryptis, kuria mažos ir vidutinės įmonės gali valdyti kūdikių maisto rinkoje.

1 schema. Gamybos veiksniai ir reikalavimai verslui augalinės tyrės nišoje nuo 2015 m. Pradžios

Būsimajam gamintojui reikia atkreipti dėmesį į tai, ar regione yra reikalingos žaliavos už tinkamas išlaidas, taip pat įvertinti aktyvių konkurentų buvimą ir stiprumą pasirinktame regione.

Apibendrinant visų pirmiau minėtų dalykų, didžiausias verslo dėmesys kūdikių tyrės gamybai yra rekomenduojamas teikti kokybiškus produktus. Nuolatinis kokybės patvirtinimas padės reklamuoti prekės ženklą ir padidinti pardavimus.

Toliau nurodyti kanalai gali būti regiono gamintojo pardavimo galimybės:

  1. Pristatymai į ligonines pagal vyriausybės užsakymus. Tokie produktai išduodami vaikams pagal pediatrų nurodymus. Panašius užsakymus galima gauti stebint ir dalyvaudamos viešuosiuose konkursuose.
  2. Mažos ir didelės grandinės parduotuvės (pavyzdžiui, "Magnit" tinklas ir kt.)

Reikėtų nepamiršti kai kurių sunkumų, kurie gali iškilti derybose su mažmeninės prekybos tinklais. Parduotuvėse dažnai keliami griežti reikalavimai smulkiems gamintojams įvesti dideles grandines.

Gamintojų patekimo į rinką kliūtys populiariosiose mažmeninės prekybos tinkluose:

  • didelis įėjimo mokestis;
  • kainų diktavimas;
  • reikalavimai dėl kiekio aiškumo ir pristatymo datos;
  • sankcijų už sutarčių nesilaikymą taikymas.

Tokios kliūtys, nors ir egzistuojančios, jokiu būdu nėra visiškai neįveikiamos. Todėl būsimasis gamintojas turėtų atsižvelgti į galimą riziką, bet jokiu būdu neturėtų būti laikomas didžiuliu. Reikalavimai, kuriuos tinklo darbuotojai moko tiekėjams disciplinuoti, nieko daugiau.

Medžiaga parengta konsultacinės grupės "SuccessBrandManagement"

Prekių ženklų mūšis: kūdikių maistas Rusijoje

Segmento vartotojų preferencijų analizė, pagrįsta socialinės žiniasklaidos duomenimis

Kūdikių maistas yra vienas iš labiausiai reikalaujamų produktų bet kurioje rinkoje, įskaitant mūsų šalyje. Nepriklausomai nuo krizės, tėvai darys viską, kas užtikrins, kad jų vaikai gautų geriausią, todėl šiame segmente nėra pastebimų ryškų kritimo nei pardavimų, nei rinkodaros biudžetuose. O ką patys vartotojai - rusvos motinos - sako apie didžiausius kūdikių maistą ir kurių jie nori? Šiems klausimams atsako "Win2Win Communications" agentūros atliktas tyrimas, atliktas naudojant "Brand Analytics" socialinės žiniasklaidos stebėjimo ir analizės sistemą.

2014 m. Pirmąjį pusmetį kūdikių maistas išliks vienu iš sparčiausiai augančių ir patrauklių vartotojų segmentų Rusijos rinkoje. Jo tikslinė auditorija yra dviguba: viena vertus, pats produktas skirtas vaikams, kita vertus, suaugusieji priima sprendimą pirkti. Šios vartotojų grupės socialinės žiniasklaidos elgesio analizė padės sukurti veiksmingas priemones, kurios įtakotų šią tikslinę auditoriją.

Labiausiai kalbėta apie prekės ženklą yra "Agusha" ("PepsiCo")

Tai yra neabejotinas skaičių nuorodų lyderis: nuo spalio pradžios iki 2014 m. Gruodžio pabaigos prekės ženklas buvo paminėtas 26 968 kartų socialiniuose tinkluose. Artimiausias konkurentas referenciniuose numeriuose buvo "Frutonyan" ("Progress"), o "Agush" - 36 proc. Uždaro tris "trys" "Nestle" markės, kuri už lyderio poziciją užima 38 proc.

Žodis moterų auditorijai

87% visų teiginių, kuriuose minimi prekiniai ženklai, priklauso moterims, 55% autorių priklauso amžiaus grupei nuo 25 iki 34 metų. Antroji pagal dydį grupė yra vartotojai nuo 18 iki 24 metų, o trečioji - iki 18 metų amžiaus. Pažymėtina, kad būtent šioje amžiaus auditorijoje pirmauja "Frutonyan" prekės ženklas, o poilsio vieta - "Agusha".

Paminėta geografija

Remiantis Rusijos Federacijos regionų paminėjimų pasiskirstymu, "Agusha" prekės ženklas išlieka lyderis: minimas didžiausias skaičius 60 iš 85 Rusijos Federacijos subjektų. Nestle vadovauja 11 dalykų. Po to ženklas "Baby" ("Nutricia") - jis pasirodė 1-oje vietoje 8 dalykų. Ir pagaliau "Frutonyan" tapo labiausiai kalbėta apie prekės ženklą 6 dalykų.

Labiausiai teigiamas prekės ženklas

Labiausiai teigiamas praėjusių metų ketvirčio prekės ženklas buvo Frutonyanas. 10,5% visų
ženklu pažymėti pranešimai turi teigiamą toną. Antroji šio rodiklio vieta priklauso "Tyoma" prekės ženklui DANONE: teigiamos nuorodos sudaro 7,9% viso pranešimų skaičiaus. Uždaro tris "Grandma krepšelį" GC "Sivma" su 5,6% teigiamą rezultatą.

Pagrindinės diskusijos sritys

Tarp svetainių, kuriose vyksta aktyviausia diskusija apie kūdikių maistą, yra "VKontakte", kur yra oficialios beveik visų "mėgstamiausių prekių ženklų" grupės. Iš šių bendruomenių internetas platinamas įdomiai, teigiamai spalvos turinio.

10 geriausių kūdikių maisto gamintojai

"Agusha", "Nutricia", "FrutoNyanya", "HiPP", "Semper", "Tema" - bet koks įprastas tėvas jaučiasi apsvaigęs iš ilgo kūdikių maisto prekių ženklų sąrašo! Ir galvosūkis "Kuris prekės ženklas yra geresnis" atrodo šiek tiek neišsprendžiamas. Pabandykime išsiaiškinti tai?

Gamintojas: "FrutoNyanya" - mūsų reitingų lyderis tarp geriausių šalies gamintojų kūdikių maistui

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

"Apple" sultys paaiškintos

Minkšta pomidorų ryžių košė su moliūgų ir abrikosų

Mėsos keptos veršienos

Vaisinė tyrė "Banana"

Daržovių tyrė "Brokoliai ir cukinijos"

Tai, kas išsiskiria: eksperto "Test Purchase" nugalėtojas pirmame televizijos kanale

Kodėl reitinge: 2011 m. "FrutoNyanya" gavo "Liaudies prekės ženklo" garbės statusą, o antrąjį dešimtmetį jau yra nuvilstantis tėvų populiarumas. Produktų asortimentas yra labai platus: nuo vandens ir sulčių iki paruoštų grūdų ir "nakties" mišinio. Mityba yra sukurta atsižvelgiant į vaikų amžiaus poreikius ir išskirtinai iš ekologinių produktų.

Mūsų reitingas: 10/10. Tėvynainių mėgstamiausia prekė, kuri praėjo visą spektrą įvairių laboratorinių tyrimų, nusipelno aukščiausio rezultato!

Vartotojų atsiliepimai:

"... labai patenkintas. Mano dvyniai niekada nebuvo alerginės reakcijos... "

"... daug dalykų buvo bandyta, bet FN skaniausiuose tyruose, net ir brokoliuose, mes su malonumu sprogo..."

Gamintojas: "Gerber" - turi nepriekaištingą reputaciją

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Žiedinių kopūstų tyrė

Mėsos kepsnys "Jautiena"

Vaisių tyrė "Bananų ir laukinių uogų"

Turkijos ryžių troškinys

Kas išsiskiria: susipažinęs su mieliu erelio emblemos prekės ženklu yra išvardytas garbingame žalia sąraše gerbiamų "Greenpeace"

Kodėl reitinge: gamintojas "Gerber" rūpinasi savo jaunų vartotojų sveikata, gamindamas maistą naudodamas tik ekologiškus produktus. Produktų linija prasideda vienkartine bulvių koše, kurios kulminacija vyksta visais valgiais su mėsa, grūdais ir daržovėmis.

Mūsų reitingas: 10/10. Daugiau nei 80 metų patirtis ir nepriekaištinga reputacija, mes suteikiame Amerikos prekės ženklą 10 taškų!

Vartotojų atsiliepimai:

"... Gerberas yra geriausias iš visų biurams! Kokybė ir skonis aukštyje... "

"... mano nepilnametis alergiškas ir mes išbandėme visus maisto produktus iš biudžeto labiausiai brangiai kainuojančiai! Ir tik Gerber kreipėsi į mus. "

Gamintojas: "Grandma's basket" - labiausiai nebrangus maistas vaikams

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Venison mėsos tyrės

Vaisių tyrė "Abrikosas"

Daržovių tyrės su cukrumi su pienu

Kas išsiskiria: sukurta gerai žinomo RAMS Mitybos instituto

Kodėl reitinge: GMO komponentų nebuvimas ir net krakmolas leidžia priskirti vieno iš geriausių markių statusą. Atsargus žaliavų auginimas kūdikiams "Grandma's Basket" - šio ženklo produktų aukšto skonio priežastis. Viso produkto linijos kaina yra labai maža.

Mūsų įvertinimas: 9/10. Nepaisant visiško konservantų atmetimo, "Grandma krepšelis" nebaigė mėsos tyrės, turinčios specifinį skonį - mėgėją

Vartotojų atsiliepimai:

"... slyvos skoniui primena gryną šokoladą - maži jis valgomas dviem sąskaitomis, kartais aš kartais" padėjau "su ja užbaigti..."

"... Man patinka mėsos tyrės iš BL daugiau nei kitos kompanijos, aš duodu daugiau sulčių - viskas gerai, vaikas yra laimingas ir kaina yra malonu..."

Gamintojas: "Theme" - geriausias vaikų pieno produktų gamintojas

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

"Apple" sultys paaiškintos

Triušienos mėsos tyrė

Blueberry BioMotor

Brokolių tyrė

Kas išryškėja: hipoalerginių produktų buvimas diapazone

Kodėl reitinge: gamintojo lojalaus kainodaros politika privertė pirkėją atkreipti dėmesį į save. Produktų linija yra labai turtinga: "Tema" gali pasigirti ne tik sultimis, daržovėmis ir vaisiais, bet ir aukštos kokybės pieno produktais, daugiausia dėmesio skiriant vaikų iki 2 metų poreikiams.

Mūsų įvertinimas: 9/10. "Unimilk" "tema" gali pakilti į aukščiausią reitingų skalės poziciją, tačiau dėl trūkstamos skonio ir nedidelės daugiakomponentės burokėlių mes turime 1 tašką!

Vartotojų atsiliepimai:

"... mes garbiname biologinę medžiagą iš" temos ", apskritai skanus rauginto pieno. Aš valgau kartu su savo dukromis)... "

"... Aš neturiu skundų, kaip mano motina, mano močiutės krepšiui. Ir jautiena su cukiniem yra stebuklas, toks švelnus, aš net priduriu prie mažos sriubos - be GMO, galų gale. "

Gamintojas: "Semper" - aerobatikai

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Pieno formulė Baby №2

Vaisių tyrė "Juodoji"

Lazanja su daržovėmis

Minkšta ryžių košė su gerais vakarais bananais

Kas išryškėja: apie 100 daiktų skanių ir sveikų produktų vaikams

Kodėl reitinge: kūdikių maistas iš Švedijos "Semper" neleidžia įtraukti GMO elementų. Griežta gamybos ir pakavimo proceso kontrolė užtikrina produktų saugą ir kokybę. Platus produktų asortimentas

Mūsų reitingas: 10/10. Pripažintas lyderis, vertas aukščiausios pozicijos reitinge

Vartotojų atsiliepimai:

"... jie negalėjo ilgą laiką vartoti mišinio dėl netolerancijos, jie buvo visiškai išnaudoti! Semperovskaya mus išgelbėjo. "

"... dėl šio maisto mūsų skilimas grįžo į normalią ir diatišką ische. Ačiū, Semper. "

Gamintojas: "Humana" - su sveikatos priežiūra

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Kūdikiams nuo 6 mėnesių

Vaisių tyrė "Kriaušė"

Moliūgų daržovių tyrės

Prabangus grikių košės pienelis su obuoliu

Kas išskiria: gamina maistą vaikams, turintiems virškinimo problemų ir alergijų

Kodėl reitinge: vokiečių kalba kalba pats už save. Naujoviški gamybos ir pakavimo būdai, didžiulė produktų linija, gera reputacija suteikia teisę būti vadinama viena iš geriausių kūdikių maistą

Mūsų reitingas: 10/10 - "Humana" neturi trūkumų

Vartotojų atsiliepimai:

"... kaimynas mums nurodė šį prekės ženklą, jai trūko trys vaikai. Mes esame labai patenkinti, mes nežinome virškinimo trakto problemų ir viskas yra skanu...

"... mylintis Humano! Ypač pudingai sklandžia iš karto. Smack patikimas - toks namas, natūralus... "

Gamintojas: "Heinz" - labiausiai skanių kūdikių maitinimo gamintojas

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Slapukai su obuoliu

Mėsos tyrė "Country style veal"

Vaisių tyrė "slyvos"

Moliūgų daržovių tyrės

Skanus multigrain košė: obuolių, vyšnių

Kas išskiria: gamyba tandemas JAV - Rusija

Kodėl reitinge: šis ženklas siūlo puikų ir įvairią puikios kokybės maistą: sriubos, pudingai tapo egzotiška, nes trūksta konkurentų. Žaliava yra švari aplinkos požiūriu.

Mūsų įvertinimas: 9/10. Viskas būtų gerai, bet cukraus perviršis beveik visuose produktuose paverčia 1 tašką, nors iš Heinz gaunamos skanios bulvių košės ir košės.

Vartotojų atsiliepimai:

"... nepaisant to, kad mes kenčiame nuo alergijos, Heintsevskie kalnų eina su sprogimo. Dukra labai juos myli... "

"... Heinz magijos vištienos sriuba yra paprasta! Nors aš jau perleido savo sūnų naminiams patiekalams, bet kartais aš tiekiu tokią sriuba - jis klausia savo sūnaus... "

Gamintojas: "Agusha" - mėgstamiausia rusiškų motinų ir tėvų

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Vidutinė vieneto kaina rubliais

Pieno formulė ORIGINAL - 2

Obuolių sultys "aš pats"

Mėsos kepsnys "Jautiena"

Vaisių tyrė "Apple"

Minkšta avižiniai dribsniai

Kas išryškėja: "Testo pirkimo" nugalėtojas nominacijoje "Liaudies pasirinkimas" - pirmasis šalies prekės ženklas, vedantis į kūdikių maisto rinką

Kodėl reitinge: visi produktai yra sukurti kartu su autoritetingu Mokslinių tyrimų institutu mitybos Rusijos medicinos mokslų akademijos. Turtingiausias pasirinkimas bulvių koše ir grūduose ypatingą dėmesį skiria pieno serijos prekės ženklui: skysti ir sausi mišiniai, varškė su vitaminų kompleksu. Maitinimo testavimas atliekamas didžiausių ir prestižiškiausių Rusijos laboratorijose

Mūsų įvertinimas: 9/10. Nepaisant teigiamų gamybos momentų ir žaliavų grynumo, pasiskirstymas palieka daug norimų rezultatų: sulčių ir bulvių košės dažnai randamos prekybos centruose. Tai yra netiesioginis minusas "Agushi"

Vartotojų atsiliepimai:

"..." Kviečių košė su moliūgu "Agushi" yra labai skanu. Suderinamumas yra lyg nuovargis tiesus, erdvus, mano kūdikis prašo ją valgyti kiekvieną dieną... "

"... mano du vaikai augo pienu ir agušių tyrėmis. Skanus, naudingas, kaina yra priimtina, neturėjome problemų su šiuo prekės ženklu... "

Gamintojas: "HiPP" - garantuoja kiekvieno gamybos etapo nepriekaištingumą

Numatoma pasirinktų produktų kaina:

Geriausias kūdikių maistas pagal klientų atsiliepimus

Rusijos rinkoje daugiau kaip 70% kūdikių maisto produktų pardavimų sudarė užsienio prekiniai ženklai. Iš jų 40% yra importas iš Šveicarijos, 25% - iš Nyderlandų, 10% - iš Vokietijos. Vidaus produktai 1,5-2 karto mažesni nei jų užsienio kolegos.

Geriausi kūdikių maisto gamintojai

Nutricia

Įmonė dešimtmečius tiria motinos pieną ir sukuria analogus. Moksliniai centrai nagrinėja vaikų, turinčių įvairias patologijas ir ligas, mitybos problemas, kuria specializuotus produktus.

Įmonė užima pirmąją vietą kūdikių maisto rinkoje 13 Europos šalių.

"Nutricia" Nyderlanduose gamina prekių ženklus "Nutrilon" ir "Frutapura Nutricia", o Rusijoje maistas yra "Baby", "Top-Top", "Baby".

Nestlé

Didelis tarptautinis gamintojas, kurio viena iš sričių yra aukštos kokybės ir gana brangus kūdikių maistas.

Mes pažįstami su jų produktais pagal NAN prekių ženklus (Šveicarija, Nyderlandai), Nestle (Rusija), Nestogen ir Gerber (JAV, Lenkija).

Gamyba pagal prekės ženklą HIPP vykdoma Vokietijoje, Austrijoje, Rusijoje. Asortimentas apima mišinius, grūdus, bulvines košes, arbatą.

Nutritek

Įmonė gamina klasikinius ir medicininius mišinius, taip pat kitas kūdikių maisto grupes. Projektas vystomas gyvulininkystės, augalininkystės, maisto gamybos technologijų srityje.

"Nutritek" lentynose rasta prekių ženklai Nutrilak, Winnie, Baby.

Augalų DP "Faustovo", Rusija

Gamybos biudžetas numato rimtas tyrimų išlaidas pediatrijos, naujų gamybos technologijų ir formulių srityje. Augalas bendradarbiauja su Rusijos mokslų akademijos Mitybos tyrimų institutu.

Pagal prekės ženklą "Grandma" krepšelis gaminamas vaikų arbata, sultys, grūdai, mišiniai, bulvių koše ir vanduo.

AB "Wimm-Bill-Dann Food"

Bendrovė glaudžiai bendradarbiauja su specialistais iš Mokslinių tyrimų instituto maitinimo Rusijos medicinos mokslų akademijos, Vaikų sveikatos centro Rusijos medicinos mokslų akademijos, Rusijos pediatrų sąjungos, Motinos ir vaiko sveikatos ministerijos.

Nuo 2007 m. "Agush" prekės ženklas pagamino visus žinomus maisto produktus.

"Progress" OJSC

Moderni aukštųjų technologijų kūdikių maisto gamykla Rusijoje gamina "FrutoNyanya" ir "Tiny" prekinius ženklus. Asortimentas apima daugiau kaip 100 daiktų, įskaitant papildomus kūdikiams skirtus maisto produktus iki vienerių metų.

Kūdikių maitinimo įvertinimas

Renkant reitingą buvo atsižvelgta į šiuos dalykus:

  • pardavimai Rusijos rinkoje;
  • prekių kainų kategorijos;
  • skonis, kvapas, kūdikių maisto konsistencija;
  • mišinių paruošimo paprastumas;
  • kenksmingų ir naudingų vaiko organizmui buvimas;
  • alerginių reakcijų ir virškinimo trakto sutrikimų dažnumas;
  • teigiamas ir neigiamas poveikis organizmui dėl ilgalaikio naudojimo.

Reitingas buvo pagrįstas gamintojų svetainių duomenimis ir elektroninių kūdikių parduotuvių pirkėjų apžvalga.

Geriausi kūdikių pieno mišiniai

Atskirai buvo atliktas tyrimas apie užsienio ir vidaus prekių ženklų, vaistų su negalia ir mažai parduodamų mišinių populiarumą.

Geriausia pieno formulė silpniems vaikams

Priešlaikinius kūdikius, trupinius su silpnu imunitetu ir mažą svorį rekomenduojama šerti ar maitinti Nutrilak formule.

Argumentai už:

  • platus, kur galima rasti patiekalų bet vaikui: stiprina imuninę sistemą, ištaisyti virškinamojo trakto, pieno be sojos, be laktozės, hipoalergicznych;
  • neutralus skonis;
  • subalansuota sudėtis, įskaitant prebiotikus, polisacharidus, sočiųjų rūgščių, mikroelementų, vitaminų;
  • be cukraus, krakmolo.

Suvart:

  • sudėtyje yra maltodekstrino;
  • putos labai;
  • 15 minučių po paruošimo pradeda pasirodyti krešuliai.

Nutrilak mišinys, remiantis daugybe tėvų atsiliepimų, puikiai perdauna kūdikį, normalizuoja kėdę, gerina sveikatą.

Geriausias užsienio gamintojų derinys

Geriausias kūdikių mišinys yra pripažįstamas prekės ženklu "Nutrilon". Pritaikytas olandiškas mišinys skirtas skirtingoms amžiaus grupėms, atsižvelgiant į augančio organizmo poreikius.

Argumentai už:

  • apsaugo nuo žandikaulių, vengiant per daug dujų susidarymo;
  • palaiko žarnyno mikroflorą normaliomis sąlygomis;
  • sudėtyje yra hidrolizuoto baltymo, nukleotidų, 29 vitaminų, prebiotikų, mineralų, polinesočiųjų riebalų rūgščių;
  • asortimentą sudaro: komfortą mišinį (sveiki vaikai), hipoalergicznych ir be laktozės mišinys įsiurbimo žarnyne sutrikimo (rekomenduojama į sutrikimų žarnyno absorbcijos funkcija) antireflyuks (vaikams su dažnai ir gausiai regurgitacijos), pieno rūgšties (atgauti mikroflorą) ir kt.

Suvart:

  • didelis kaštai;
  • kuklus skonis ir savotiškas kvapas, kurį teigiamai vertina ne visi vaikai;
  • lecitino buvimas;
  • palmių aliejaus buvimas.

Pagal tėvus, tinkamai parinktus pagal amžių ir indikacijas, "Nutrilon" mišinys puikiai maitina vaiką, reguliuoja virškinimo traktą, retai sukelia maisto atmetimą ar alergines reakcijas.

Geriausias vietinių gamintojų derinys

Geriausiai parduodamas vietinis mišinys - kūdikis.

Argumentai už:

  • prieinama kaina;
  • naudingų komponentų buvimas: prebiotikai, nukleotidai, vitaminai ir mineralai;
  • malonus kreminis aromatas;
  • mišinio asortimentas vaikams iki metų, vyresnių nei vienerių metų, o nuo šešių mėnesių - praturtintas grūdais.

Suvart:

  • sojos lecitinas;
  • sudaryta iš palmių aliejaus;
  • putos labai suplakant;
  • skonis yra labai saldus.

Kalbant apie mišinius "Baby", galima teigti, kad šis prekės ženklas puikiai derina įperkamas kainas ir labai gerą kokybę.

Pigiausia kūdikių formulė

Dėl riboto šeimos biudžeto rekomenduojame "Agush" mišinius vaikams. Dviejų šimtų gramų paketų kaina prasideda nuo 27 rublių.

Argumentai už:

  • skonis geras;
  • praturtintas probiotikais, vitaminais, mikroelementais ir nukleotidais;
  • iš dalies hidrolizuotų baltymų pagrindu;
  • Turima sausoje ir skystoje formoje.

Suvart:

  • yra delno ir kokoso aliejaus;
  • kai kuriuose mišinių tipuose yra cukraus;
  • dangteliai su sausais mišiniais yra labai griežti.

Remiantis apžvalgomis, "Agush" mišiniai yra puikus biudžeto pasirinkimas dirbtiniam maitinimui arba vaiko maitinimui.

Geriausi kūdikių tyrės ir sultys

Mėginys buvo pagamintas iš vietinių ir užsienio markių populiarumo, taip pat ir už prieinamą kainą.

Populiariausi naminiai bulvių koše ir sultys

"FrutoNyanya" prekės ženklas - vienas iš Rusijos gamintojų daržovių, vaisių ir mėsos vaikų bulvių koše.

Argumentai už:

  • platų produktų asortimentą skirtingoms amžiaus grupėms;
  • žemos ir vidutinės kainos;
  • aukštos kokybės pradinių produktų;
  • hipoalerginis;
  • nėra konservantų, druskos, dažiklių, krakmolo.

Suvart:

  • ne visi mėgsta natūralių produktų skonį be druskos ir cukraus;
  • kartais yra paketas su sugedusiu vientisumu;
  • sultys gali būti per daug koncentruoti ir rūgšti; kai kurie tėvai atskiedžia vandeniu.

Pirkėjai patenkinti įvairaus diapazono, produktų prieinamumo beveik visose šalies dalyse, kainos ir kokybės Frutonyanya.

Pigiausios sultys ir bulvių koše

Didelis vaikų sultys ir tyrės parduodamos prekės ženklu "Grandma" krepšelis.

Argumentai už:

  • maža kaina;
  • tyrės ir sultys gaminamos iš natūralių aplinkai nekenksmingų produktų be krakmolo;
  • daržovių ir vaisių konservai turi natūralų kvapą ir skonį;
  • patogi aukštos kokybės pakuotė.

Suvart:

  • vaisių tyrės gali turėti saldiklius;
  • kartais produkte yra papildomų inkliuzų - kaulų, uodegų;
  • mėsos tyrės kvepia beskonis (nes juose nėra skonių ir prieskonių).

"TM Grandma's Basket" produktus labai patiko rusiškas vartotojas, o tai patvirtina pardavimo apimtis ir teigiamos apžvalgos.

Populiariausia užsienio gamintojų bulvių košė

Didelė dalis vaisiškų daržovių, vaisių ir mėsos tyrės parduoda Vokietijos markės HIPP produktus.

Argumentai už:

  • kūdikių maisto ingredientai auginami be sintetinių trąšų ir augimo reguliatorių;
  • daržovių tyrės yra rapsų aliejaus, kuris tiekia kūną esminėmis riebalų rūgštimis;
  • nėra tirštiklių, konservantų, dažiklių;
  • druska nėra įtraukta į mažiausią bulvių koše struktūrą;
  • įvairių amžiaus grupių, nuo keturių mėnesių amžiaus kūdikių.

Suvart:

  • didelė kaina;
  • Mėsos ir žuvies tyrės skonis ir kvapas nėra visiems malonus.

Aukštą HIPP produktų kokybę atspindi daugybė teigiamų atsiliepimų. Dažnai įmanoma patenkinti mamų rekomendacijas, kad vaikas galėtų šia kompanija gaminti morkų-ryžių nuovirą virškinimo sutrikimams.

Geriausi kūdikių javai

Užsienio ir šalies prekių ženklų populiarumo analizė parodė, jog košės yra labiausiai prieinamos.

Populiariausias grūdų užsienio gamintojas

Populiariausi pardavimai - tai "Nestle" košės prekės ženklas ir didelis kainų diapazonas.

Argumentai už:

  • maloni vienoda tekstūra, be gabalėlių;
  • platus produktų asortimentas;
  • grūdai lengvai atskiedžiami vandeniu;
  • taikoma speciali grūdų plyšimo technologija;
  • nėra dažų, skonio stipriklių, skonių;
  • Dauguma javų yra pagaminti be druskos ar cukraus.

Suvart:

  • ne visi gali sau leisti;
  • yra lecitinas (sudedamoji dalis, sukelianti alergijas, jei yra polinkis).

"Kashi Nestle" laimėjo vartotojų pasitikėjimą jų kokybe, skoniu ir maisto ruošimo patogumais. Alerginės reakcijos ir mitybos netoleravimas vaikams išnyksta retai.

Geriausi vidaus košė

Rusų košės labiausiai mėgsta pagal prekės pavadinimą FrutoNyan.

Argumentai už:

  • platus pieno ir pieno produktų grūdų asortimentas, pradedant papildomais maisto produktais ketverių mėnesių amžiaus;
  • maža kaina;
  • malonus skonis;
  • patogi pakuotė;
  • praturtintas vitaminais ir mineralais;
  • neturite glitimo;
  • lengva virti.

Suvart:

  • kai kuriuose grūdų tipuose gali būti krakmolo;
  • cukrus yra pridėtas.

Kashi FrutoNyanya pagal klientų atsiliepimus yra optimalūs kainos ir kokybės požiūriu.

Labiausiai nebrangi kūdikių košė

Pigiausia košę gamina "Ivanovo" kūdikių maisto gamykla pagal prekės pavadinimą Sami su ūsais. Pakavimo kaina 200 gramų nuo 29 rublių.

Argumentai už:

  • subtilus tekstūros;
  • malonus skonis;
  • nesaldintas;
  • stiprinti;
  • labiausiai prieinamos kainos.

Suvart:

  • ne visur yra parduodamas;
  • Nenaudokite sotumo jausmo.

Analizuojant atsiliepimus apie prekės ženklą "Sami" su ūsais, mes tvirtai įsitikinę - košė yra puiki, negatyvių momentų nėra.

Kūdikių maistas, kurį bendrovę geriau įsigyti

1. Rekomenduojame tėvus su ribotomis lėšomis atkreipti dėmesį į kokybišką ir nebrangų naminių gamintojų kūdikių maistą. Geriausi iš jų yra prekių ženklai Sami su ūsais, Grandma krepšelis, Agusha.

2. Vidutinėje kainų diapazone, NAN, Nutrition Baby, Winnie mišiniai nusipelno dėmesio.

3. Jei galite pateikti savo vaikui geriausius, pasirinkite "Nutrilon", "HIPP", "Nestle" produktus.

Top