Beveik neįmanoma įsivaizduoti bet kokį pasaulį be žiniasklaidos, netgi kai kurios po apokaliptinės. Ir mūsų šiuolaikiniai, ir dar labiau. Tuo pat metu jų pirmieji analogai pasirodė senovinėje Romoje. Istorija neapsiriboja ir kartu su visuomenės ir technologijų vystymu pasirodė ir vystėsi nauji žiniasklaidos tipai. Šiuo metu yra daug tokių veislių, ir kiekvienas gali laisvai pasirinkti patį patogiausią ir prieinamą informacijos gavimo būdą.
Laikraščiai yra žiniasklaidos plėtros pradžioje. Net senovės pasaulyje visuomenė visada norėjo žinoti apie visus įvykius. Akivaizdu, kad žodinių naujienų, gandų ir pokalbių perdavimas nepakankamas, todėl net ir Cezare Romos imperijoje mūsų eros pradžioje buvo paskelbtos dabartinės metraščių, įrašytų ant molio tablečių, rankraščiai. Pirmojo periodinio leidinio pavadinimas - laikraštis - pasirodė tik XVI a. Italijoje.
Kasdienį informacinį lapą galima įsigyti už mažą monetą su tuo pačiu pavadinimu ("Gazette"). Neabejotini šio leidinio privalumai ilgainiui nepasikeitė: aktualumas, prieinamumas, dažnis. Per amžius žmonės pripratę prie pasitikėjimo spaudos žiniasklaida, be to, internetas nesulaiko visko, televizoriaus nepriimsime, jūsų mėgstamiausias žurnalas ar laikraštis visada bus prie jo. Vienintelis trūkumas yra tai, kad net kasdieninis leidinys neteikia naujienų taip greitai, kaip tas pats televizorius ar internetas.
Periodinių leidinių nauda yra tai, kad jie yra serijiniai, išeina tam tikru laiku (kiekvieną dieną, kartą per savaitę ar per mėnesį) ir iš esmės turi tam tikrą temą. Jie gali būti federaliniai, regioniniai, vietos ar verslo, ty jie yra suskirstyti pagal administracinį ir teritorinį lygmenį. Svarbu, nes skaitytojai yra suinteresuoti ne tik pasaulio žiniomis, bet ir tuo, kas vyksta jų gimtajame mieste.
Yra keletas kitų periodinių leidinių klasifikacijų: tikslas ir turinys. Tie patys laikraščiai, žurnalai gali būti universalūs, specializuoti arba pramoniniai. Turinys priklauso nuo auditorijos, kuriai skirtas skelbimas. Tai gali būti konkreti kokybinė informacija, masinė visiems gyventojų sluoksniams arba geltona spauda, su visokiais garsais, gandais ir spekuliacijomis.
Didėjant elektroninės žiniasklaidos spausdinimo populiarumui numatytas visiškas užmarštis. Tačiau laikas praeina, o laikraščiai, žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai vis dar yra paklausūs. Kryptis yra ne tik pasenusi, bet ir toliau vystosi. Televizija nepakeičia laikraščio, tačiau kartu su ja yra taikiai. Be to, kitos spaudos priemonės išlieka "gyvos": katalogai, santraukos, įmonių leidiniai, informaciniai biuleteniai, skrajutės. Daugiau apie kiekvieną suprasti jų skirtumus:
XIX a. Pabaigoje buvo išrastas radijas, nes jis tvirtai įsitraukė į mūsų gyvenimą ir nesiruošia jo palikti, nesvarbu, kokia progresyvi žmonija tampa. Radijas kaip žiniasklaida egzistavo daugiau nei 75 metus ir yra labiausiai tinkamas, prieinamas ir patogus suvokti. Jis yra klausomas visada ir visur be pertraukos iš dabartinės veiklos: namuose, darbe, mikroautobusuose, automobiliuose ir kt. Didžioji dauguma radijo stočių yra pramogos, tačiau visuomet yra naujienų blokas ir galbūt kitos socialinės ir politinės programos bei, žinoma, reklama, be kurios bet kokia žiniasklaida yra neįmanoma.
Televizija, sujungianti vaizdo ir garso serijas, tapo trečiuoju žiniasklaidos tipu ir šiandien išlieka populiariausi, populiari ir populiari. TV kanalai yra klasifikuojami kaip valstybiniai ar privatūs, centriniai ar regioniniai. Pasak tikslinės auditorijos, jie, kaip ir spauda, gali būti universalūs arba specializuoti (pavyzdžiui, muzika, sportas). Atskira šios rūšies žiniasklaidos klasifikacija priklauso nuo platinimo diapazono - tai antžeminės, palydovinės ir kabelinės televizijos kanalai. Tačiau nepriklausomai nuo skirtumų, bet kurio kanalo televizijos programoje yra naujienos ir reklama.
Visi šie Rusijos žiniasklaidos tipai yra plačiai paplitę ir labai įvairūs. Jie abu bendrauja ir konkuruoja tarpusavyje. Mūsų šalyje taip pat yra nemažai žiniasklaidos priemonių, įskaitant, pavyzdžiui, laikraštį, televizijos kanalą ir radijo stotį.
Tačiau yra dar vienas informacijos šaltinis, daugelis žmonių teigia, ar atskirti tai kaip atskirą rūšį. Tačiau jis tas, kuris tam tikru mastu vienija visus kitus - tai naujienų agentūros. Jie renka ir platina informaciją, tiekia jas tais pačiais laikraščiais, televizijos stotimis ir radijo stotimis.
Spaudinė ir elektroninė žiniasklaida yra įprasti tipai, turintys tam tikrų savybių, kriterijų ir klasifikavimo. Ir internetas kaip požiūris dar nėra tiksliai apibrėžtas, bet vis daugiau žmonių tokiu būdu mokosi naujienų. Beje, beveik visos tradicinės žiniasklaidos priemonės turi savo svetaines ar kitas elektronines versijas, dažnai išsamesnes ir išsamesnes.
Internetu yra daug naujienų portalų, įvairių temų svetainių, kuriose galite greitai gauti beveik bet kurią informaciją iš bet kurios pasaulio vietos ir galimybę komentuoti ir dalintis ja. Šiandien internetas yra perspektyviausias žiniasklaidos tipas.
Pagrindinės žiniasklaidos rūšys laikomos spausdintinėmis ir elektroninėmis.
Pagrindinės naujienų agentūros ir vyraujantis produktas Rusijos periodinių leidinių rinkoje yra spaudos leidiniai: laikraščiai, žurnalai, almanachai, knygos.
Spaudos terpė yra žiniasklaida, pagaminta naudojant spausdinimo spaudinį, ir pateikiama informacija spausdintinėmis raidėmis, nuotraukomis, piešiniais, plakatais, diagramomis, grafikais ir kitomis grafiškai formomis, kurias skaitytojas-žiūrovas suvokia tik vizualiai (laikraščiai, savaitraščiai, žurnalai, almanachai, knygos. Laikraščiai ir žurnalai skiriasi:
produkcijos dažnumas: kasdienis, savaitinis, mėnesinis;
pagal paskirstymo mastą: centrinis, regioninis, sektorinis.
Be to, dienraščiai gali būti skelbiami tiek ryte (ryte), tiek popietėje (vakare).
PR-poveikio požiūriu dienos laikraščiai yra veiksmingi, kai pateikiamos operatyvios informacinės žinutės tikslinėms auditorijoms, savaitės laikraščiams ir žurnalams - analitinėms ir publikacinėms medžiagoms.
Kitas leidinių klasifikavimo pagrindas - išėjimo išplatinimo teritorija. Štai tokie leidinių tipai:
centrinis, nacionalinis (federalinis);
respublikinis, regioninis, regioninis;
Spaudos žiniasklaida, kaip ir kitos žiniasklaidos priemonės, turi privalumų ir trūkumų.
Lengva naudoti - galite skaityti bet kur;
Poreikis spausdinti apyvartą (popieriaus kaina, spausdinimas);
Žiūrovai turi galimybę gauti visą informacijos rinkinį;
Yra tikimybė, kad dalis apyvartos nebus perkama;
Platų tikslinės auditorijos aprėptį pagal temas ir geografiją, palyginti su kitomis reklamos rūšimis;
Reikia turėti pristatymo paslaugą, be to, pristatymas už šalies ribų yra labai ribotas;
Įvairios informacijos pateikimo formos (straipsniai, skelbimų rinkiniai, interviu ir kt.);
Nepatinka rinkti laikraščių ir žurnalų rinkinius, spausdinti klaidas;
Skaitytojų skaičiaus sezoniniai svyravimai nedaug;
Dalį kopiją rasti sudėtinga naudoti, nes reikalingas kopijavimo aparatas.
Šis tipas veikia vieną iš svarbiausių žmogaus suvokimo organų - akis, paliekant regėjimo informacijos įsiminimo privalumus;
Spaudos leidiniai yra patogesni, įtakingesni, labiau patikimi, geriau įgyvendina savo viešąją misiją ir visuomenės reikalavimus santykiams "galia - visuomenė" reguliuoti.
Veiksmingiausia žiniasklaida yra elektroninė žiniasklaida - labiausiai masinė, nemokama (arba nebrangi), ryški ir plačiai paplitusi: televizija, radijas, internetas.
Televizija yra vienas iš efektyviausių informacijos perdavimo tikslinėms auditorijoms kanaluose, nes tai informacinis, įspūdingas ir populiarus. Poveikis žiūrinčiui atliekamas per vaizdų dinamiką, garso dizainą vienu metu per du svarbiausius suvokimo kanalus.
Remiantis vertimo metodu, jis suskirstytas į tokius tipus kaip:
antžeminės (visos transliavimo organizacijos, naudojančios tradicinį televizijos signalo iš televizijos bokšto į vartotojo televizoriaus sistemą skleidimo būdą);
Pagal veiklos tipą:
Transliuojančiosios bendrovės, kurios transliuoja programas (įskaitant įmones, kurios perduoda tik kitas stotis, bet daugiausia televizijos produkciją ir prieigą prie oro);
programinės įrangos kompanijos (gamybos įmonės);
Pasiekus:
vietinis (nuo regioninių televizijos laidų iki mikrorajono kabelių tinklų).
Nuosavybės teise:
nevalstybinės (atviros ir uždaros tipo akcinės bendrovės, ribotos atsakomybės bendrovės, korporacijos, gamybos centrai, rūpesčiai, nepriklausomos televizijos studijos);
mišrios įmonės su užsienio investuotojais.
Tarp dažniausiai pasitaikančių televizijos veiklų, kurias vykdo PR mokslininkai, yra televizijos reklamos, televizijos reklamos, reklaminiai skydai, televizijos laidos, televizijos laidos, pokalbių laidos, ekrano užsklandos.
Žiūrovas žino, kad dešimtys tūkstančių žmonių žiūri į programą su juo, ir vis tiek su ekranu suvokia pasirodymą kaip tiesioginį apeliacinį skundą savo asmeniui. Žmogaus psichologija: labiau tikėtina tikėti tuo, ką matė, nei skaityti ar girdėti.
Teigiamos ir neigiamos televizijos pusės
Vienintelis dalykas tarp visų žiniasklaidos priemonių leidžia reklamuotojui apkabinti savo informaciją forma, kurioje yra vizualiniai vaizdai, žodžiai ir muzika;
Televizijos reklamos ir laiko praleidimo išlaidos gali būti labai didelės, o čia klaidos yra brangus;
Ji turi neprilygstamas galimybes kurti nepamirštamus vaizdus;
Jokia kita reklamos rūšis nereikalauja tiek daug įgūdžių, žinių ir kūrybiškumo;
Gali parodyti žiūrovui, kaip jis jaučia, kai jis nusipirko siūlomą produktą ar paslaugą;
Iš daugelio vietos studijose sukurtų klipų dar lieka įspūdis apie provincializmą, kvailystę ir profesionalumo trūkumą.
Žmonės paprastai žiūri televizorių savo poilsio valandomis, kai jie neskuba ir neturi verslo (ypač vakare);
Vien tai, kad jūsų kompanija yra televizijoje, gali susidaryti įspūdį, kad ji yra didesnė, tvirtesnė ir stipresnė negu ji tikrai yra;
Televizija gali sukurti reklamuojamų prekių ir paslaugų aktualumą, sėkmę ir šventę.
Nepaisant santykinai didelių televizijos kainų kaip bendravimo su visuomene priemonių, ši terpė šiuo metu yra labiausiai veiksminga PR platinimo tendencija, o tai paaiškinama galimybėmis pasiekti platų televizijos programų spektrą, didelio intensyvumo ir dažnumo PR informacijos platinimu bei vaizdo ir garso efektų integravimu į auditoriją., sukuriant skirtingų socialinių grupių buvimo ir dalyvavimo veikloje poveikį. Televizija, suteikianti buvimo iliuziją bet kuriuo atveju, leidžia efektyviai manipuliuoti auditorijos sąmoningumu. Televizijos slaptąją psichologinę galią turi atsižvelgti PR specialistai, kurie plėtoja įmonės ar asmens įvaizdį dėl to, kad televizija gali "pakelti vidutinį žmogų ant pjedestalo" ir sunaikinti neįprastą asmenį.
Antrasis po spausdinimo žiniasklaidos pasirodymo metu transliuojamas. Jo labiausiai būdingas bruožas yra tai, kad informacinis laikmenas šiuo atveju yra tik garso (įskaitant pauzes). Radijas turi pranašumus prieš spaudą, nes jis apima plačias gyventojų skaičių, žinia dažnai perduodama tam tikru laikotarpiu. Radijas sukelia greitą reakciją į reklamuojamą pasiūlymą. Tačiau reikėtų nepamiršti, kad radijo suvokimas turi savybių: informacija kartojama vieną kartą, o gavėjas negali dokumentuoti šios informacijos be specialių garso priemonių, kitaip nei spausdintoje laikmenoje. Dėl palyginti mažų išlaidų, taip pat ir selektyvios įtakos vartotojams galimybės, radijo reklama užima antrą vietą tarp mažų įmonių reklamos priemonių.
Tai duoda gerų rezultatų net santykinai mažam verslui;
Kai kurie radijo klausos aparatai perjungia imtuvus iš vienos stoties į kitą tiesiogine prasme kiekvieną minutę, ypač nepatinka reklamos ir skelbimų blokai;
Leidžia įtakoti tam tikrą auditoriją;
Jei reklamos rinka yra didelė, laikas gali būti labai brangus.
Reklamos radijo reklamos gamyba yra gana paprasta ir nebrangi;
Asmuo suvokia 70% neverbalinės informacijos, ir tik 30% išlieka verbaliniame (kalbos) suvokimo kanale;
Pateikia pranešimą aktyviems, judantiems žmonėms;
Radijo reklama yra sudėtinga "sukurti" iš konkurentų, turinčių panašius pavadinimus ir (arba) pakuotes;
Labai lengva keisti ir pranešimo tekstą, ir jo skleidimo ore planą;
Poveikio lokalizavimas netaikomas plačiai aprėpčiai.
Radijo auditorija paprastai yra šiek tiek jaunesnė už tipiškus laikraščių skaitytojus, taigi ji labiau linkusi pirkti naujus produktus ir paslaugas.
Vienas iš žiniasklaidos tyrėjų pateikia šią apibrėžtį internetui: "Tai pasaulinė savanoriškai prijungtų kompiuterinių tinklų sistema, pagrįsta IP protokolo ir duomenų paketų nukreipimo naudojimu. Internetas sudaro visuotinę (vieningą) informacinę aplinką - skaitmeninės informacijos buveinę. "
PR specialisto internetas yra pasaulinis virtualių bendravimo galimybių ir naujos informacijos realybės derinys, kuris gali turėti didelės įtakos supratimo valdymo mechanizmams.
Šiuolaikinės rusų interneto auditorijos branduolį sudaro jauni žmonės nuo 20 iki 28 metų, studentai ir studentai, taip pat įvairių lygių specialistai ir vadovai yra dažniausiai atstovaujami profesinėse grupėse.
Apsvarstykite, kokie pagrindiniai bendravimo tipai (supaprastinti ir pigiau) pateikiami internete:
1. Žmogus yra kompiuteris. Internetas leidžia asmeniui gauti informaciją iš kompiuterio, nepriklausomai nuo fizinės asmens vietos, arba siųsti ir išsaugoti informaciją šiame kompiuteryje. Internetas veikia kaip informacijos saugotojas. Kaip šios informacijos imtuvas ir siųstuvas gali būti mobilusis telefonas arba išmanusis telefonas.
2. Žmogus yra žmogus. Bet kuris vartotojas gali bendrauti su bet kuria kita ir atlikti visų tipų informacijos perdavimą: naudojantis tekstu (el. Paštu), balso (interneto telefonija) ir atvaizdu (vaizdo telefonu, konferencija ar tinklo transliacija).
3. Vienas asmuo - daug žmonių. Tradicinis masinės komunikacijos būdas, kai informacija tuo pačiu metu siunčiama daugeliui žmonių, globalizuojama ir pigiau. Kaip informacijos saugykla, internetas supažindina su "nemokamu" aspektu, ty jis leidžia kurti archyvus, kuriuos, jei to nori, gali naudoti daugybė žmonių.
4. Daugelis žmonių - vienas asmuo. Bendravimo forma, leidžianti rinkti daugelio žmonių informaciją ir ją tvarkyti.
5. Daug žmonių - daug žmonių. Bendravimas, kuris palaiko tuo pačiu metu daugybės žmonių perduodamą visame pasaulyje. Prieš interneto atsiradimą tokio pobūdžio bendravimas buvo atliekamas televizijos tiltais.
Čia yra apibrėžimas, kurį vieni iš savo mokslininkų teikia interneto svetainėms: "Interneto svetainės yra leidiniai, kurie paprastai nėra susiję su žiniasklaida, taip pat mokyklos sienų laikraščiai, gamyklos trumpalaikiai laikraščiai, reklama ant tvoros, bibliotekos. Informacijos sklaida internete yra tokio pat pobūdžio kaip ir gandai socialinėje aplinkoje. Jei yra didelis susidomėjimas informacija, jis plačiai ir greitai plinta, nėra susidomėjimo - nėra paskirstymo ".
Informacijos skaitymas, gautas iš interneto ar bet kurio kito kompiuterinio tinklo, paprastai yra susijęs su neproporcingu kūrinio atgaminimu.
Pagrindiniai tinklo išteklių tipai: elektroniniai leidiniai, internetinės radijo stotys, mokamos ir nemokamos duomenų bazės, žodynai, enciklopedijos, informacinės medžiagos, elektroninės bibliotekos, katalogai ir paieškos sistemos, pramogų portalai.
Tinklo bruožas yra nuolatinis vartotojo buvimas ir pasirinkimo laisvė, taip pat galimybė platinti asmeninę informaciją. Vykdant vis daugiau ir daugiau poreikių, suteikiant žmonėms patogią tiesioginės sąveikos platformą, tinklas formuoja "kolektyvinio proto" struktūrą, kurios veikimas iš esmės yra neįmanomas jokiu būdu, nes jis nėra susietas su konkrečia teritorija, o įrenginių, kuriuose " kolektyvinė žvalgyba "nėra ribojama.
"Spausdintoje žiniasklaidoje priskiriami periodiniai leidiniai, kurių pavadinimai yra nuolatiniai, ir kurių dažnumas yra vienas ar keli klausimai per metus."
Šaltinis:
"MODELIO INFORMACIJOS KODAS VIENO VALSTYBIŲ NARIŲ DALYSE".
(Priimta Sankt Peterburge 2008 04 03 rezoliucija 30-6 30-oje NVS valstybių narių tarpparlamentinės asamblėjos plenariniame posėdyje)
Oficiali terminija. Akademik.ru 2012 m
Žemųjų Naugardo žiniasklaida - Žemųjų Naugardo miesto žiniasklaida. Turinys 1 Pirmasis Nižnij Novgorodo žiniasklaidos 2 televizija... Vikipedija
Žiniasklaida - (žiniasklaida) Įvairios žiniasklaidos priemonės ir pramogos: laikraščiai, žurnalai ir kitos spaudos, televizijos, radijo ir kino teatrai. Dėl žiniasklaidos (žiniasklaidos) veikimo tapo įmanoma dėl plačiai paplitusios...... Politologijos. Žodynas.
"Chuvashijos" žiniasklaidą atstovauja spaudos laikraščiai ir žurnalai, radijo ir televizijos kanalai bei informacinės svetainės. Turinys 1 Spaudos terpė 2 Interneto žiniasklaida 3 Radijas... Wikipedia
Žiniasklaida Ishimbajuje - atstovaujama spaudoje, televizijoje ir radijo laidose. Turinys 1 Paspauskite 2 TV kanalus 3 Radijo stotelės... Wikipedia
Rusijos žiniasklaida. Remiantis 2010 m. Liepos mėn. Duomenimis, Rusijoje registruojama daugiau nei 93 tūkst. Žiniasklaidos, o absoliuti dauguma jų - 90 proc. - yra nevalstybinės žiniasklaidos priemonės [1]. Remiantis Rusijos klasifikacija, žiniasklaida turi šias charakteristikas: masinio pobūdžio...... Wikipedia
Baltarusijos žiniasklaida. Baltarusijoje, remiantis Informacijos ministerijos duomenimis [1], nuo 2010 m. Birželio 1 d. Buvo paskelbta 1300 spausdintų periodinių leidinių, iš jų 655 laikraščiai, 599 žurnalai, 36 biuleteniai, 9 katalogai, 1 almanachas. Beveik septyniasdešimt procentų visų registruotų...... Wikipedia
Žiniasklaida Petrozavodskas. Visuose tipuose žiniasklaidos atstovaujama Petrozavodske: spausdinami (laikraščiai, žurnalai), elektroniniai leidiniai (televizija, radijas, internetiniai leidiniai). Žiniasklaidos istorija Petrozavodske prasideda 1838 m. Sausio 8 d.... Wikipedia
Žiniasklaida Jaroslavlyje - Jaroslavlyje plačiai atstovaujama tiek centrinei, tiek vietinei (miesto ir regioninei) žiniasklaidai. Elektroninė žiniasklaida Televizijos ir radijo transliavimo signalus perduoda miestelyje FSUE Federalinės valstybinės vienetinės įmonės...... Wikipedia
Izhevsk media - Turinys 1 Istorija 2 Televizija 3 Spausdintos publikacijos 3.1 Laikraščiai... Wikipedia
Baku Media - Turinys 1 Žiniasklaida 2 Televizija 3 Radijas 4 Spausdinti leidiniai... Wikipedia
Žiniasklaida yra organizaciniai ir techniniai kompleksai, kurie užtikrina greitą verbalinės, vaizdingos ir muzikinės informacijos perdavimą ir masinį atgaminimą.
Žiniasklaida yra tokių žurnalistinės veiklos objektų derinys, kaip:
· Spausdinimas: laikraščiai, žurnalai, almanachai, kolekcijos, biuleteniai
· TV ir radijo transliavimas: radijas, televizija, kino programos, vaizdo programos
· Internetas: interneto leidimai, dienoraštis
· Skaitmeniniai leidimai: CD leidimai
· Informacijos agentūros [4]
Kiekviena ši žiniasklaida turi savo ypatybes rengiant ir pateikiant informaciją.
Aš apžvelgiau spausdinimo medžiagą išsamiau.
laikraščio masinės informacijos žurnalistika
Paskelbus laikraščių ir žurnalų leidinius bei jų periodiškumą, spausdinimo medžiagos skirstomos į:
- savaitės laikraščiai ir žurnalai;
Žiniasklaidos priemonių poveikio požiūriu dienos laikraščiai yra efektyvi, kai pateikiamos operatyvios informacinės žinutės tikslinėms auditorijoms, analitinės ir viešosios medžiagos naudojamos savaitės laikraščiai ir žurnalai. Mėnesiniai žurnalai reikalauja dar didesnio išsamumo ir analizės gylio - geriausios iliustracinės medžiagos.
Kitas leidinių klasifikavimo pagrindas yra išvežimo ir platinimo teritorija. Štai tokie leidinių tipai:
- centrinis, nacionalinis (federalinis);
Šios klasifikacijos paskelbimo PR kampanijai pasirinkimas priklauso nuo kampanijos masto. Taigi, Rusijos Federacijos prezidento rinkimuose vykdomai PR kampanijai reikia daugiausia centrinių publikacijų, viešosios kampanijos dėl mero rinkimų, gubernatoriaus - regioninės žiniasklaidos.
Sudarant įvairias žiniasklaidos korteles, tikslinga žiniasklaidą klasifikuoti kitais rodikliais - tikslinėmis grupėmis ir skaitytojų interesais, pavyzdžiui:
-naujienos ir pan.
"Gazemta" yra spausdinamas periodiškas leidinys, paskelbtas nuolatinio vardo sąraše ne rečiau kaip kartą per mėnesį. Laikraščio pavadinimas kilęs iš mažos itališkos monetos - Ital gazzetta (gaseta). In XVI a skaitant kasdienį viešąjį lankstinuką su informacija (pranešimai apie teismo gyvenimą, prekybos naujienas, pranešimus iš kitų miestų), buvo sumokėta viena sąsaja, tai yra mažiausia moneta.
Laikraščių tipai ir rūšys
· Pagal teritorinio pasiskirstymo principą ir auditorijos aprėptį - nacionalinis, regioninis (respublikinis, apygardos, teritorinis), vietinis (miesto, rajono), įmonės viduje (skirtas konkrečios organizacijos darbuotojams);
· Tema: verslo, politikos, pramonės, reklamos ir informacijos, pramogų, mišrios;
· Dažnumas - kasdien (ryte arba vakare) ir savaitę;
· Formatu - A4, A3, A2
· Pagal dizaino stilių - spalvotas, juodas ir baltas bei juodas ir baltas su spalvotais įdėklais.
Žurnalas (fr. Leidinys) - spausdinta periodinė medžiaga.
Žurnalas, kaip ir laikraštis, yra viena pagrindinių žiniasklaidos priemonių ir propagandos, daranti įtaką visuomenės nuomonei, formuojant ją pagal tam tikrų ideologinių grupių, visuomeninių klasių, politinių partijų, organizacijų interesus [11]
Marksas pažymėjo, kad žurnalas turi pranašumą prieš laikraštį. Ir jis sakė: "tai leidžia jums peržiūrėti įvykius platesniame kontekste ir apsvarstyti tik svarbiausius dalykus. [12]
Atsižvelgiant į kompiuterių išdėstymo technologijos atsiradimą ir komercinių spaustuvių platinimą su galimybėmis spalvotai spausdinti Rusijoje XX amžiaus ir XXI a. Pabaigoje, žurnalai tapo pagrindine reklamine priemone priemokoms ir prabangos prekėms. Paprastai jie skirti griežtai apibrėžtoms skaitytojų grupėms ir yra arba pasauliniai, ir visos rusų leidiniai, arba reklaminiai katalogai. Rusijoje praktiškai nėra jokių reklaminių blizgančių vietinės kilmės žurnalų. [13]
Žurnalai, kaip antai laikraščiai, yra kelių tipų:
· Pagal dažnumą - nėra kasdieninių žurnalų, tik kas savaitę ir kas mėnesį, taip pat kas du mėnesius;
· Informacijos pateikimo pobūdis; [14]
§ nuoseklumas - jie gali būti saugomi ilgą laiką (pvz., Bibliotekose) ir jų informaciją galima skaityti bet kuriuo metu ilgą laiką;
§ Nedidelis efektyvumas - daugelis naujienų, rodomų laikraščių puslapiuose, jau pasenę;
§ Judumas - laikraštį galima skaityti tiek namie, tiek bet kurioje kitoje vietoje;
§ Atsižvelgiant į tai, kad žurnalai yra skelbiami rečiau nei laikraščiai, jiems būdingas mažas informacijos teikimo efektyvumas, tačiau jiems suteikiama daugiau galimybių detaliai analizuoti įvykius, apmąstymus, apibendrinti ir tt
Žiniasklaida (žiniasklaida) - visuomeninės informacijos perdavimo įstaigų sistema, naudojanti technines priemones, taip pat kasdienės praktikos rinkimas, apdorojimas ir platinimas masinei auditorijai nustatymas.
Remiantis Rusijos Federacijos įstatymų nuostatomis, žiniasklaida apima: periodinius leidinius, tinklo leidinius, televizijos kanalus, radijo kanalus, televizijos laidas, radijo programas, vaizdo įrašų programas, kinematografijas, kitas formas periodiškai platinant masinę informaciją pagal nuolatinį pavadinimą.
Daugelis ekspertų mano, kad terminas "žiniasklaida" šiuo metu yra pasenęs, nes jo formuluotė rodo vienkartinę informacijos platinimo kanalų orientaciją - iš viršaus į apačią. Daugiau šiuolaikiškas ir atspindintis dalykų esmę galima pavadinti terminu "masinės komunikacijos priemonės" (QMS).
Tradiciškai visa žiniasklaidos sistema yra suskirstyta į tris pagrindines grupes:
Interneto žiniasklaida - pasak kai kurių ekspertų, jie turi būdingus žiniasklaidos ypatumus, o kitiems jie negali būti priskiriami žiniasklaidai.
Klasifikuoti žiniasklaidą (KVS) taip pat gali būti dėl kitų priežasčių:
tarptautinės žiniasklaidos priemonės - tarnauja tarptautinių gyventojų informacijos poreikiams keliose valstybėse
nacionalinė žiniasklaida - darbas visoje šalyje arba didžioji jo dalis
regioninė žiniasklaida - aptarnaujantis vieną administracinį vienetą arba istoriškai įkurtą šalies dalį, kuriai būdingos tam tikros savitos ypatybės
vietos žiniasklaida - rajonas, miestas, korporacija ir kt
Pastarieji metai buvo gana sunkūs žiniasklaidai ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje. Daugelis kompanijų turėjo optimizuoti išlaidas, taip pat ieškoti naujų strateginių pajamų šaltinių. Tačiau daugelyje rinkos segmentų yra geros perspektyvos ir augimo potencialas. Pagrindinės pasaulinės rinkos tendencijos:
aktyviau naudoti informacines technologijas ir skaitmeninius duomenų kanalus
mobiliųjų technologijų plėtra ir išmaniųjų telefonų vartotojų skaičiaus augimas
naujų technologijų taikymas, įskaitant "Big Data" ("Big Data")
didinant kokybiško turinio vaidmenį informacijos gausos sąlygomis
naudojant skirtingas turinio platinimo platformas (strategija 360)
komandų sudarymas iš aukštos kvalifikacijos specialistų
Visame pasaulyje, internetas ir televizija yra vis populiaresni žiniasklaidos kanalai. Šiuose segmentuose didelė dalis bendrų rinkos pajamų yra sutelkta. Ekspertai prognozuoja, kad interneto reklamos metinis augimo tempas iki 2020 m. Sudarys 11,1%; Taigi, šios rinkos apimtis 2020 m. Pasieks 260 mlrd. Dolerių.
1 pav. Pasaulinės žiniasklaidos pramonės pajamos pagal segmentus, 2015 ir 2020 m. (Prognozė), milijonai dolerių
Šiuo metu esminė pasaulinė tendencija yra auganti konkurencija tarp pasaulinių technologijų bendrovių, atsižvelgiant į žiniasklaidos vaidmenį ar vieną iš jų platinimo kanalų. Pavyzdžiui, socialiniai tinklai skelbia naujienas, skelbia naujienas ir pramoginius vaizdo įrašus bei siūlo tiesiogines transliacijas. Svarbiausia pritraukti auditorijas yra kokybiškas turinys.
Franšizės ir tiekėjai
Mobiliojo turinio dalis didėja. Pasak ekspertų, artimiausiu metu peržiūrimas įvairus turinys iš mobiliųjų įrenginių viršys kompiuterių peržiūrą. Sėkminga yra ta žiniasklaida, kurioje atsižvelgiama į tokius pokyčius.
Kadangi turinio reikalavimai tampa vis didesni, jo gamyba taip pat tampa vis brangesnė. Tai taikoma ir pramogų pramonei (pramogų programoms, svetainėms ir paslaugoms bei žiniasklaidai). Rinkos dalyviai teigia, kad dėl tokio turinio padidėjimo ateityje atsiras faktas, kad vien tik reklamos pajamos negalės padengti visų sąnaudų; Būtina iš anksto apmokėti paslaugas vartotojams.
Tuo pačiu metu paslaugų tarifų augimas skatina vartotojus ieškoti nemokamų teisinių ar visiškai neteisėtų informacijos gavimo priemonių. Pasirodo, užburtas ratas, per kurį žiniasklaidos turėtojai negalės gauti pajamų iš savo veiklos.
Turinio kaina yra mažesnė televizijoje, skaitmeninėje laikmenoje, internete. Tai reiškia, kad net krizės metu jie parodys daugiau stabilių rezultatų, o po jo pabaigos jie atsigaus greičiau.
Per pastaruosius metus daugelyje žiniasklaidos priemonių segmentų buvo neigiamos pajamų tendencijos. Taip yra dėl to, kad sumažėjo reklamuotojų aktyvumas - daugelis kompanijų labai sumažino reklamos biudžetus sudėtingoje ekonominėje situacijoje. Pvz., Pagal 2015 m. Rezultatus televizijos reklamos rinka sumažėjo 15%, o radijo rinka - 32%.
2 pav. Rusijos žiniasklaidos pramonės pajamų struktūra, 2016 m., Milijonai dolerių
Situaciją įtakoja ne tik makroekonominiai veiksniai, bet ir vidaus reguliavimas. Pavyzdžiui, 2016 m. Pradžioje įsigaliojo nauji žiniasklaidos įstatymo pakeitimai, pagal kuriuos užsienio kapitalo dalis Rusijos žiniasklaidos sostinėje neturėtų viršyti 20% (anksčiau šis rodiklis buvo apribotas iki 50% ir taikomas tik radijui ir televizijai).
Nepaisant daugelio tokių neigiamų veiksnių, žiniasklaidos rinka labai nesikeičia, daugelis segmentų išlieka gana stabilūs. Išimtis yra lauko reklama, spausdinti laikraščiai ir radijas. Likusiems segmentams prognozuojama vidutinė metinė norma 6,3%, kuri yra didesnė nei pasaulio vidurkis (4,4%).
Tarp interneto ir mobiliųjų platformų plitimo tradicinės spaudos priemonės yra labai nusilpusios. Tai galima parodyti ne tik oficialią periodinių leidinių apyvartos ir skaičiaus, bet ir kiosko skaičiaus sumažėjimą, - nuo 2004 m. Iki 2016 m. Jis sumažėjo nuo 42 tūkst. Iki 29 tūkst. Vienetų (-31,5%). Reklamos srities teisės aktų sugriežtinimas taip pat pasirodė esąs neigiamas įtakos faktorius - dėl to rusų spauda prarado apie 60% reklamos rinkos. 2014 m. Kovo mėn. Buvo atsisakyta valstybinės subsidijos, susijusios su prenumeratos pristatymu, dėl kurios iki 2014 m. Pabaigos laikino leidimo ir laikraščių apyvarta sumažėjo 20,2%, o pirmojo pusmečio rezultatai - 22%. Pinigine prasme rinkos apimtys yra stagnacijos sąlygomis, tačiau tik dėl padidėjusių spausdintų produktų kainų, kurių per pastaruosius metus buvo apie 20%.
Įdomi tendencija yra žmonių, kuriems reikia naudoti tik vieną ar du žiniasklaidos kanalus, skaičius - jų skaičius yra apie 40% visų gyventojų; Vidutinis yra apie tris žiniasklaidos kanalus vienam asmeniui.
3 pav. Laikraščių auditorijos platinimas platformomis (pagal Audito žiniasklaidos asociaciją, AMM)
Kaip matyti iš pirmiau pateiktos diagramos, didelė gyventojų dalis vis dar teikia pirmenybę spaudai. Pasak VTsIOM apklausų, 73% suaugusių gyventojų nėra pasirengę atsisakyti popierinės laikmenos ir eiti į elektroninę. Nepaisant to, alternatyvių platinimo kanalų auditorija nuolat auga. Didžiausias auditorijos augimo tempas ir jo išlaikymas yra žiniasklaida, derinant du ar daugiau kanalų.
Pabandykite paprašyti mokytojų pagalbos
Praėjusio šimtmečio spausdintos medžiagos buvo dažniausiai pasitaikančios rūšys, sukurtos perduoti reikalingą informaciją. Reikėtų pažymėti, kad buvo pakankamai priežasčių:
"Žiniasklaidos rinkos" sąvoka pirmą kartą pasirodė Rusijoje 1990-ųjų pradžioje. Per šį laikotarpį buvo išleistas SSRS įstatymas "Dėl spaudos ir kitų žiniasklaidos priemonių", kuris pašalino kliūtis žiniasklaidos kūrimui organizacijoms ir piliečiams.
Periodiniai leidiniai suteikė galimybę savarankiškai plėtoti verslą, kuris visiškai priklausė nuo visuomenės nuomonės ir interesų. Nuo tų metų leidinių skaičius padidėjo keliais tūkstančiais, o iki 2005 m. Sausio 1 d. Bendras registruotų žiniasklaidos priemonių skaičius siekė 46 tūkstančius:
Verta pažymėti, kad tai yra 20 tūkstančių daugiau nei registruotų leidimų 2000 m. Sausio 1 d.
Šiuolaikinis spausdinimas yra toks:
Dauguma leidinių yra valstybinės registracijos ir yra teisinio pobūdžio. Nepaisant to, kai kurios žiniasklaidos priemonės vis dar laikomos neteisėtomis, nes jų bendra apyvarta yra mažesnė nei 1000 kopijų. Kitaip tariant, vienoje ištraukoje spausdinti leidinius su mažiau kaip tūkstančiais egzempliorių neturėtų būti taikoma registracijos procedūra.
Šiandien centrinę spaudą atstovauja šios spaudos (laikraščiai):
Klauskite specialistų ir gaukite klausimą
Atsakyk per 15 minučių!
Medijos sistemos charakteristikos
Žiniasklaida kaip sudėtingai organizuotas objektas turi atitikti sistemingo požiūrio reikalavimus:
- palaikyti visuotinį pobūdį, nepaisant to, kad egzistuoja įvairios, skirtingos žiniasklaidos priemonės, formuojančios vieningą informacijos erdvę visiems visuomenės nariams, nuolatinė informacijos sąveika socialinėje sistemoje;
- turėti komponentų rinkinį, kurių kiekvienas aktyviai sąveikauja su aplinka ir tarpusavyje, laikydamasis žiniasklaidoje būdingų likvidumo reikalavimų;
- turi reikiamą funkcijų rinkinį ir juos įgyvendina taip, kad atitiktų asmens, įvairių gyventojų grupių, visos visuomenės informacijos poreikius;
- struktūra kaip sudedamųjų dalių prijungimo būdas turėtų turėti tokį įvairių laikraščių, žurnalų, televizijos ir radijo programų derinį, kuris galėtų prisidėti prie šių funkcijų vykdymo;
- Žiniasklaida turėtų būti organizuota sistema, veikianti pagal visuomenės gyvenimo sąlygas, organizuoti ryšius tarp masinės informavimo veiklos dalyvių (koordinavimas, disciplina, atsakomybė ir kt.). Organizacinių procesų įgyvendinimui reikiamos administracinės ir valdymo struktūros redaktoriuje, leidyklose ir kt.
Reformuojant visuomenę, pastebimai išaugo dėmesys tipologijai kaip moksliniam žurnalistikos metodui. Taip yra dėl aktyvios žiniasklaidos tipologinės struktūros plėtros, naudojant šį metodą rinkodaros tyrimuose.
Tipologijos pagrindas yra objektų sistemų ir jų grupavimo suskaidymas, naudojant bendrąjį modelį ar tipą. Tipas apibrėžiamas kaip tipas, forma, modelis, būdingas konkrečiai objektų grupei kaip tikro vienetui, suskaidytam tipologijoje.
Spausdinimo įrenginys yra periodinis leidinys (laikraštis, žurnalas), televizijos - kanalų televizijos programas, radijo - radijo stočių ir programas. Ir žiniasklaida kaip visuma - žiniasklaida.
Žurnalistikos tipologija naudojama lyginamuoju žiniasklaidos elementų tyrinėjimu. Tokie ženklai gali būti: žiniasklaidos auditorijos pobūdis; jo tematikos temą ir kitas su informacijos pobūdžiu susijusias savybes; tikslas; išleidimo laikas (rytas, vakarinis laikraštis, naktinės televizijos programa); dažnis (dienraštis, savaitinis, mėnesinis žurnalas) ir kt.
Pagal auditorijos pobūdį išskiriami tokie leidinių, televizijos ir radijo programų tipai (pavyzdžiai bus pateikti Rusijai):
- pilietis, kurio auditorija gali apimti pagrindines šalies gyventojų grupes;
- apimantis kelių regionų gyventojus (CTC, Ren-TV ir kt.);
- tarptautinės, jungiančios žmonių grupes iš skirtingų šalių (Domashny Ochag, Cosmopolitan ir kt.);
- etninės bendruomenės (tautos, tautybės);
- teritorines bendruomenes (regionines, regionines, miesto, rajono ir kitas žiniasklaidos priemones);
- profesinėms, pramonės grupėms (pramonėje, žemės ūkyje, prekyboje, administracijoje, armijoje ir tt);
- socialinėms grupėms (organizacinis, psichinis, pramoninis darbas, naujų "rusų" ir kt.);
- amžiaus grupėms (vaikams, paaugliams, jaunimui, vyresnio amžiaus žmonėms, pagyvenusiems žmonėms);
- moterims ir vyrams;
- tėvams ("Tėvai", "Auklė", "Mūsų kūdikis" ir kt.);
- mažoms grupėms (šeimai, broliatui, klubui ir pan.);
- įvairioms tikinčiųjų grupėms (stačiatikiams, katalikams, musulmonams ir kt.);
- grupėms, identifikuotoms kitomis savybėmis.
Informacijos pobūdis yra svarbus įvairių tipologinių žiniasklaidos grupių formavimo pagrindas. Leidiniai, skirti konkrečiai auditorijai (visurezietiškos, regioninės, moteriškos ir kt.) Gali būti universalūs dalykų, t. Y. atspindi šios klasių grupės interesų temas. Tačiau jie dažnai yra monothetiniai arba gali atspindėti keletą konkrečiai auditorijai svarbių temų. Pavyzdžiui, moterims žurnalas dažnai universalus tema ( "Valstiečių", "darbuotojas"), bet taip pat gali būti mados žurnalas ( «Offiziel») ir yra skirta medicinos klausimais ( "Moterų sveikatai") ir tt
Žiniasklaidos tipologinei struktūrai aktyviai įtakoja materialinė informacinė žiniasklaida, kuri sudaro informacijos srautus spaudoje, televizijoje ir radijo laidose. Už įvairių rūšių žiniasklaidos, televizijos ir radijo programų formavimo pagrindas gali būti ypač žanro informacijos ( "Romanas laikraštis", "Parduota"), ir jos autorius (autorių teisių TV) ir kt.
Leidinių, televizijos ir radijo programų paskirtis skiria žiniasklaidą pagal jų funkcijų pobūdį. Jų pagrindas visų pirma yra įvairių rūšių dvasinės gamybos funkcija. Dažnai atsiranda kai kurios žiniasklaidos funkcijos (informacijos, analitinis, meno ir publikiškumo pobūdis) - žurnalistikos, žurnalistikos kūrybiškumo funkcijos. Įgyvendinant meno, literatūros, švietimo, mokslo, dvasinės kultūros apskritai funkcijas, susijusias su masinio informavimo procesu, žiniasklaida dalyvauja kaip organizatoriai. Be tipologine žiniasklaidos struktūros įtakos funkcijas ir kitą veiklą :. gamyba, reklamos, informavimo ir kt Šiuo pagrindu suformuota laikraščio, televizijos ir radijo programų:
Spaudos priemonių tipologija
Žiniasklaida yra seniausia žurnalistikos posistemė, kurios pagrindines formas galima rasti žurnalistikos reiškiniuose. Joms būdingas ribotas ir nekintamas publikacijų pasiskirstymas siauroje auditorijoje dėl trūkstamos spausdinimo technologijos, leidžiančios greitai pakartoti gaminius. Minėti pirmieji laikraščiai nurodo senovės Egipte. Rusijoje pirmasis laikraštis "Vedomosti" pradėjo skelbti 1703 m. Petro dekretu.
- galimybė greitai susipažinti su visa medžiaga, įtraukta į skaičių;
- galimybė atidėti skaitymą - iki patogaus laiko;
- gebėjimas suvokti informaciją individualiu tempu (perskaitymas, saugojimas).
- tiesioginio interaktyvumo stoka;
Spaudos terpės (laikraščiai ir žurnalai) klasifikavimas yra įmanomas įvairiais būdais.
Tradicinėje spaudos teorijoje žiniasklaidos tipologija egzistavo keliais būdais. Labiausiai tikėtina, kad vis dar prisimeni sovietiniai laikraščiai, kurie buvo paskelbti didžiuliuose leidiniuose ir nebūtinai buvo pristatyti kiekvienai sąmoningai sovietinei šeimai. Jie gali būti centriniai, vietiniai ar rajoniniai, priklausomai nuo platinimo vietos; priklausomai nuo turinio, buvo išskirti bendrieji politiniai, sektoriniai ir specializuoti leidiniai. Be to, leidiniai buvo klasifikuojami pagal išleidimo laiką ir gali būti kas mėnesį, savaitę, kasdien, taip pat ryte ir vakare.
Vakaruose buvo panaši klasifikacija, kurioje buvo išskirtos penkios pagrindinės savybės: paskelbimo vieta ir platinimo mastas, dažnumas, išvažiavimo laikas, tikrovės atspindžio plotis ir socialinis tikslas. Tai buvo paskutinio elemento įtraukimas į sistemą, išskyręs šią klasifikaciją. Iš sovietinės tipologijos kategoriškai buvo išmesta socialinio tikslo kriterijus. Publikacijų pasiskirstymas nebuvo masinis (ar populiarus) ir aukštos kokybės (ar elito). Naujos realybės privertė pasitraukti nuo senų kanonų. Žiniasklaidos tipologija papildyta klasifikacija pagal steigėjo tipą ir pagal paskirtį (pramogos, reklama ir kt.).
Apsvarstykite tokį periodinį leidinį, kurį pasiūlė S. Korkonosenko:
- pagal platinimo regioną (tarptautinė, nacionalinė, regioninė, vietinė spauda);
- steigėjas (valstybinis ir nevalstybinis spauda);
- pagal auditorijos charakteristikas (amžius, seksualiniai, profesiniai, konfesiniai ženklai);
- publikavimo charakteristikos (dažnumas, apyvarta, formatas, apimtis);
- dėl teisėtumo (kalbant apie leidimą paskelbti);
- turinio turinys (kokybė ir masė).
Pasak L. Resnianskos, labiausiai paplitusi ir aktuali yra spausdintų leidinių padalijimas į universalią ir specializuotą.
Universali modelis "viskas apie viską". Tai yra leidiniai, kurie įgyvendina visas pagrindines žiniasklaidos funkcijas ir apima visas visuomenės gyvenimo sritis. Didžiausią visų rusų laikraščių leidinių grupę sudaro socialiniai-politiniai ar universalūs laikraščiai. Tokie laikraščiai yra savotiški visiems, visiems skirti, prieinami visiems. Jų universalumas pasireiškia daugiafunkcionalumu - visų pagrindinių žiniasklaidos funkcijų įgyvendinimu ir informavimu apie visas visuomenės gyvenimo sritis. Dėl vietinės žurnalistikos, publikacijos su ryškiais "laikraščių visiems" bruožais yra tradicinės. Tai yra universalumas, kuris daugeliu atžvilgių užtikrina jų stabilumą informacinėje rinkoje, ypač tokiose sąlygose, kai mažai veiksmingos gyventojų paklausos diktuoja apribojimus pasirinkdami laikraščių ir žurnalų produktus. Neatsitiktinai plačiai naudojama "laisva spauda" aktyviai naudojasi visuotiniu leidimu.
Specializuotuose leidiniuose gali būti modelių:
- "Ne viskas visiems" (teminis spaudos profilis - "Sport-Express", "AIDS-info", "Finansinė Rusija");
- "Ne visiems" yra ne viskas "(ribojant auditoriją ir temą - profesionalus, moterų, vyrų, vaikų).
Be to, L. Resnianskaya identifikuoja publikacijas mišriojo tipo, derinant universaliųjų ir specializuotų bruožų: "viskas vieningų žmonių" (partijos laikraščiai - "Sovietų Rusija", "Limonka" ir tt)
Šiuolaikinės rusų spaudos tipologinėje struktūroje ypatinga vieta priklauso visų rusų laikraščių leidiniams. Tai paaiškinama dėl jų svarbos išsaugant bendrą suverenios valstybės informacinę erdvę, jos vaidmenį organizuojant platų informacijos mainus tarp šalies, turinčios didžiulę teritoriją, regionams.
Kaip ir kitos žiniasklaidos priemonės, visos Rusijos laikraščiai klasifikuojami pagal visas typologines analizes naudojamas tipologines savybes. Tačiau šios grupės pagrindiniai, tipo formavimo požymiai, į kuriuos būtinai atsižvelgiama skelbimo formoje, yra platinimo sritis ir socialinis adresas. "Visos rusų laikraščio" statusas reiškia platinimą publikacijų visoje šalyje, siekiant sukurti plačius socialinius ryšius.
Visos Rusijos rinkos lyderiai priklauso pirmajam modeliui, universaliems leidiniams. Tai yra "Argumentai ir faktai", "Maskvos komjaunuoliai", "Komsomolskaja pravda", turintys keletą bendrų bruožų. Jie turi tarybinį pagrindą, organizaciniu lygmeniu nėra ryšių su valstybinėmis institucijomis, informacijos politika grindžiama nepriklausomybės principais. Šių leidinių savybės yra tokios. Informacinėje "A & F" informacinėje politikoje labiausiai pastebimas noras būti visiems prieinamas. Tai yra kanoninis masinio laikraščio modelis, leidžiantis išvengti aiškios politinės pozicijos, perpildytas taikomomis medžiagomis ir linkęs žinomiems didvyriams. Laikraščio raktas yra paprastas ir patogus, kuo arčiau gyventojų kasdienių rūpesčių.
"MK" turi platesnę informacijos geografiją (NVS, pasaulis), juose yra mažiau utilitarinės informacijos. Balansuojant "naujienų laikraščių" ir "sensacingų laikraščių" ribas, neatsiliepiama nuo politinių žaidimų.
"KP" labiau tinka "MK" - tas pats balansavimas tarp kokybės ir latakų spaudos. Siekdama padidinti konkurencingumą, ji pasiūlė "riebios moters" - "laikraštį, kurį galima skaityti visą savaitę", naudodamas savaitgalio laikraščio modelį: teigiamą, kultūrą, asmeninius interesus, skaitytojo atsiliepimus.
Praėjusio šimtmečio 90-tieji metai ir naujojo amžiaus pradžia Rusijoje buvo reikšmingi periodinės spaudos tipologijos pokyčiai. Leiskite mums nurodyti pagrindines tendencijas transformuojančiame laikraščių ir žurnalų stovykloje.
Ryškiausias reiškinys buvo reklamos spaudos bumas. Antroje 90-ųjų pusėje kiekviena ketvirta naujagimio laikraštis priklausė šiai kategorijai. Jų skirtumas yra didžiulė apyvarta. Maskvos laikraščio "Viskas už tau yra sostinė" cirkuliacija - 100 tūkstančių egzempliorių, 1998-2002 m. Reklaminių leidinių "Mūsų laikraštis", "Visuose namuose", "Va banke" apyvarta. svyruoja nuo 325 iki 250 tūkstančių egzempliorių. Reklaminių leidinių skaičiaus padidėjimas daro neigiamą poveikį kitai spaudai, nes lankstinukai "pagrobia" reklamuotojai iš kitų leidinių.
Labai padidėjo susidomėjimas vietos spauda. Šio proceso pagrindas yra keletas priežasčių: stiprinti regionų nepriklausomybę; vietos elito susidomėjimas informacine parama; išsivysčiusiuose regionuose esama materialinės ir techninės bazės, skirtos jų pačių žiniasklaidai kurti; regioninių žurnalistų gebėjimas geriau atsižvelgti į jų auditorijos istorines, kultūrines ir nacionalines tradicijas.
Tvirta vieta laikraščių rinkoje užėmė tabloidai. Kitas prieš dešimtmetį visiškai nebuvęs kaip tipas, dabar jie sulaiko daugumą rimtų leidinių apyvartoje. Geltonoji spauda turi savo tipologiją - nuo "universalaus" bulvaro, kuris siūlo iš visų gyvenimo sričių ("Ekspress laikraštį", "Geltonąjį laikraštį") skambučius ir perdėtus pojūčius į specializuotą, skirtą bet kuriai sričiai - nusikalstamumui ("Už įstatymo ribų", "Kriminalinė kronika"), erotika ("Speed-info", "Intimacy"), devilry ("Oracle") ir kt.
Rinkos santykių suformavimui sukūrėme ekonominius laikraščius ir žurnalus (leidiniai "Ekonomikos laikraštis", šeima "Kommersant", "Finansinė Rusija").
Žurnalo rinkai praėjusio šimtmečio pradžioje buvo visiškas "riebių" žurnalų sumažėjimas, didėjantis susidomėjimas politinėmis ir ekonominėmis savaitėmis ("Money", "Vlast" iš leidyklos Kommersant, ekspertas, profilis, Itogi), atsiradimas ir pripažinimas televizijos vadovų ("Telepark", "Seven Days", "Telesem") auditorija, stiprinant pasaulinių žurnalų ženklų ("Cosmopoliten", "Playboy", "Burda" ir tt) pozicijas.
Iš daugelio dabartinių spaudos leidinių, išleistų sostinėje, klasifikacija yra įdomu iš PR valdymo. Šiuo požiūriu galima išskirti keturias pagrindines grupes: