Beveik neįmanoma įsivaizduoti bet kokį pasaulį be žiniasklaidos, netgi kai kurios po apokaliptinės. Ir mūsų šiuolaikiniai, ir dar labiau. Tuo pat metu jų pirmieji analogai pasirodė senovinėje Romoje. Istorija neapsiriboja ir kartu su visuomenės ir technologijų vystymu pasirodė ir vystėsi nauji žiniasklaidos tipai. Šiuo metu yra daug tokių veislių, ir kiekvienas gali laisvai pasirinkti patį patogiausią ir prieinamą informacijos gavimo būdą.
Laikraščiai yra žiniasklaidos plėtros pradžioje. Net senovės pasaulyje visuomenė visada norėjo žinoti apie visus įvykius. Akivaizdu, kad žodinių naujienų, gandų ir pokalbių perdavimas nepakankamas, todėl net ir Cezare Romos imperijoje mūsų eros pradžioje buvo paskelbtos dabartinės metraščių, įrašytų ant molio tablečių, rankraščiai. Pirmojo periodinio leidinio pavadinimas - laikraštis - pasirodė tik XVI a. Italijoje.
Kasdienį informacinį lapą galima įsigyti už mažą monetą su tuo pačiu pavadinimu ("Gazette"). Neabejotini šio leidinio privalumai ilgainiui nepasikeitė: aktualumas, prieinamumas, dažnis. Per amžius žmonės pripratę prie pasitikėjimo spaudos žiniasklaida, be to, internetas nesulaiko visko, televizoriaus nepriimsime, jūsų mėgstamiausias žurnalas ar laikraštis visada bus prie jo. Vienintelis trūkumas yra tai, kad net kasdieninis leidinys neteikia naujienų taip greitai, kaip tas pats televizorius ar internetas.
Periodinių leidinių nauda yra tai, kad jie yra serijiniai, išeina tam tikru laiku (kiekvieną dieną, kartą per savaitę ar per mėnesį) ir iš esmės turi tam tikrą temą. Jie gali būti federaliniai, regioniniai, vietos ar verslo, ty jie yra suskirstyti pagal administracinį ir teritorinį lygmenį. Svarbu, nes skaitytojai yra suinteresuoti ne tik pasaulio žiniomis, bet ir tuo, kas vyksta jų gimtajame mieste.
Yra keletas kitų periodinių leidinių klasifikacijų: tikslas ir turinys. Tie patys laikraščiai, žurnalai gali būti universalūs, specializuoti arba pramoniniai. Turinys priklauso nuo auditorijos, kuriai skirtas skelbimas. Tai gali būti konkreti kokybinė informacija, masinė visiems gyventojų sluoksniams arba geltona spauda, su visokiais garsais, gandais ir spekuliacijomis.
Didėjant elektroninės žiniasklaidos spausdinimo populiarumui numatytas visiškas užmarštis. Tačiau laikas praeina, o laikraščiai, žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai vis dar yra paklausūs. Kryptis yra ne tik pasenusi, bet ir toliau vystosi. Televizija nepakeičia laikraščio, tačiau kartu su ja yra taikiai. Be to, kitos spaudos priemonės išlieka "gyvos": katalogai, santraukos, įmonių leidiniai, informaciniai biuleteniai, skrajutės. Daugiau apie kiekvieną suprasti jų skirtumus:
XIX a. Pabaigoje buvo išrastas radijas, nes jis tvirtai įsitraukė į mūsų gyvenimą ir nesiruošia jo palikti, nesvarbu, kokia progresyvi žmonija tampa. Radijas kaip žiniasklaida egzistavo daugiau nei 75 metus ir yra labiausiai tinkamas, prieinamas ir patogus suvokti. Jis yra klausomas visada ir visur be pertraukos iš dabartinės veiklos: namuose, darbe, mikroautobusuose, automobiliuose ir kt. Didžioji dauguma radijo stočių yra pramogos, tačiau visuomet yra naujienų blokas ir galbūt kitos socialinės ir politinės programos bei, žinoma, reklama, be kurios bet kokia žiniasklaida yra neįmanoma.
Televizija, sujungianti vaizdo ir garso serijas, tapo trečiuoju žiniasklaidos tipu ir šiandien išlieka populiariausi, populiari ir populiari. TV kanalai yra klasifikuojami kaip valstybiniai ar privatūs, centriniai ar regioniniai. Pasak tikslinės auditorijos, jie, kaip ir spauda, gali būti universalūs arba specializuoti (pavyzdžiui, muzika, sportas). Atskira šios rūšies žiniasklaidos klasifikacija priklauso nuo platinimo diapazono - tai antžeminės, palydovinės ir kabelinės televizijos kanalai. Tačiau nepriklausomai nuo skirtumų, bet kurio kanalo televizijos programoje yra naujienos ir reklama.
Visi šie Rusijos žiniasklaidos tipai yra plačiai paplitę ir labai įvairūs. Jie abu bendrauja ir konkuruoja tarpusavyje. Mūsų šalyje taip pat yra nemažai žiniasklaidos priemonių, įskaitant, pavyzdžiui, laikraštį, televizijos kanalą ir radijo stotį.
Tačiau yra dar vienas informacijos šaltinis, daugelis žmonių teigia, ar atskirti tai kaip atskirą rūšį. Tačiau jis tas, kuris tam tikru mastu vienija visus kitus - tai naujienų agentūros. Jie renka ir platina informaciją, tiekia jas tais pačiais laikraščiais, televizijos stotimis ir radijo stotimis.
Spaudinė ir elektroninė žiniasklaida yra įprasti tipai, turintys tam tikrų savybių, kriterijų ir klasifikavimo. Ir internetas kaip požiūris dar nėra tiksliai apibrėžtas, bet vis daugiau žmonių tokiu būdu mokosi naujienų. Beje, beveik visos tradicinės žiniasklaidos priemonės turi savo svetaines ar kitas elektronines versijas, dažnai išsamesnes ir išsamesnes.
Internetu yra daug naujienų portalų, įvairių temų svetainių, kuriose galite greitai gauti beveik bet kurią informaciją iš bet kurios pasaulio vietos ir galimybę komentuoti ir dalintis ja. Šiandien internetas yra perspektyviausias žiniasklaidos tipas.
Žiniasklaida yra organizaciniai ir techniniai kompleksai, kurie užtikrina greitą verbalinės, vaizdingos ir muzikinės informacijos perdavimą ir masinį atgaminimą.
Žiniasklaida yra tokių žurnalistinės veiklos objektų derinys, kaip:
· Spausdinimas: laikraščiai, žurnalai, almanachai, kolekcijos, biuleteniai
· TV ir radijo transliavimas: radijas, televizija, kino programos, vaizdo programos
· Internetas: interneto leidimai, dienoraštis
· Skaitmeniniai leidimai: CD leidimai
· Informacijos agentūros [4]
Kiekviena ši žiniasklaida turi savo ypatybes rengiant ir pateikiant informaciją.
Aš apžvelgiau spausdinimo medžiagą išsamiau.
laikraščio masinės informacijos žurnalistika
Paskelbus laikraščių ir žurnalų leidinius bei jų periodiškumą, spausdinimo medžiagos skirstomos į:
- savaitės laikraščiai ir žurnalai;
Žiniasklaidos priemonių poveikio požiūriu dienos laikraščiai yra efektyvi, kai pateikiamos operatyvios informacinės žinutės tikslinėms auditorijoms, analitinės ir viešosios medžiagos naudojamos savaitės laikraščiai ir žurnalai. Mėnesiniai žurnalai reikalauja dar didesnio išsamumo ir analizės gylio - geriausios iliustracinės medžiagos.
Kitas leidinių klasifikavimo pagrindas yra išvežimo ir platinimo teritorija. Štai tokie leidinių tipai:
- centrinis, nacionalinis (federalinis);
Šios klasifikacijos paskelbimo PR kampanijai pasirinkimas priklauso nuo kampanijos masto. Taigi, Rusijos Federacijos prezidento rinkimuose vykdomai PR kampanijai reikia daugiausia centrinių publikacijų, viešosios kampanijos dėl mero rinkimų, gubernatoriaus - regioninės žiniasklaidos.
Sudarant įvairias žiniasklaidos korteles, tikslinga žiniasklaidą klasifikuoti kitais rodikliais - tikslinėmis grupėmis ir skaitytojų interesais, pavyzdžiui:
-naujienos ir pan.
"Gazemta" yra spausdinamas periodiškas leidinys, paskelbtas nuolatinio vardo sąraše ne rečiau kaip kartą per mėnesį. Laikraščio pavadinimas kilęs iš mažos itališkos monetos - Ital gazzetta (gaseta). In XVI a skaitant kasdienį viešąjį lankstinuką su informacija (pranešimai apie teismo gyvenimą, prekybos naujienas, pranešimus iš kitų miestų), buvo sumokėta viena sąsaja, tai yra mažiausia moneta.
Laikraščių tipai ir rūšys
· Pagal teritorinio pasiskirstymo principą ir auditorijos aprėptį - nacionalinis, regioninis (respublikinis, apygardos, teritorinis), vietinis (miesto, rajono), įmonės viduje (skirtas konkrečios organizacijos darbuotojams);
· Tema: verslo, politikos, pramonės, reklamos ir informacijos, pramogų, mišrios;
· Dažnumas - kasdien (ryte arba vakare) ir savaitę;
· Formatu - A4, A3, A2
· Pagal dizaino stilių - spalvotas, juodas ir baltas bei juodas ir baltas su spalvotais įdėklais.
Žurnalas (fr. Leidinys) - spausdinta periodinė medžiaga.
Žurnalas, kaip ir laikraštis, yra viena pagrindinių žiniasklaidos priemonių ir propagandos, daranti įtaką visuomenės nuomonei, formuojant ją pagal tam tikrų ideologinių grupių, visuomeninių klasių, politinių partijų, organizacijų interesus [11]
Marksas pažymėjo, kad žurnalas turi pranašumą prieš laikraštį. Ir jis sakė: "tai leidžia jums peržiūrėti įvykius platesniame kontekste ir apsvarstyti tik svarbiausius dalykus. [12]
Atsižvelgiant į kompiuterių išdėstymo technologijos atsiradimą ir komercinių spaustuvių platinimą su galimybėmis spalvotai spausdinti Rusijoje XX amžiaus ir XXI a. Pabaigoje, žurnalai tapo pagrindine reklamine priemone priemokoms ir prabangos prekėms. Paprastai jie skirti griežtai apibrėžtoms skaitytojų grupėms ir yra arba pasauliniai, ir visos rusų leidiniai, arba reklaminiai katalogai. Rusijoje praktiškai nėra jokių reklaminių blizgančių vietinės kilmės žurnalų. [13]
Žurnalai, kaip antai laikraščiai, yra kelių tipų:
· Pagal dažnumą - nėra kasdieninių žurnalų, tik kas savaitę ir kas mėnesį, taip pat kas du mėnesius;
· Informacijos pateikimo pobūdis; [14]
§ nuoseklumas - jie gali būti saugomi ilgą laiką (pvz., Bibliotekose) ir jų informaciją galima skaityti bet kuriuo metu ilgą laiką;
§ Nedidelis efektyvumas - daugelis naujienų, rodomų laikraščių puslapiuose, jau pasenę;
§ Judumas - laikraštį galima skaityti tiek namie, tiek bet kurioje kitoje vietoje;
§ Atsižvelgiant į tai, kad žurnalai yra skelbiami rečiau nei laikraščiai, jiems būdingas mažas informacijos teikimo efektyvumas, tačiau jiems suteikiama daugiau galimybių detaliai analizuoti įvykius, apmąstymus, apibendrinti ir tt
Esminiai žiniasklaidos ypatumai - kreipimasis į masinę auditoriją, prieinamumas, dažnumas, orientacija į konkrečią auditoriją, gebėjimas daryti ideologinį, politinį, ekonominį ar organizacinį poveikį asmens nuomonei ir elgesiui.
Visose visuomenėse (nuo roko užrašų ir senovinių šumerų molio tablečių iki vadovaujančiųjų, skaitančių valdančiųjų įsakymų) vyko periodiškas informacijos sklaida tarp gyventojų. Tačiau šiuolaikinis žiniasklaidos supratimas atsirado tik XVI-XVII a. Pradžioje, plečiantis prekybos ir kultūriniams ryšiams tarp Europos šalių, reikalaujančioms sukurti naują informacijos mainų sistemą.
Laikraščio "avvisi" tipai pasirodė Venecijoje XVI a. Antroje pusėje. Iš pradžių jie buvo ranka rašomi ir skiriasi mažomis kainomis (1 laikraštis vienam egzemplioriui - šios mažos monetos pavadinimas buvo įtrauktas į daugelį pasaulio kalbų). Žymiai paskatintas žiniasklaidos plėtojimas buvo spausdinimo išradimas (1440-tieji metai, I. Guttenbergas), dėl kurio masinis informacijos kūrimas buvo technologiškai įmanomas. Pasak žinomiausio žiniasklaidos teoretiko M. McLuhano, didelis apyvartos spausdintų leidinių, įskaitant laikraščius, platinimas, leidžiantis "įveikti senovės feodalinės ir žodinės visuomenės sunkumus", paskatino nacionalinių kalbų ir valstybių plėtrą bei tolesnę pramonės revoliuciją.
Pirmasis spausdintas laikraštis buvo paskelbtas Strasbūre (Vokietija) 1609 m. Sausio mėn. Iki 1630 m. Kas savaitę pasirodė laikraščiai 30 Europos miestų. Politikai greitai įvertino spausdinimo žiniasklaidos galimybes kaip priemonę sistemingai įtakoti visuomenės nuomonę. Taigi 1624 m. Kardinolas Richelieu paėmė populiariausio almanacho "Prancūzijos gyvsidabrio" valdymą, o 1631 m. - naujai sukurtą laikraštį "La Gazette".
1703 m. Sausio 13 d., Pagal Petro Didžiojo dekretą, buvo paskelbtas pirmasis rusų laikraštis "Vedomosti apie karinius ir kitus dalykus, vertus žiniomis ir atmintimi, įvykusia Maskvos valstybėje ir kitose šalies apylinkėse". XVIII a. Pabaiga. Prancūzija įsivaizdavo žiniasklaidos sąvoką kaip "ketvirtą dvarą", veiksmingą ir santykinai nepriklausomą įtakos kanalą. Per tuos metus žinoma prancūzų žurnalistė Camille Desmoulins teigė: "Šiandien žurnalistai yra valdžios institucija. Jie atskleidžia, dekretą, valdžia nuostabiausiu būdu, pateisinančiu ar pasmerkiančiu. Kiekvieną dieną jie ateina į podiumą... jie yra tarp tų, kurių balsą girdi 83 departamentai. "
Spaudos galia gerai suprato Napoleonas, kuris sakė, kad "trys priešiški laikraščiai yra pavojingesni negu šimtas tūkstančių belaurių". Dar 1807 m. Jis pradėjo aktyvią kovą su opozicijos spauda, o 1811 m. Paryžiuje liko tik 4 dienraščiai.
XX amžiuje. Laikraštis įgijo ypatingą reikšmę. Revoliucijos lyderiai puikiai suprato spausdinto žodžio prasmę. Laikraštis idealiai tinka schematiškam pristatymui ir žurnalistiniam supaprastinimui idėjoms, kurių reikalauja įprasti žmonės, taip pat akivaizdžiai buvo mobilizavimo funkcijos. V. Leninas pabrėžė išskirtinį laikraščio vaidmenį ne tik kaip "kolektyvinį propagandistą ir agitatorių", bet ir kaip "rusų revoliucionierių kolektyvinį organizatorių".
XX amžiuje. Nauji žiniasklaida, niekad jos poveikį masėms - per radiją (pradžioje reguliariai transliacijos: 1920 Jungtinėse Amerikos Valstijose, TSRS, 1922) ir televizijos (pradžia reguliariai transliacijos: 1935 Vokietijoje ir 1936 JK, 1939 JAV ir TSRS). Radijas ir televizija, teikiant greitą informacijos perdavimą, pakeitė įvykių mastą: reakcija į įvykį tampa akimirksniu, atsiranda visuotinio "įtraukimo" būklė.
Pasak McLuhanas, šiuolaikinio žiniasklaidos tinklas tampa "vieningą nervų sistemą žmonijos", o ilgalaikis kontaktas su kitais dėl elektroninių atgaivina genties bendruomenė (žr. Tribalism) pagrindu, prisidedant prie globalizacijos ir tekinimo pasaulį į grąžą "globalinį kaimą".
Pagal įtaką žmonių suvokimui ir mąstymui metodas M. McLuhan padalijo žiniasklaidą į šaltus ir karštus. Karšta priemonės, pvz., Radijo ryšio, didelis tikrumo, jie nėra susiję su "kūrybingą ir dalyvavimu reakciją", suteikti kaip būtiną žmogaus protas tiek informacijos, liko neaktyvus, ir taip yra masinės mobilizacijos priemonė. Pasak McLuhano, daugeliu atžvilgių tai buvo radijas, atsiradęs dėl pirmosios pusės 20-ojo amžiaus diktatorių atsiradusios galios, dėl kurios nebūtų leidžiama plačiai paplitusi televizija.
Televizijos diskursas yra mozaika ir suskaidyta, jame nėra visapusiško įvykių vaizdinio, trukdančio vertinimų ir sprendimų kūrimui. Jei radijas energiją užpildo masėms, tada televizija, kaip šalta ryšio priemonė, aušina masių impulsus, sukelia socialinę apatiją.
Didėjant žiniasklaidos įtaka, atsirado naujų teorijų, apibūdinančių jų poveikį visuomenei. Tarp jų aiškiai išskiriamos dvi paradigmos.
Pirmasis (dar vadiname jį "demokratine") grindžiamas prielaida, kad vartotojas yra laisvas asmuo, galintis kritiškai vertinti pateiktą informaciją ir pagrįsti savo nuomonę. O žiniasklaidos priemonės yra tik nepriklausomos objektyvių faktų ir skirtingų požiūrių pakartojančios.
Antrasis ("totalitarinis") paradigmas pareiškė tiksliai priešingą. Žiniasklaida niekada nepriklauso. Jie tendencingai parodo visus faktus, įvesdami tam tikrą poziciją arba jų kapitonams, arba tam tikroms politinėms jėgoms. Vartotojai visiškai neturi kritinio vertinimo ir sugeba viską, ką žiniasklaida jiems pasakoja.
Abi šios paradigmos neatitiko jokios logikos ar istorinės patirties. 1972 m. Maxwell'as McCombsas ir Donaldas Shawas pasiūlė "darbotvarkės teorijos" teoriją, pagal kurią žiniasklaida nenustato, kaip mes turėtume galvoti, bet turėtume galvoti. Iš visų įvykių ir problemų rinkinio žiniasklaida pasirenka tik keletą - tie, kurie šiuo metu bus laikomi svarbiausiais. Šios temos yra darbotvarkėje. Savo ruožtu vartotojai, kaip laisvi žmonės, savarankiškai formuoja savo nuomones ir požiūrį, bet būtent toms temoms, faktams ir įvykiams, kurie yra darbotvarkėje. Žodžiu, "taip" arba "ne" sako žiūrovas / klausytojas / skaitytojas, tačiau klausimas yra skirtas žiniasklaidai.
Čia yra didžiulė manipuliavimo galimybė. Pavyzdžiui, jei 1996 metais, per prezidento rinkimus į darbotvarkę buvo klausimas "Ar pritariate Čečėnijoje ar prieš karą?", "Ar prieš darbo užmokesčio ir pensijų, ar ne? Vėlavimo", jis būtų nugalėjo Zyuganov. Tada tai buvo neatidėliotinas klausimas. Tačiau darbotvarkė buvo kitaip pakeista: "Ar esate praeitis ar ateitis?". Visos pranešimai apie Čečėniją dingo iš žiniasklaidos, įskaitant teigiamus. Išnyko pranešimai apie atlyginimus ir pensijas net tais atvejais, kai valdžios institucijos galėjo pasigirti sėkme. Bet antisovietinis patosas pradėjo didėti, o Jeļcino rėmėjai buvo įkvėpti galimo ryškios ateities.
Savo veiklos efektyvumo vertinimo metu patys žurnalistai yra daug profesionalesni nei paprasti žmonės. Svarbiausia ne publikacijų teigiamumas ar neigiamas poveikis, bet kokia temą jie skirti, kokia tema yra įtraukta į darbotvarkę. Tai priklauso tik nuo to, kiek minima, ar tai ar ta tema galėjo patekti į darbotvarkę. Jei toks nukentėjimas įvyktų, patys suinteresuoti vartotojai tarpusavyje pradės diskusijas ir dar labiau atskleis temą, o kas nors iš scenos bus naudingas.
Tai ateina į absurdišką. Pavyzdžiui, per kelerius metus žiniasklaidoje nebuvo beveik jokių teigiamų atsiliepimų apie klaidingų istorikų A. T. Fomenko ir G. V. Nosovskio darbus. Tačiau neigiamų atsakymų skaičius buvo toks didelis, kad jų darbas pateko į darbotvarkę, o visuomenė susidūrė su dilema - tikėti ar netikėti. Siekdami suformuluoti nuomonę, žmonės pradėjo pirkti knygas. Žinoma, perskaitę "studijų" turinį, visuomenė buvo nusivylusi, o neigiamų atsiliepimų srautas daug kartų padidėjo. Tai dar labiau prisidėjo prie viešų protestų ir vėl padidino pardavimus.
1990 m. Išplito naujos rūšies žiniasklaidos priemonės, kuriamos internete (internetinės žiniasklaidos priemonės, įskaitant internetinę televiziją ir radiją, popierinių ir transliuotojų žiniasklaidos, tinklaraščių ir tt), kurie sukūrė tikrą konkurenciją tradicinėse žiniasklaidos priemonėse informacija. Tuo pačiu metu kuriamos žiniasklaidos turinio paslaugos, platinamos per mobilią telefoniją.
Daugelis ekspertų prognozuoja, kad netolimoje ateityje gali išnykti vadinamieji vadinamosios pozicijos. didelė žiniasklaida (pvz., televizija). Tai padidins interaktyvumą, sustiprins tribalizmą, nesugebės kontroliuoti žiniasklaidos iš išorės bet kokia ekonomine ir politine galia. Savo ruožtu žiniasklaidos atstovai vis mažiau reaguoja į "ketvirto turto" požymius, patenkantys į objektyvius informacijos sklaidos įstatymus ir vis labiau priklausomi nuo vartotojo.
Naujausia politinė enciklopedija. - M.: Eksmo. A. V. Беляков, O. A. Матвейчев. 2009 m
1. Žiniasklaidos sistemos samprata. Spaudos, televizijos ir radijo laidų veikimo informacinėje rinkoje ypatumai.
Žiniasklaidos sistema. Typologiškai įvairios žiniasklaidos kartu sudaro nuoseklią žurnalistikos sistemą. Struktūriniu požiūriu jį atstovauja trys žiniasklaidos grupės: 1) spauda - laikraščiai, žurnalai, savaitraščiai (laikraščių ir žurnalų tipai), santraukos, informaciniai biuleteniai, kalendoriai pagal laiką; 2) garso ir vaizdo žiniasklaida - radijas, televizija (transliacija ir kabelinė televizija), dokumentiniai filmai, vaizdo transliavimas; teletekstas sudaro specialų, tarpinį pogrupį; 3) informacinės paslaugos - telegrafo agentūros, reklamos biurai, spaudos tarnybos, viešųjų ryšių agentūros, profesionalūs žurnalistų klubai ir asociacijos. Kiekviena žiniasklaidos grupė turi ypatingą vietą savo viename komplekse, taip pat kaip kiekvienam turi pranašumus ir silpnybes. Specifinis spaudos pobūdis, kuris išreiškia savo turinį per rašytinį žodį ir palyginti silpnus vizualines priemones, pirmiausia priklauso nuo didesnio tekstų analitiškumo nei radijo ir televizijos. Be to, spaudos prestižą remia amžina rašymo kultūra, įterpta į masinių komunikacijų "genotipą". Galiausiai, laikraščių ir žurnalų tekstai yra patogu laikyti informacijos saugyklą: jie gali būti grąžinami jiems išsamiam tyrimui, jie yra kompaktiški, lengvai kopijuojami ir pan. Pagrindiniai radijo pranašumai yra susiję su jo efektyvumu, prieinamumu plačiausiai gyventojų grupėms ir beveik neribotu paskirstymu, taip pat techniniu paprastumu ir mažomis gamybos proceso sąnaudomis. Išraiškos radijo žurnalistikos priemonės - gyvas balso, triukšmo, muzikos - turi didelį autentiškumo ir figuražiškumo potencialą perduoti realius įvykius.
Visos šios savybės užtikrina nuolatinę transliavimo produktų paklausą. Per pastarąjį dešimtmetį ji ne tik neprarado auditorijos, bet, priešingai, ji intensyviai vystėsi struktūriškai ir profesionaliai kūrybiškai. Televizija sujungia radijo, kino, fotografijos, tapybos, teatro ir kitokias bendravimo ir kūrybos priemones, kurios buvo prieš tai. Vaizdinio ir garsinio signalo sintezė, ji gali pasiekti beveik visą transliacijų vaizdų gyvybingumą, kad būtų užtikrintas įvykių sutapimas (imituojamas) ir žiūrovų stebėjimas. Televizija iki ribos palengvina auditorijos informacijos suvokimą ir todėl atlieka švietimo, propagandos ir manipuliacinius kaltinimus dėl didžiulės galios. Informacinės paslaugos teikia kitų žiniasklaidos priemonių veiklą, tiekia juos parengtais tekstais ir "žaliavine" faktine medžiaga. Paprastai jie patys nesusieja su auditorija, jei jie negamina savo žurnalų ar programų. Centrinę šios grupės vietą užima naujienų agentūros (jos taip pat vadinamos naujienų agentūromis ar telegrafo agentūromis). Jos turi savo kilmę iki nuostabios idėjos, kuri XIX a. Pradžioje atėjo į prancūzą Charlesą Havą. Jis pirmasis išplatino savo biurų tinklą įvairiose apygardose, pradėjo pardavinėti faktus, įgytus laikraščiuose, taigi išsaugojo redakcinius darbuotojus korespondentų siuntimo į nuotolinius geografinius taškus išlaidas. Ateityje agento informacijos verslo pasirodė neįprastai pelninga.
2. Spausdintinė laikmena. Bendrosios charakteristikos.
Spausdinti leidiniai - labiausiai paplitęs žiniasklaidos tipas Rusijos Federacijoje. Iki 2009 m. Pradžios Rusijos Federacijoje buvo užregistruoti 27425 laikraščiai ir savaitraščiai, tačiau iš jų ne daugiau kaip 14 000 yra nuolatinėje apyvartoje. Taip pat buvo užregistruoti 20 433 žurnalai, 787 almanachai, 1297 rinkiniai, 1519 biuleteniai ir 214 leidiniai magnetinėje laikmenoje. Iki 2009 m. Pradžios buvo užregistruota 51 725 [5] spauda.
Bendras atsižvelgiant į gegužės-spalio 2008 auditorija nacionalinių dienraščių sudarė 6522.2 tūkst, o nacionalinis savaitinis bendrosios ir verslo turinys laikraščiuose -.. 14 019,2 tūkst, tai sudaro 11,3% ir 24,2% visų miesto gyventojų 100 tūkst. +, 16 metų +, atitinkamai.
2008 m. Pabaigoje bendra žurnalų publika siekė 36,2 mln. Duomenys VTsIOM ir FOM leidžia mums daryti išvadą, kad laikas nuo laiko žurnalai Rusijos Federacijoje skaito iki 62% gyventojų. Populiariausios kino ir televizijos programos (28,5 proc.), Moteriškos ir mados leidiniai (28,1 proc.) [4].
2008 m. Rusijoje išleista 8 788 laikraščiai, tai yra 62% daugiau nei 1999 metais. [6] [7] Bendras metinis Rusijos laikraščių apyvarta 2008 m. Siekė 8 mlrd. [8]
Rusijos Federacijoje 2008 m. Buvo 6 698 žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai, tai yra du kartus daugiau nei 1999 metais. [6] [9] Metinė žurnalų ir kitų periodinių leidinių apyvarta 2008 m. Siekė 1,61 mlrd. Kopijų, tai 2,7 karto daugiau nei 1999 m. [10]
3. Televizijos laikmena. Bendrosios charakteristikos.
Televizijos kanalas (arba televizijos kanalas) yra pavadintas garso ir vaizdo medžiagos (televizijos laidų) rinkinys, kuris transliuojamas ore tam tikru dažnumu ir pagal parengtą tvarkaraštį. Kitas galimas televizijos kanalo apibrėžimas yra "signalų srautas iš vaizdo programų, transliuojamų pagal iš anksto suplanuotą tvarkaraštį".
Rusijoje pagal 1997 m. Gruodžio 27 d. Federalinio įstatymo 2 straipsnį "Dėl žiniasklaidos" televizijos kanalas laikomas masine laikmena. Be to, atskiros televizijos programos laikomos žiniasklaidos priemonėmis (ty programomis, kurios rodomos televizijos kanale su fiksuotu dažniu ir nuolatiniu vardu).
4. Transliavimas. Bendrosios radijo stočių savybės.
Transliacija ("transliavimas", trumpas: "transliacija"), "radijo" + "transliacija" (ataskaita) - radijo transliacija neribotą skaičių kalbos, muzikos ir kitų garso efektų ar garso informacijos per radiją, taip pat laidinio ryšio tinkluose (laidinio transliavimo) arba tinkluose su paketų perjungimu (kompiuterių tinkluose - interneto radijuje). Iš pradžių terminas kilo iš fizinės "eterio" sąvokos, nes pradžioje XX a. Buvo manoma, kad radijo bangų sklaida vyksta tokiu eteriu, o paskui išplėsta visiems transliavimo būdams. Radijo transliavimas yra viena iš pagrindinių operatyvinės informacijos, masinės agitacijos ir propagandos, visuomenės švietimo priemonių [1].
Jis apibūdinamas signalo perdavimo pagal principą "nuo vieno iki daugelio", tai yra daugiau nei vienas klausytojas, kaip taisyklė, pagal anksčiau žinomą grafiką. Oficialiuose dokumentuose taip pat vartojamas terminas "televizijos programų transliavimas", kuris reiškia garso ir vaizdo informacijos perdavimą.
Rusijos radijas: pirmoji nacionalinė stotis, įkūnijanti transliavimo ir naudojimo savo transliuotoje muzikoje principą, veikia tik rusiškai.
Formatas: rusų muzika
Šalis / Miestas: Rusija / Maskva
HIT FM - Hit FM radijo stotis. Mėgstamiausi menininkai yra ne tik mūsų programose, bet ir su malonumu dalyvauja "Hits" ir "air shows", dažnai atvyksta apsilankyti. Populiariausi šiuo metu "Hit-FM" girdi dainas, 100% rusų ir užsienio hitai (50/50%).
Šalis / Miestas: Rusija / Maskva
EUROPE PLUS - didžiausias komercinių muzikos radijo stočių tinklas Rusijoje, Ukrainoje, Moldovoje, Armėnijoje, Uzbekistane, Kazachstane ir Kirgizijoje. Šiandien "Europe Plus" pagal potencialios auditorijos dydį - daugiau nei 100 milijonų žmonių (108 miestų) - yra 3 vieta pasaulyje!
Formatas: geriausia pop muzika 90-ųjų.
Šalis / Miestas: Rusija / Maskva
DFM - madingiausias radijo transliacijas šokių-pop formatu ir užimdamas nišą šviesos šokių muzikai, kuri yra nauja Rusijos popmuzikai. Pagrindinė radijo stoties klausytojų dalis yra jauni žmonės, kurie vadovauja aktyviam gyvenimui, kurie mėgsta šokti ir linksmintis su draugais. Tiek Rusijos, tiek Vakarų atlikėjai, naujausi šokių romanai, taip pat "gyvi" Rusijos didžėjų rinkiniai yra ore.
Formatas: šokių ritmai
Šalis / Miestas: Rusija / Maskva
5. Naujienų agentūros. Bendrosios charakteristikos.
Informacijos agentūra yra specializuota informacinė kompanija (organizacija, tarnyba, centras), teikianti žiniasklaidą. Jos pagrindinė funkcija - teikti informacinę, politinę, ekonominę, socialinę ir kultūrinę informaciją laikraščiuose, žurnaluose, televizijoje, radijo laidose, taip pat kitose institucijose, organizacijose ir asmenims, kurie prenumeruoja savo produktus. Agentūros veikimas yra skirtas rinkti naujienas.
Informacijos agentūros gali apimti labai platų paslaugų surinkimo, kūrimo, teikimo ir apdorojimo spektrą. Teikiamų paslaugų rūšis ir apimtį dažnai lemia agentūros dydis (korespondentų, redakcinių įstaigų, atstovybių skaičius) ir valdymo politika. Dažniausiai agentūrą sudaro redaktorių ir korespondentų tinklas šalyje ir užsienyje.
Redaktoriai gali dirbti savarankiškai, teikdami savo paslaugas šioje srityje, taip pat vadovaujant pagrindinei redakcijos kolegijai, kur informacija renkama platesniam vartotojų ratui. Informacija platinama tiek per savo struktūras (tinklalapius, periodinius leidinius, televizijos kanalus ir tt), tiek ir partnerių pagalba. Agentūros struktūra gali būti fotostudijos, archyvai, internetinių ir audiovizualinių produktų kūrimo departamentai, analitiniai skyriai, PR departamentai ir tt, kurių paslaugas taip pat gali naudoti informacinės agentūros klientai.
Rusijos Federacijoje pagal Rusijos Federacijos įstatymą "Dėl žiniasklaidos", susijusio su naujienų agentūromis, tuo pat metu taikomos redakcijos kolegijos, leidėjo, platintojo ir teisinės žiniasklaidos nuostatos.
6. Tinklo terpė. Bendrosios charakteristikos.
Interneto leidinys, internetinė žiniasklaida - svetainė, skirta žiniasklaidos (žiniasklaidos) funkcijai atlikti internete. Kaip ir spaudos leidiniai, internetiniai leidiniai vadovaujasi žurnalistikos principais.
Interneto svetainė (interneto žiniasklaida) negali būti laikoma jokiomis svetainėmis. Remiantis įstatymu "Dėl žiniasklaidos", priimtu naujausiame Rusijos Federacijos Valstybės Dūmos 2011 m. Birželio 3 d. Leidime, svetainė gali būti įregistruota kaip žiniasklaida tik tuo atveju, jei iš jos savininkų buvo gautas atitinkamas pareiškimas. Naujienų svetainėse, kuriose nėra "Roskomnadzor" registracijos, teisiškai nėra nuorodos į žiniasklaidą. Priešingai, žiniasklaidoje registruojama svetainė gali naudotis visomis žiniasklaidai suteiktomis teisėmis: akredituoti renginius, prašyti informacijos iš valstybės ir savivaldybių, gauti išmokas mokant draudimo įmokas į socialinio draudimo fondus, gauti valstybės paramą [1. ]
2010 m. Pabaigoje Baltarusijoje nėra tokio dalyko kaip internetinė žiniasklaida. Oficialiai internetinė žiniasklaida yra ne žiniasklaida (galbūt interneto dienoraščių kūrėjai, bet dar ne žurnalistai) [2].
Tradicinės spausdinimo ir transliavimo žiniasklaidos priemonės paprastai turi savo interneto puslapius, kartais visiškai pakartoja neprisijungus veikiančių dalykų turinį, kartais pateikdamas tik pranešimus apie straipsnius ir (arba) ankstesnių leidinių tekstus, kurie kartais turi papildomą turinį. Taip pat yra interneto radijas ir internetinė televizija.
Žanruose internetiniai leidiniai nesiskiria nuo neprisijungusiųjų: yra naujienų svetainių, literatūros, populiariosios mokslo, vaikų, moterų ir kt. Tačiau, jei periodiškai leidžiami leidimai internete (kartą per dieną, savaitę, mėnesį), tada internetiniai leidiniai yra nepriklausomi iš atnaujinto žanro, kai pasirodo nauja medžiaga.
7. Medžiagos klasifikacijos ypatumai, tipologinės analizės metodai ir metodai.
Viešieji ryšiai, PR (ryšiai su visuomene - viešieji ryšiai, viešieji ryšiai, viešieji ryšiai, viešieji ryšiai, viešoji sąveika, trumpai: PR-PR) - kūrimo ir įgyvendinimo technologijos socialinėse-ekonominėse ir politinėse konkurencijos sistemose objektas (idėja, produktas, paslauga, asmuo, organizacija - firma, prekės ženklas) socialinės grupės vertybių grupėje, siekiant įtvirtinti šį įvaizdį kaip idealų ir būtiną gyvenime. Plačiąja prasme - viešosios nuomonės valdymas, visuomenės ir valdžios institucijų ar komercinių struktūrų tarpusavio santykių kūrimas, įskaitant objektyvų socialinių, politinių ar ekonominių procesų supratimą.
Žiniasklaidos agentūra yra reklamos agentūra, vykdanti reklamos planavimą (žiniasklaidos planavimą) ir platinimą žiniasklaidoje (televizijoje, radijuje, reklamoje lauke, spaudoje, internete ir tt). Iki 1950-ųjų dauguma reklamos agentūrų buvo pilna ciklo agentūros - jie pasirodė reklama ir patys ją įdėjo. Vėliau rinka buvo iš dalies įvairiapusiška - rinkoje pasirodė kūrybinės agentūros (reklamos kūrimas) ir žiniasklaida (reklama). [Šaltinis nenurodytas 2246 dienos] Pavyzdžiui, "D'Arcy" ir "Leo Burnett" agentūrų žiniasklaidos departamentai buvo transformuoti į "Starcom Mediavest" ir BBDO žiniasklaidos departamentus, DDB ir TBWA suformavo OMD žiniasklaidos agentūra.
Reklamos agentūra yra kūrybingų žmonių grupė, kuri, naudodama žiniasklaidą (komunikacijos kanalus), reklamuoja (reklamuoja) kliento paslaugas ar prekes, pritraukdama jai papildomą susidomėjimą.
Reklamos agentūros yra suskirstytos į dvi dalis (paprastai šias grupes paprastai skiria) didelės grupės: kūrybinės agentūros (kuria reklamą), žiniasklaidos agentūros (reklamuojamos). Taip pat yra daugybę agentūrų, siūlančių klientams daugiau specializuotų paslaugų: BTL, interaktyvią rinkodarą, komunikacijos dizainą, įvykių rinkodarą, prekės ženklą ir kt.
Pastaruoju metu populiarėja vis populiarių reklamos agentūrų visame pasaulyje - agentūros, kurios savo arsenaluose turi visas minėtų rūšių reklamos paslaugų spektrą. Iš tiesų šios reklamos agentūros yra reklaminės įmonės, kuriose yra reklaminių produktų gamyba, ir jų specialistai visose reklamos srityse. Pilna paslaugų reklamos agentūra siekia apimti visus galimus reklamos tipus, nuo įprastos reklamos iki internetinės reklamos.
8. Pagrindinės žiniasklaidos sistemos formavimo ir veikimo sąlygos ir veiksniai: garso, politiniai ir teisiniai, ekonominiai ir finansiniai, profesionalūs, materialiniai ir techniniai.
Formuojant pagrindinių socialinių tipų žiniasklaidos sistemą, varomoji jėga veikia kelis veiksnius. Pirmas veiksnys, padedantis formuoti optimalią žiniasklaidos sistemos struktūrą, yra tas, kad žurnalistikoje turėtų būti atstovaujamos visos galimos socialinės pozicijos tam tikrame socialinio vystymosi etape. Bet kuri valstybinė ir visuomeninė organizacija, partijos, asociacijos, asociacijos, individualūs piliečiai turi teisę deklaruoti ir ginti savo požiūrį, dabartinio vertinimo ir idėjų apie ateities būdus (žinoma, pagal įstatymą). Tik pagal šią sąlygą visuomenė galės klausytis "visų partijų" ir, remdamasi "šalių diskusijomis", priima geriausią sprendimą. Todėl steigėjai (arba jų įkūrėjai ar įkūrėjai) ne tik gali, bet ir turi būti daugiausia įvairiomis jėgomis. Antrasis - leidinių ir programų rinkinys turėtų būti toks, kad sukurtas realybės vaizdas būtų pats išsamus, trimatis, išsamus ir išsamus. Trečiasis veiksnys apima poreikius ir charakteristikas auditorijos pagal jos socialinę padėtį ideologiškai politinių orientacijų, poreikiai ir interesai informacijos prašymus ir pageidavimus, lygio ir pobūdžio formavimas, kitų demografinių charakteristikų (amžiaus, lyties, profesijos ir tt) Tarp jų informacinių leidinių ir programų politika kai kuriose situacijose yra labai svarbi nacionalinė, religinė, regioninė ir kt.
Apskaičiuotas paskirstymo regiono mastas yra svarbus. Žiniasklaidos pobūdis taip pat rimtai priklauso nuo dažnumo. Optimalią sistemos struktūrą galima pavadinti, kai susidaro toks rinkinys publikacijų ir programų, iš kurių kiekvienas auditorijos narys galės pasirinkti būtiną informaciją, atitinkančią visus jo interesus, siekius, pageidavimus masinės informacijos srityje ir prisidėdamas prie maksimalaus sąmoningumo pasiekimo. Ir žurnalistai yra svarbu suprasti, kad tik remiasi į interesų ir poreikių publika pasitenkinimo, tai galima realizuoti savo tikslus sukurti gyvenimo ir tikėjimo paveikslėlį į savo požiūrių ir vertinimų, nuomonių ir pasiūlymų teisingumu. Taigi, mūsų šalyje yra daug publikacijų ir programų, kurios skiriasi įvairiomis tipologinėmis savybėmis. Jei tuo pačiu metu atsižvelgti į kylančias bendras įmones su užsienio kompanijomis, laikraščių ir žurnalų ir televizijos ir radijo organizacijų ir leidiniai programas, kabelinės televizijos studijose, taip pat užsienio leidinių ir programų platinimo, dabar mes galime kalbėti apie naujos tendencijos didelio prisotinimo informacijos srautus. Tačiau "informacinė erdvė" Rusijoje yra aprūpinta daugeliu priežasčių (politinių, ekonominių, organizacinių) vis dar bloga. Reikia daug pastangų siekiant pagerinti žurnalistikos sistemą, kad būtų užtikrintas patikimas piliečių informavimas (ir tai yra pagrindinis žurnalistų rūpestis).
9. tipologija organų ir pagrindinių tipologinių grupių šiuolaikinės Rusijos žurnalistikos (kokybinis ir masinių leidinių, kanalų, programų, žiniasklaidos iš įvairių funkcinių orientuotų, objektas teminis, krypties, skirtos tam tikrų grupių auditorijai, kitoks periodiškumas).
Studijuojant žurnalistiką, iššūkis yra profesionaliai kompetentingai važiuoti žiniasklaidos sistemos raidos tendencijomis ir sugebėti pateikti kiekvieno konkretaus leidinio ar transliacijos programos tipologinį aprašymą. Pirmiausia turite išmokti kai kurias metodines nuostatas. Pirma, tipologiniai ženklai nėra formalūs, o ne privati. Antra, žiniasklaidos tipologija priklauso nuo daugelio išorinių (socialinių) ir vidaus (žurnalistikos) priežasčių ir veiksnių. Trečia, spaudos tipologijos judėjimas yra tęstinis. Įvairiuose šaltiniuose galima rasti modelių loginių sistemų, kurios nesutampa viena su kita, ir dažnai vyksta karštos diskusijos tarp specialistų apie tvarką, pagal kurią organizuojami tipologijos veiksniai ir požymiai, kuri iš jų yra svarbesnė - turinys ar tikslai ar orientacija į konkrečią auditoriją ir tt Kokie yra tipologijos parametrai? Paskirstymo regionas. Jei reguliaraus žiniasklaidos veiklos plotas išsiplėtė tarptautiniu mastu, jis gauna tarpvalstybinį statusą. Kitas lygis yra nacionalinės žiniasklaidos priemonės (mūsų šalies - visos Rusijos, federalinės). Tada regioninė žiniasklaida. Pastaraisiais metais vietinė spauda pradėjo suprasti daugiausia publikacijų, kurios skelbiamos rajonų ir oblastų (respublikinio) pavaldumo miestuose. Rusijoje savivaldybių spauda gavo "pilietybės teises" - turime palyginti naujus laikraščius miestuose, savivaldybėse ir mažose gyvenvietėse (savivaldybės ribose). Įkūrėjas. Įstatymo nustatyta tvarka (o ne griežtesnė leidimų išdavimo tvarka) nustatyta įstatymu: iš tikrųjų institucijos tik patvirtina steigėjo prašymą ir užregistruos jam sukurtą laikraštį ar kanalą. Auditorija "Senoje", priešrevoliucinėje Rusijoje, buvo vartojama "universaliojo laikraščio" sąvoka. Specializuoti periodiniai leidiniai skirti auditorijai, turintiems daugiau ar mažiau aiškių kontūrų, o tai suteikia jam stabilumo rinkoje, nors daugeliu atvejų tai nesuteičia didžiulės bendrosios paklausos. Teisėtumas Sankt Peterburgo sociologas A. N. Aleksejus pasiūlė klasifikuoti spaudą pagal jo santykius su įstatymu ir leidimų leidimui gauti leidimą. Beveik visos redakcijos pradėjo veikti teisėtai, tai yra, išlaikius registraciją valstybinėse institucijose. Vis dėlto vis dar yra publikacijų grupė, kuri yra paskelbta kaip kvazi-teisėta (neuždrausta ir įstatymų neleidžiama) arba net neteisėta (neturinti teisės egzistuoti).
Aukštos kokybės ir masinis spauda. Žiniasklaidos nuomonės (kokybė, elitinė) ir naujienų spaudos (masinė, populiari) atskyrimas yra redakcinio pobūdžio. Tam tikra prasme tai yra būdingos ypatybės, nes juose yra dalyko ypatybės, publika, replikacija, stilius, publikacijų dizainas. Kokybiška spauda apibūdinama kaip analitinis požiūris į įvykius, subalansuotas įvertinimas, ramus leidinių tonas ir, svarbiausia, faktų ir nuomonių patikimumas. Atsparumas yra skirtingas ir jo išvaizda, tiek, kiek laikraštis vengia nuotraukų iliustracijų, pageidaujant pateikti teksto komentarus. Populiari spauda yra spauda, ypač laikraščiai, kuriuose daugiau pramogų nei informacija, ir kurie skirti mažiau išsilavinusiai gyventojų grupei; Geltonoji žurnalistika yra sensacingų, dažnai netikslių, nepadorių ar vulgiškų medžiagų šaltinis, kurį sudaro grubios antraštės ir iliustracijos. Vaizduojamųjų medžiagų gausa, "car-tin" - ilgalaikis jų dizaino ženklas. Panašiai ir spausdintoje žurnalistikoje, kaip įprastą reiškinį, reikėtų pripažinti pramoginių periodinių leidinių buvimą ir naudoti šį žodį tam tikros rūšies spaudai apibūdinti (jei iš tikrųjų nepatinka žodis "tabloidas"). Visų rūšių pramoginių pasakojimų, konkursų, juokingų nuotykių, naudingų patarimų - nieko neprieštarauja žmogaus prigimčiai ar nekelia grėsmės "aukštai" žurnalistikai leidžiant ir skaitant tokias medžiagas laisvalaikiu. Taip pat svarbu pažymėti, kad šiame sąraše dominuoja verslo spaudos atstovai - spauda, apimanti tvirtą verslą ir skirtas jai. Verslo spauda iš esmės negali klaidinti savo partnerių, išleidžiant nepatvirtintą ir nenaudingą informaciją. "Likimo skaitymo" likimas pakartotinas ryškiu būdu. Jis grįžo į masinę apyvartą, ypač nemokamų leidinių forma. Leidybos specifikacijos. Tai reiškia visą informaciją apie skelbimo, apyvartos ir paplitimo dažnumą, leidinio arba programos formatą, apimtis. Tai nėra formalus atributas. Pavyzdžiui, periodiškumas "užsako" tam tikrą informacijos efektyvumo matą. Formatas rodomas standartiniais parametrais. Matuojami standartiniai vienetai ir perduodamos informacijos kiekis. Ypač svarbu yra žurnalistikos produktų gamybos technologija.
10. Žiniasklaidos klasifikacija, tipologinės analizės metodai ir metodai. Tipologinių žiniasklaidos grupių plėtros perspektyviniai modeliai.
Klasifikuoti žiniasklaidą į "paprastą mokslą" imamasi daugybės ženklų. Man atrodo, kad tipologinių schemų ir teorijų skaičius auga tiesiogiai proporcingai gynybai skirtų disertacijų skaičiui. Tarp esamų yra populiariausi šie kriterijai: 1) nuosavybės forma (valstybinė, privati, įmonių); 2) pasiskirstymo plotis (vadinamasis centrinis ir regioninis); 3) pagal stilių (rimtas, bulvaras arba masė, geltona ar skandalinga ir tt); 4) pagal dažnumą (laikraščiai: kasdien ir savaitę); 5) pagal žanrą (socialiniai-politiniai, pramonės, reklamos ir kt.) 6) radijo ir televizijos signalų perdavimo ir galios metodu. Vietos masinės komunikacijos tyrinėtojai nustato šešis žiniasklaidos plėtros modelius - nepriklausomos spaudos modelį arba laisvą idėjų rinką; Sovietinis arba socialistinis modelis; socialinės atsakomybės modelis; autoritarinis modelis; "plėtros" modelis; demokratinio atstovavimo modelis. Pirmasis iš jų būdingas tai, kad informacijos platinimas turi būti atviras asmenims ar grupėms be išankstinio leidimo ar licencijos. Vyriausybės, pareigūnų ar politinių partijų kritika negali būti baudžiama. Leidiniams neturėtų būti taikomi cenzūros apribojimai, taip pat neturėtų būti kliūčių rinkti medžiagą, kuri būtų paskelbta teisėtomis priemonėmis. Be to, neturėtų būti ribojamos masinės informacijos platinimas tarp nacionalinių ir valstybinių sienų. Be to, žiniasklaidos sistemos organizavimo metu žurnalistai yra nepriklausomi. Antrasis, sovietinis modelis mums yra gerai žinomas: žiniasklaida yra viešai priklausanti ir negali priklausyti privatiems savininkams, jų veiklą vadovauja partijos ir valstybės institucijos pagal anksčiau išdėstytas užduotis. Trečiasis modelis - socialinė atsakomybė - numato tam tikrus žiniasklaidos įsipareigojimus visuomenei: laikytis aukštų profesionalių informacijos turinio, tikslumo, objektyvumo ir pusiausvyros standartų. Jų veikla reglamentuojama pagal teisines normas ir esamas institucijas. Publikacijos turi būti pliuralistinės, atspindėti skirtingus požiūrius į socialines problemas ir sugebėti reaguoti į kritiką.
Visuomenė užtikrina, kad jų veikla tiesiogiai ar netiesiogiai negali prisidėti prie smurto apraiškų, socialinių neramumų ir įžeidimo įvairiose mažumose. Valstybės įsikišimas į žiniasklaidos veiklą yra įmanomas, jei to pateisina būtinybė užtikrinti visuomenės saugumą. Autoritarinis modelis grindžiamas tuo, kad žiniasklaidos veikimas negali sukelti dominuojančios galios pakenkimo ar nustatyto tvarkos pažeidimo. Jų veikla yra griežtai subordinuota valdžios institucijoms, taigi jos vengia kritikos dėl dominuojančių politinių ir moralinių vertybių. Nustatyti cenzūrą pateisina poreikis įgyvendinti pirmiau išvardytus principus. Besivystančiose šalyse naudojamas "plėtros" modelis yra skirtas užtikrinti, kad žiniasklaida prisidėtų prie nacionalinės politikos tikslų. Jų laisvė gali būti ribota dėl ekonomikos prioritetų ir visuomenės vystymosi poreikių. Laikraščiuose ir žurnaluose pirmenybė teikiama tautinei kultūrai ir kalbai. Naujienų ataskaitose daugiausia dėmesio skiriama besivystančioms šalims, kurios geografiškai, politiškai arti kultūros požiūriu. Valstybė gali su nacionalinės plėtros interesais pateisinti teisę įterpti apribojimus ir cenzūrą žiniasklaidos veikloje. Galiausiai, šeštas modelis - demokratinis atstovavimas - reiškia, kad asmenys ir mažumos turėtų turėti teisę naudoti spaudą savo pačių labui. Medžiagų struktūra ir turinys neturėtų priklausyti nuo centralizuotos politinės ar valstybinės biurokratinės kontrolės. Žiniasklaida yra visų pirma jos auditorijai, o ne organizacijoms, profesionalams ar jų klientams. Grupės, organizacijos, vietos bendruomenės turėtų turėti savo žiniasklaidą. Komunikacija yra pernelyg svarbi, kad išliktų tik profesionalai. Šiuo metu rusų leidiniai netelpa į vieną iš pirmiau minėtų modelių. Senoji - sovietinė ar socialistinė - jau praeityje, o dabartiniai ideologai dar n ÷ ra atradę naujos. Tačiau, jei atidžiai perskaitysite mūsų laikraščius, jų veikloje galite pamatyti atskirus įvairių modelių ypatumus.